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新浪正在憋转型大招:上线新闻客户端与微博打通

发布时间:2014-03-06 08:14
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新浪正在憋转型大招:上线新闻客户端与微博打通

最近听说了两个新浪发力新闻的消息,一个是新浪可能要通过资本的方式强化自己在媒体领域的地位,另一个则是新浪内部将花大力气做好自己的新浪新闻客户端。冬去春来,万物复苏,新浪,你这是要发春的节奏啊。

或许新浪这家公司属于金牛座(网上查的金牛座迟钝排第一),反应迟钝,后知后觉,新闻客户端这件事情,按理说靠媒体起家新浪应该第一个出来做,而且也是最有资源做好的。结果却出人意料,新浪在新浪客户端上迟迟没有啥动作。

射掌整理公开新闻报道发现,搜狐新闻客户端是2010年6月推出,似乎是四大门户第一家。2010年10月,腾讯新闻客户端的第一个版本在苹果商店上架,也号称是国内最早推出客户端产品的新闻门户之一。2011年3月22日,网易正式发布网易新闻手机应用软件。

此后,张朝阳曾多次为搜狐新闻客户端摇旗呐喊,并将搜狐新闻客户端和视频定为整个搜狐最重要的两大战略。

或许因为当时新浪举全公司之力都在押宝微博,使得新浪对新闻手机客户端一直没什么兴趣和精力顾及,直到2013年4月26日才宣布将掌中新浪正式改名为新浪新闻,在此之前,掌中新浪也只是新浪网的简单复制,新浪对移动端的布局显得非常慢热甚至完全无感。而此时,其他三家门户的新闻客户端装机量都已是过亿的规模。

四大门户,唯独差新浪,这三缺一,一桌麻将搓不起来啊。

新浪没有放弃,正在火急火燎地赶来。射掌得到的消息是,新浪内部准备发力新闻客户端,在手机端抢回新浪在媒体领域的话语权。近期,新浪新闻客户端已经在悄悄招兵买马,内部也在整合资源,准备在下一个新版本里有所动作。

只是,都这个时候了,慢热的新浪,到底还有几分胜算?

仔细一想,虽然说目前网易、搜狐、腾讯新闻客户端,(尤其网易和搜狐)都宣称自己天下第一,但是江湖座次貌似也尚未真正分出胜负来。目前还没谁能彻底把谁甩出18条大街去。

射掌对新闻还是有一种难以割舍的情怀,手机里这四大新闻客户端都装了,来谈下自己的感受。

网易新闻客户端呢,新闻做的还算靠谱,而且开发了积分体系;搜狐呢,推送的新闻娱乐化猎奇的多,新闻专业度不是很高,不过在自媒体这块,潘跃飞的加盟使得搜狐在自媒体的布局比较超前,是个优势;腾讯比较四平八稳,不敢怎么大创新,好处是和QQ、微博之类的账号打通,微信公众账号的媒体内容也可以同步过去。

而新浪新闻客户端的优势何在?这春还发得起来吗?

射掌觉得新浪的两大优势是微博和经验丰富的新闻采编团队。

新浪微博几乎已经成为中国微博的代名词,这个毋庸置疑,所有门户的微博,新浪一枝独秀。在微博里,人人都是记者,监督着社会大机器的运转,而且,在社会重大热点和突发事件上,新浪微博表现出了巨大的传播力量,甚至在反腐,推进民主进程方面都是功不可没的。

新浪微博上每天产生了大量用户原创的新闻,如果新浪新闻客户端可以有效地整合微博的内容,在客户端上进行加工包装,推送给读者,是极有可能形成自己的差异化和壁垒,这是其他三大新闻客户端无法比拟的。比如在前几天的昆明恐怖事件里,新浪微博对现场信息的报道,无论在速度和丰富度上可谓引领了全国的媒体,很多传统媒体记者都盯着新浪微博寻找线索。

新闻客户端和微博打通互动,还有个好处是可以互动带动。微博可以给新闻客户端提供源源不断的新闻素材,客户端可以反哺微博,为微博带去流量。微博必须自己去刷才可获取信息,而手机新闻客户端可以弹出新闻直接推送给用户,毕竟,新闻客户端不可能无节制地给用户推送信息,比如在昆明事件里,手机客户端整合了信息第一时间推送给用户后,想看更多信息的用户可以被引导到微博去寻找。这样就形成良性互动。

此外,微博2009年推出以来,在信息沉淀和数据方面已经有快5年的积累,这海量的数据如果合理有效开发,可以为手机客户端提供大数据的支撑。用户可以用微博账号登陆新浪新闻手机客户端,不需要重新注册账户,而只要账号同步后,新闻客户端就可以获取用户多年来在微博里的数据,根据用户的兴趣来推送个性化的信息。这也是新浪新闻客户端的一个重要优势。

还有一个就是新浪10多年来做新闻积累的一帮新闻采编人才和一套成熟的新闻采编经验,这也是新浪的强项。最近,新浪还在大量招聘高素质的传统媒体人加盟新浪新闻客户端,希望借助他们的专业素养,强化其媒体属性,实现新闻客户端的后发制人。

不过,这几方面的优势,还有待做出好的产品去实现,否则就只是个美好的设想。射掌体验了新浪手机客户端的最新版后,看到连栏目都没分,用户找起新闻来非常吃力。订阅新闻的功能设计也不人性。产品设计还真是要下工夫啊。否则,这一春过去了,要是没发起来,后面也就真没机会了。

对于所有的新闻客户端,一个要命的问题是,用户主动打开新闻客户端的比例不大,没有粘性,基本是靠推送看新闻,用户装一个后,很少去再更换。产品之间差异化不大,用户没粘性,是新浪的机会,但其他客户端的先发优势,也正是新浪的弱势,想想有多少用户会去删掉之前的新闻客户端去换新浪呢?给个理由先。

一个消息是,新浪微博要分拆上市了,曹国伟心中最大的一块石头算是要落定了。或许,这正是曹国伟腾出手来发力新浪新闻客户端的好时候。

新浪补位,三缺一的麻将可以搓起来了,但后面四家估计会有红脸的时候。但是,这桌麻将谁会笑到最后,尚未可知。新浪此春的发春程度如何,后发制人的速度如何,你可以下载一个新浪新闻客户端去自己验证下,欢迎回来吐槽。

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