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BAT新格局下的百度棋谱:借糯米重返主战场

发布时间:2014-03-12 08:36
Tag: O2O C2C BAT
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BAT新格局下的百度棋谱:借糯米重返主战场

周一那场电商界的世纪联姻无论是对于腾讯,还是对于京东而言都意义非凡。腾讯通过联姻完成了实物电商的弯道超车,而京东则通过联姻获取了腾讯的资源支持以及微信的入口。

不仅如此,据刘强东的内部邮件披露,未来京东将会布局C2C领域,以及融合POP商家与QQ网购平台的商家,构建一个大型POP中心,剑指阿里电商领地。

腾讯、阿里的电商对决

此前,腾讯还战略投资了大众点评,弥补了微生活线下商家不足的短板,实现了本地生活领域的布局。值得玩味的是,入股大众点评同样采取的是微信入口加现金的方式,似乎在微信这个“神器”面前,谁都无法抵抗。

而腾讯与京东联姻,最受伤的应该是马云。现在的马云可谓是前有狼后有虎,原本以为自己稳坐实物电商第一把交易,可以全力拼杀O2O领域了。

但是万万没想到,京东在IPO前还给自己来了个回马枪。要知道原本的京东对阿里并不构成威胁,但是如今联合腾讯后,则会对阿里造成一定的威胁,再加上此前腾讯入股大众点评在O2O领域的紧逼阿里,打车软件领域腾讯、阿里相互绞杀未果,峰哥猜测马云又该睡不好了。

据不完全统计,腾讯、阿里领衔的打车软件2013年至今已经烧了数亿人民币,然而得到的仅仅是少数一线城市的用户,其ROI更是让人膛目结舌,虽然双方都没有公开公布最终的订单数据。

总之在移动电商领域,腾讯、阿里正在上演着贴身肉搏战,这样的战争会随着时间的推移,愈发激烈,最后直接演变成简单、粗暴的价格战。

百度去哪儿了

值得注意的是,在腾讯、阿里加速资源整合,双方贴身肉搏、耗资数亿砸移动支付的时候,另一个巨头百度却不见了。而在去年年底,百度刚刚投资了团购网站糯米网。

打车软件的硝烟还未完全散去,如今阿里又将枪口瞄向了本地生活,重金聘请韩国艺人李敏镐代言,发力3.8生活节,吸引用户通过手机淘宝购物和线下消费的同时,淘宝还打通了高德地图380万商家的POI数据。

就在此时,百度也突然回归O2O领域了,还带来了狙击阿里的3.8生活节的百度糯米3.7女生节,并声称其投入、覆盖商家等均超过阿里,其折扣幅度也比阿里低0.1折。同时,糯米网也更名,变成了百度糯米。

有趣的是,百度糯米“3.7女生节”中参与用户归属为糯米网,支付方式也首推支付宝储值。实在让人看不懂百度此举的意图,难道仅仅是为了狙击阿里?不过,百度此举也侧面暴露出了百度最大的两个致命伤,就是用户账户与支付。

用户账户问题是早期互联网企业的通病,当时他们只注重流量多少的较量,并不注重用户账户的形成,甚至现在某些知名门户的KPI还在考核日均流量呢。而支付,百度则是错过了最佳入局时期,同时也受限于百度系面向用户的产品中支付场景也不够多,所以推广起来较为乏力。

百度借糯米重返电商

将时间拨回到2007年,百度当年高调宣布成立了电子商务事业部,并在阿里巴巴上市前夕推出了C2C业务,百度当时的宣言是“三年打败淘宝,成为中国最大的网上交易平台”,想要狙击阿里上市。

可惜的是,百度有啊并没有打败淘宝,反而在四年后关闭了C2C业务,其他相关业务也“送”给了乐酷天(百度与日本乐天合资的电商公司)、耀点100(百度投资的电商)等合作伙伴。

当时的李彦宏并没有因为有啊的败北,而放弃电商。反而选择“资本”的方式重新杀回电商领域,先后与日本乐天合资成立了乐酷天、投资了耀点100等B2C。由百度为他们导入流量,然后交由他们自己运营。这看起来很美,各自做自己擅长的事情。但是,最终的结局是乐酷天没了、耀点100也倒了,即使现在存活下来的几家百度投资的电商也在垂死挣扎。总之,百度投资的电商能最终活着的屈指可数。

时隔多年后,在经历了这么多次“触电”失败,百度似乎已经对B2C、C2C、B2B2C,甚至是C2B已经不感兴趣了。因为百度知道自己已经错过了国内电商发展的黄金时期,目前国内电商格局已定,留给百度的机会几乎为零。

不过,随着移动网络带宽的提升、智能机的普及,一个新的市场机会应运而生,那就是O2O,这是一个比线上电商更大的市场。对于这个市场机会,百度怎么能坐视不理,百度可不想重蹈之前的覆辙。

于是乎,也就有了今天的百度LBS和百度地图的逆袭。为了加快百度O2O步伐,百度不惜从人人网手中接过亏损的糯米网。因为对百度而言,糯米网的商户、用户数据和经验实在太重要了。换句话说,百度是在用资本换时间,就像阿里收购高德、腾讯入股大众点评一样,都是为了其背后的线下数据。有了糯米的数据,百度在O2O领域也就加持了一张王牌。

由此可见,糯米对于百度而言其目的在于借力,借力糯米重返电商。

至于谁才是O2O最后的王者,现在还不能完全分析出来,因为他们的收购之路还在继续,O2O市场也才刚刚开始。不过可以预见的是,未来腾讯、百度的收购将会集中在业务层公司,而阿里的收购则会集中在产品层公司。

如果要问峰哥当前比较看好谁,首先峰哥比较看好腾讯,其次是阿里,最后才是百度。因为他们当前各有王牌,腾讯有微信、阿里有支付、百度有地图。

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