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电商砸钱三八档 票房一天就上亿

发布时间:2014-03-12 08:36
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电商砸钱三八档 票房一天就上亿

今年“三八档”由于电商以土豪的姿态发起“3.8元看电影”的活动而受到格外关注。3月8日当日全国总票房和观影人次初步统计揭晓———1.328亿和365万,与去年同期相比,两大数据成功翻番。不过,业内人士表示,这次电商首次在影院终端亏本砸钱只能造一次虚假繁荣,从长远角度来看,电影品质才是赢得票房的不变王道。

95%的电影票被抢走

“三八档”初步统计结果揭晓,1.32亿全国总票房和365万的观影人次,与2013年同期相比,分别有121%和114.7%的增幅,也就是说成功翻番。

三八节后,新浪娱乐对手机淘宝工作人员和南方新干线负责人邱晴进行了回访:手机淘宝在全国八大城市300多家影院,以大概35元的平均票价,提前包下了有200万观影人次的场次,提前锁定全国7000万票房。最终,有95%以上的电影票被抢走,最后所包场次上座率达到90%以上。不过实际上,包场也就意味着电商“强行”地为影片提供了100%的上座率。

“砸钱造节”为哪般?

手机淘宝工作人员直言:“我们只需要观众对手机端购物有更流畅良好的体验,市场与院线影院打通了,在那么多人去观影的情况下,与影院一起井井有条地提供服务,我们的目的就达到了”。

言下之意,电商目的是抢夺移动端用户,然后捎带为电影票房、KTV餐饮娱乐业做一点“贡献”。靠这种“亏本”买卖,来对票房造成刺激,可以是长期行为吗?

南方新干线负责人邱晴分析,“3月8日的意义并不在账面上,而在于电商首次介入了影院终端消费,第一次在影院终端进行电商大战,也为业内提供了一个电商与影院、电商与院线的合作模式。”

邱晴表示,“最终还是两大因素影响票房。一个是影片本身质量。第二是好档期,比如春节档。”

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