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谷歌用新技术索引应用:在移动时代寻找新生

发布时间:2014-03-12 09:27
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移动挑战

  谷歌早已成为搜索的代名词,但随着用户逐步转向移动设备,它却突然之间面临前所未有的威胁:无论是它的搜索引擎还是广告业务,都在变得越来越边缘化。

  谷歌的发家得益于一批在网络中不断爬行“蜘蛛”,以及一套复杂的排序算法。但在移动时代,这些蜘蛛却在成千上万的应用中迷失了方向,对谷歌高达500亿美元的广告业务构成了严峻的挑战。

  为了应对这一状况,谷歌去年秋天推出了一个项目,希望更好地了解智能手机和平板电脑用户的使用习惯。这个项目希望模仿谷歌在网络世界中的运行方式:为移动应用中的内容建立索引,然后在智能手机的谷歌搜索结果中提供指向这些内容的链接。

  包括Facebook(72.03, 2.23, 3.19%)、Twitter(53.88, 0.35, 0.65%)在内的大型互联网公司也在部署类似的战略。Facebook已经凭借应用安装广告取得了初步的成功。

  

探索新生

  谷歌的项目已经赢得了一些大牌企业的支持,包括在线百科全书维基百科、旅行网站Expedia、餐饮指南网站Open Table和电影数据库IMDb,这些服务都已经将链接整合到自家应用中。例如,在Android手机上使用谷歌搜索电影信息,或许就可以生成一个指向IMDb应用内部页面的链接,但前提是该手机用户已经安装了这款应用。

  在手机上,指向应用的链接通常比指向网页的链接更加有用。这些应用更适合小巧的手机屏幕和触摸功能,而且还知道用户的位置,因此可以提供更相关的信息:Open Table应用可以自动显示附近的餐馆。

  “无论内容位于应用里还是网站上,我们都应该帮用户找到。”谷歌应用搜索项目产品经理劳伦斯·张(Lawrence Chang)说。

  但现在看来,这并非易事。应用之间处于相互隔离状态,而很多开发者都没有在其中包含链接。即使包含了链接,谷歌也必须与应用开发者逐一签订协议,才能获准使用这些内容,而无法直接利用网络爬虫来抓取链接。谷歌希望通过全新的方式来简化这一流程:让应用开发者主动向谷歌提交内容抓取申请。

  谷歌目前只能提供Android应用的内容链接,但劳伦斯·张表示,完全有理由预计这项服务也将兼容iPhone。

  

意义重大

  应用内链接对谷歌至关重要,因为根据市场研究公司Flurry的统计,智能手机用户大约有80%的使用时间花在应用上,而花在移动网站上的时间大约只有20%,甚至更少。

  “搜索是网络信息的门户,但在移动领域却未必如此。”Flurry CEO西蒙·卡拉夫(Simon Khalaf)说,“当人们打开手机后,他们会启动应用,而不会使用浏览器并输入Google.com。”

  谷歌的“应用索引”项目依赖一款名为“深度链接”的技术,Facebook、Twitter和其他企业同样也在使用该技术。这项技术可以为移动应用的不同板块赋予独一无二的地址,模式类似于网页地址。应用链接看起来与网页链接类似,但点击后,却会将用户引入应用,而非网页。

  谷歌尚未在这类链接的一侧出售广告,但移动广告公司URX创始人约翰·米利诺维奇(John Milinovich)认为,广告很快就将出现。“深度链接领域的Adwords是一项潜力巨大的业务。”他说。

  谷歌拒绝对是否发布深度链接广告发表评论。

  

前景广阔

  谷歌首席业务官尼克什·阿罗拉(Nikesh Arora)在上周的一次行业会议上表示,虽然当今的移动广告利润率不及桌面广告,但他相信,由于移动广告可以提取更多与用户有关的数据,因此移动广告的长期价值将达到桌面广告的数倍。

  米利诺维奇认为,将有大批广告主可能购买深度链接广告。例如,那些希望吸引用户下载自家应用或加大用户使用频率的开发者。移动市场研究公司Localytics表示,有超过60%的应用下载后的打开次数只有10次或更少。

  Facebook在这类广告市场的发展领先于谷歌,该公司早在2012年10月就推出了“应用安装广告”。一年后,Facebook宣布这类广告已经为谷歌Play Store和苹果(530.92, 0.48, 0.09%)App Store的应带来逾1.45亿次安装量。这类广告会投放在Facebook移动应用的News Feed信息流中,对那些希望自己的游戏成为下一个《糖果粉碎传奇》或《愤怒的小鸟》的开发商来说,尤其具有吸引力。

  除了吸引用户下载应用外,Facebook还在进一步下注,希望增加用户与已下载应用的互动程度。该公司去年10月发布了“参与度移动应用广告”,允许应用开发者针对已经安装的应用购买深度链接广告。

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