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腾讯入股京东,影响或许没那么大

发布时间:2014-03-13 08:41
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腾讯入股京东,影响或许没那么大

互联网一如既往的热闹,坊间传了很久的“谣言”成了事实,腾讯和京东喜结连理,小马哥老刘都似乎也都很满意,群众茶余饭后又有新谈资也都很高兴,皆大欢喜。

一团和气中,双方用华丽的公关辞藻小心翼翼的掩住残酷的商场争夺,然而如同藏在袖子里的匕首,层层的包裹也挡不住天生的锋利,于是我们可以看到些不同于表面的东西。

腾讯不放手易迅

本次合作的具体内容,腾讯拿少量的钱 QQ电商、拍拍以及易迅少量的股份换京东15%的股份。说实话这已经是腾讯的老套路了——拿现金和不赚钱的资产换别人的股份。而真正的好资产,也就是传闻中的被一起打包的易迅依然被腾讯所控制。

和之前的小道消息最大的差异在易迅上面,作为本次合并最值得期待的资产,易迅并没有直接打包给京东。

腾讯之所以不放手易迅,有三个角度来解释:

第一,腾讯的战略要保持完整,作为互联网巨头的腾讯必须保证自己在所有重要的互联网产业中成为不可忽视的玩家。电商作为互联网中重要的一个产业,腾讯不会放弃,而在整个腾讯电商产业中最重要发展势头最好的只有易迅,倘若把易迅给了京东,等于退出电商领域了。

第二,与眼下的格局有关,腾讯和阿里目前在互联网进入、游戏,社交等正全面发生冲突的关键时刻,易迅是拿来制造压力的,对手有什么牌,我就必须有什么牌,所以腾讯必须握有一定的电商实力,才能让对手不至于高枕无忧,易迅必须放在自己手里才行。

第三,移动电商的图谋,腾讯自己很清楚,凭借阿里在PC电商上无人能及实力,腾讯的想翻盘几无可能,阿里唯一的“命门”在于无线上的薄弱。所以腾讯必须从移动电商上发力,目前手Q微信都可以成为发力的工具,但光有工具不行还需要一个具体承载的平台,这个平台只有“亲儿子”易迅才能承担。

京东未来并不安全

从京东的角度来说,这次合作,京东是吃亏的。第一,QQ网购和拍拍网是腾讯电商里面低价值的资产,京东真正想要的易迅,在本次合作上只是口头支票,依然保持独立运作,被腾讯牢牢的拿在手中。

第二,手Q和微信的入口位置被认为京东的最大的收获,但外界对双方具体的约定并不清楚,一级入口位置的文字表述至少看起来很虚,这个一级入口是我认为从字面上不具备唯一性和排他性的意义,这意味着京东可以用,易迅可以用,甚至未来像微客来这样的第三方开发者也可以用。因此对京东来说微信和手Q不可过度依赖,京东未来的移动电商依然并不安全。

相信这次合作是刘强东为上市被迫做出的选择,除夕的匆忙IPO和预路演的不乐观,京东受到的压力极大,因此急需腾讯入股的来讲故事,为了IPO的目的,京东不得不接受利益上的损失。

交易大于合作

不管是在历史上还是现实中,强者与强者与合作历是最难的。强者和弱者结合,弱者很容易被强者主导和吸收,最怕的就是双方都认为自命不凡的强者的结合,谁也不服谁,谁也主导不了合作。想主导发展方向?先内部斗争个结果再说。

如果想合作愉快,除非有一方愿意放弃主导权。但京东和腾讯都是对自己未来充满信心习惯强势的企业,显然不会出现这种情况。

显然,京东和腾讯都非常清楚这一点,交易而不是合作才能促成双方的共赢。

让我们来仔细咀嚼刘强东和马化腾各自发给公司员工的内部邮件,体味一下其中的奥妙。看一遍两个人的内部邮件,总体的感觉是这样的:刘强东说,和腾讯的合作,对京东的意义是一、二、三,然后是京东可以拿到的好处等巴拉巴拉;马化腾的内部信,先讲腾讯电商过去的功劳,然后安抚腾讯电商员工,然后讲腾讯未来要如何巴拉巴拉。

可以印证的是,在两个人的邮件中,大家都是讲的是自己的公司要如何如何,而对对方公司均只有一小段的内容陈述,对双方未来合作含糊其辞。

腾讯对京东的入股对各方影响

对这次合作腾讯对京东的期望显然比京东对腾讯的期望更大,对京东来说搭上腾讯就是为了上市,腾讯入股京东对京东上市的估值是很有好处的。

对于腾讯来说,入股京东牵制阿里是一部分,共同讲故事等上市之后股价上涨赚钱也是一部分。

对阿里来说,影响其实不大。腾讯也罢京东也罢原本就是阿里的对手,这次合作并不是彻底的整合,两者貌合神离各有算盘,腾讯把包袱送给了京东相信也不会产生什么化学作用,更多是在舆论的层面上的三人成虎,大家都认腾讯京东合作挑战阿里,舆论上承受压力。

对市场其他玩家来说,电商市场的其实变化不大,腾讯电商PC时代名声大但和实力一般,亚马逊、新蛋超然物外, 小米、唯品会、聚美优品这些依然会守自己的分类市场徐图做大。

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