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“腾东恋”成电商寡头肉搏战导火索 垂直电商衰落

发布时间:2014-03-12 08:25
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“腾东恋”成电商寡头肉搏战导火索 垂直电商衰落

昨日“腾东恋”终揭面纱,腾讯入股京东15%,双方资产将进行整合,腾讯把QQ网购、拍拍和物流交给京东,易迅继续以独立品牌运营,京东会持易迅少数股权,同时持有其未来的独家全部认购权。

分析人士认为,这使得原先包括淘宝、天猫的阿里系一家“超强”的单极格局,变成了阿里系和京东-腾讯电商的“两强”鼎立格局,增加了竞争,有利于市场竞争和用户利益。

双方的合作还会带来乘数效应。腾讯有巨大的流量资源,微信、QQ、腾讯网等都是巨大的流量入口,微信支付是极其重要的基础电商能力,都可以提供给京东。而京东可以为微信支付提供重要的使用场景,为腾讯的移动电商生态链补上实物电商这个极其重要的一环。

此次联姻,京东与腾讯可谓是都找到了最合适的“另一半”。不过不同于百度迎娶91、高德入赘阿里时BA的强势,京东与腾讯的联姻,更多是两者各取所需、平等恋爱的一次合作。

成为中国的亚马逊不仅是刘强东的目标,也是众多投资为京东不断输血的目标。因此,除夕公布的IPO申请,正是京东最直接,最紧迫的目的。京东需要更多的故事讲给资本市场,需要更多的扩张资本,也需要更好看的报表,与腾讯的结合正是解决这一系列问题的一把钥匙。

而腾讯的目的则更加单纯。从投资嘀嘀打车加入烧钱大战,到投资大众点评推广线下生活服务,再到与京东的联姻,腾讯一直在用一张王牌下注微信支付。而随着一笔一笔交易的完成,这张王牌的分量也在变得越来越重:微信用户量及入口点击量,绑定银行卡数量,交易数据量都在快速增长,而在这之后不仅是腾讯的入口与出口收益,更是飞速增长的用户与商业数据,更加巨大的精准营销市场,以及与大量潜在合作伙伴的谈判资本。用户关系作为腾讯最有价值的宝藏,正在不断被腾讯以各种工具发掘出更多创造价值的机会电商也是工具之一。

虽然目的不同,但无论对于京东还是腾讯,这场合作都是利大于弊的,也将为京东与腾讯带来更加有潜力的发展前景。随着交易完成和京东IPO的临近,作为国内电商霸主的阿里巴巴势必将面临越来越大的压力。

腾讯从做社交起家,阿里巴巴则是依托交易平台做强做大。如今腾讯意图通过入股搜狗、大众点评、京东等补上“平台”短腿,阿里巴巴则是尽其所能寻找一张移动入口的“船票”,从投资新浪微博、UC到收购高德,用心良苦。今年以来,互联网市场硝烟弥漫,除了余额宝与理财通的暗战,“二马”又分别支持快的、滴滴两款打车软件烧钱圈地,“二马争霸”已近贴身肉搏。

然而,这边电商寡头激战正酣,那边垂直电商却在一家家的死掉。

此前小米1亿救凡客在业界引起广泛关注,它的兴衰代表并影响着整个垂直电商业的前途命运。现在,凡客虎落平阳,中国的垂直电商行业也深陷发展困局。

PPG、乐淘网、红孩子、初刻、维棉、品聚网、佳品网等都如过眼云烟,而当当网、麦考林等已经上市的垂直电商,日子也并不好过。

互联网产业已经发生了巨大的融合,寡头垄断的特征将越来越明显,电商业也不能免俗。经过此次入股可以肯定的是电商业已由一家领先变为两巨头相争的局面,而在此背景下的处置电商已陷入瓶颈期,电商格局或已成型。

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