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谢晨星:新媒体的定义、趋势和价值

发布时间:2013-09-22 00:01
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新媒体的定义

要谈新媒体,得先搞清楚到底什么是新媒体。“新媒体”是近些年来被广泛探讨的一大热点,但对何为“新媒体”却众说纷纭,至今也没有一个能被大多数人所接受的统一定义。

有人将媒体按介质形态分为报纸、杂志、广播、电视等“四大传统媒体”,其余皆为“新媒体”,但电脑、手机、Pad、液晶屏层出不穷,若按此种分类方式未免过于泛泛。

也有人按各媒体出现时间的先后顺序分为报刊、广播、电视、互联网四大媒体,并将移动网络称为“第五媒体”。但此种分类却不甚严谨,iPad上的刊物,到底是报刊媒体,还是互联网媒体,还是移动网络媒体?分众的液晶屏应划入哪个媒体?若按此种分类方式做界定时未免力有不逮。

笔者认为应回归“媒体”概念的本质。何谓媒体?广义上来说,即用户用以获取信息的一切渠道、工具。

何谓新媒体?用户获取信息的一切新方式。

新在哪里?从用户的角度来讲新在平台。从业者的角度来讲,还新在颠覆传统自采模式的内容生产方式。

不过这个概念还是相对宽泛的,基本上两者满足其一 一般即会被认为属于新媒体了。比如Huffington Post看起来虽然是个博客网站,但却打破了传统媒体的内容生产和传播方式,与用户高度互动。比如红点在美国投资的Netflix通过分析观众行为数据拍摄的电视剧《纸牌屋》,也同样被认为是媒体的重大创新。

但是,严格意义的“新媒体”,还是在新的平台上以新的方式生产、重组内容,比如Flipboard。

媒体的发展趋势

笔者认为,媒体的发展有三大趋势:碎片化,立体化,广义化。

 

 

1、媒体的碎片化,原因有三。

一是随着技术革新,新型媒体平台层出不穷,且时间间隔越来越短。报纸之后300年才出现广播电视,之后70年才出现互联网媒体,但近些年来楼宇液晶、智能手机、iPad层出不穷,而未来媒体也将很可能进入智能手表、Tesla电动车的中控屏幕,或是Google Glass的镜片上。

二是技术的发展使建立媒体的难度迅速下降。报纸、杂志要印刷,广播、电视要频段,即使到互联网时代搭个服务器开发门户也需要一定技术门槛。但WordPress让所有独立博客可以专心于内容本身而不用去管网站技术,微博、微信公众号更是让每个普通人都可以通过简单注册即可提供媒体服务。这无疑极大的降低了建立媒体的难度和成本,使更多人可以参与到媒体内容的制作、发布,进而推动了媒体内容的爆炸式增长。

三是用户兴趣的多元化,对细分领域的优质内容有了更高追求。仅以IT业内媒体来说,用户早已不再满足于门户的庞杂信息,对创业投资感兴趣的会去看36氪,关注IT商业的会去看虎嗅,阅读精力有限的可以关注微信公众号“PEVC+TMT每日干货精选”。媒体已经有能力为小众受众提供更精细化、个性化的信息服务。

不过以上三项原因在造成媒体碎片化趋势的同时,却也拉平了单个媒体的成长空间和投资价值。

2、媒体的立体化。

媒体从纸质刊物、广播电视时代,用户在“特定时间”、“特定场所”、“主动获取”信息的单点接触,发展到如今的“任何时间”、“任何场所”、“被动获取”信息,媒体对用户几乎已经360度无死角全方位覆盖。

 

 

3、媒体的广义化。

媒体的外延正变得越来越宽泛,尤其是网络媒体,正在跟一切领域进行结合。罗振宇甚至提出“一切皆媒体”,背后的原因其实是, “媒体业”正在迅速由一个有明确边界的行业,变成所有行业、所有人都能够参与、使用的工具,信息的传播已经迅速扁平化。

36氪是创业媒体,V电影是新锐影视媒体,美丽说、蘑菇街是电商媒体,58同城、赶集网是分类信息媒体。甚至淘宝是中国最大的商品媒体,因为它90%的收入来自于商家的广告投入。而百度的广告收入将于今年超过央视,成为中国最大的媒体。

用户的注意力在哪里,哪里就能成为媒体。

新媒体的价值

1、窄众vs大众�内容vs平台:

媒体,以其潜在受众的广度,和内容的生产方式分别为纵横坐标系,可粗略分为四个象限。其中,面向大众的平台型媒体最具投资价值,而窄众内容型媒体则成长空间有限。

另外,大众内容型媒体的价值取决于用户覆盖量和品牌广告能力,小众平台型媒体的价值则取决于产业深度和效果广告能力。总体来说,变现的难易程度取决于所属领域在线产品的标准化程度,比如旅游、商品、游戏等领域的媒体最易,因为这些领域线上产品标准化程度最高,反观教育媒体就会相对困难。

而不论何时,高价值、高精准的目标受众,都让媒体具有更高价值。

2、媒体业的背后其实是广告业和公关业。

媒体的收入主要来自广告和公关,因此新媒体定位于哪个行业也是关键,汽车媒体成就了易车网、汽车之家,IT媒体成就了中关村在线、泡泡网。但是近年来IT业的媒体投放下滑,金融业的媒体投放却正在大幅上升,这种变化趋势相应的也会体现在媒体平台的兴衰更替上。

这些都在影响着媒体业,一定程度上决定了一个新媒体的潜在价值和成长空间。而另一方面,媒体业的变迁和碎片化,也正在推动广告和公关业发生变革,加速融合。

最后说一句大路话:对于所有媒体人来说,这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。

 

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