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移动广告暗战升级 开发者成胜负关键

发布时间:2014-03-06 08:15
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移动广告暗战升级 开发者成胜负关键

外界一直认为移动广告领域稳步成长、波澜不惊,殊不知底下却一直暗潮汹涌。阿里巴巴早在2013年年初就传言收购友盟平台开始布局,搜索广告发家的百度凭借网盟的优势积累和经验也是从容跨入,在移动端占据优势位置的腾讯再成立一个新事业部毫无难度,整个移动互联网广告行业大战在即,硝烟弥漫。

阿里腾讯布局移动端 360进场搅混水

虽然受制于打车应用市场的正面碰撞、微信和手机淘宝的暗潮汹涌,阿里巴巴和腾讯在移动互联网广告领域的动作也一直没有停过。

阿里巴巴一直在努力获得对地图、社交媒体、操作系统等关键移动服务和技术的控制权。移动广告业务对于阿里巴巴来说,尤其是未来可能还要再一次对拼的移动支付领域,最多只能算是锦上添花。2013年11月,移动应用服务平台友盟证实被阿里巴巴收购,该平台主要为开发者提供移动应用统计分析服务,阿里巴巴的加入帮助其在移动广告业务和手游运营业务的市场拓展。

有分析人士认为,阿里巴巴在移动端缺乏匹配微信这样的超级应用和移动互联网用户大数据,出手买下友盟或有助于加速其在移动互联网的发展和商业化进程,完成对移动端的初步布局。

相比而言,腾讯借助自身互联网所积累的全盘优势,在移动互联网领域的动作一直都是又快又狠。2011年9月,腾讯应用中心MobWIN聚赢广告平台正式上线。2013年6月低调上线“广点通”移动广告联盟。2013年12月正式将原应用宝开发者迁移至腾讯开放平台,完成移动广告领域大整合。

依托于微信、QQ这样的超级应用,移动互联网用户大数据对于腾讯而言并不是难点。最难的地方在于如何与更多更好的开发者合作,简单的100%让利和不参与分成,在现如今的移动广告行业里已经司空见惯了。

当然,移动端广告业务的争夺少不了360的身影。

但是早在2012年,周鸿祎在易观移动博览会上曾明确表示不看好移动广告,尤其是盈利模式。在演讲中,周鸿祎表示,“用户在手机端的体验跟在PC上有非常大的差别,尤其是PC屏幕。手机屏幕相对较小,如果在APP正下方出现强制性的广告,用户的体验非常不好,对手机用户的影响是致命的。”

时隔两年,刚输官司的360却一改往日论调悄然进军移动广告领域,年初开始内测移动广告平台。同期,在自己的手机应用市场推出“开发者版权”、“绿剑行动”等针对手机应用的安全系列活动,意在加大对手机应用市场的规范和管制,打压山寨破解之风,发动用户合力扫清恶意广告。

360在移动广告领域短时间内一系列动作的确耐人寻味,十五连败的奇虎哥又开始扮演裁判和球员的双重身份。

中小平台扎堆涌现 老牌平台出路在哪

相对于中小广告平台而言,老牌广告平台的空间还是足够的,但是也承受着来自各方巨头与日俱增的压力。

从去年开始,中小广告平台继续依靠普天盖地的“高单价、纯让利“等等营销宣传挤压老牌广告平台的市场,但是大部分都倒在了稳定性上面。尤其是最近接连爆出的恶意扣量问题,直接暴露出中小广告平台的产品技术、产品服务、数据运营、广告优化各方面都有所欠缺。仅仅一时烧钱宣传,也难挡像多盟、有米、酷果这样扎根多年的老牌广告平台。

2011年开始,多盟主打优势媒体库路线,引进《水果忍者》等优质应用进行代理运营,从而吸引品牌广告主的参与。持续投入多年在媒体库上面本来难以为继,关键时刻却被品牌广告主救活。从此开始坚持优质媒体运营战略,走高端路线的多盟自然甩开中小平台一大截。

大多数以CPM作为投放选择的品牌广告主非常依赖优质的广告分发渠道,但是在照顾团队开发者为他们保量保收益的同时,独立开发者就难以享受到同样的福利。

反观有米,2013年8月喜获第二轮融资,总额1亿人民币。一直坚持积分广告产品线,目标锁定效果营销清晰准确,但是难挡积分类产品收益后继乏力。对于独立开发者来说,积分广告一直都很平稳,没有骚扰性和强制性,反而增强用户体验。对于中小开发者而言,逐年提升的开发成本使得他们因为收益问题而把目光投向亏本叫卖的巨头那里。

在移动互联网行业把单一产品做精做透的有米,的确颇有工匠精神,但是如何回馈开发者成为了接下来需要解决的问题,单靠融资分享红利已经不再那么吸引人了。

安卓推送广告起家的酷果,依靠高额稳定收益和强大数据运营,曾一度统领移动广告半片江山的老牌广告平台,风光无限。但是从去年开始,360等安全厂商针对恶意推送广告不断封杀,酷果也跪在了乱枪之中。凭借积累下来的家底,酷果重新定位尝试突破原有束缚,聚焦产品技术和服务,不再局限在安卓领域。今年02月,酷果携积分墙广告产品正式进军iOS领域,也向有米发起挑战。

早在去年10月,酷果平台所属公司以7333.80 万元被星辉车模(300043,股吧)收购51%的股权,与天拓科技、畅娱天下等多家游戏公司成为兄弟公司,同年又开始涉足手游领域并取得不错的成绩。分析认为,酷果正在学着自己变现广告流量以分享更多的收益给开发者。

恶意扣量暴露了移动广告领域的种种问题,中小平台难掩颓势,或许是行业洗牌的前奏开始。归根结底,没有产品技术与服务、数据运营及优化的整体提升,只会流失最忠实最优质的开发者。

借着去年手机游戏喜人的收益和今年年初Flappy Bird的爆红,不少独立开发者又看到了希望从而转型手游开发。那么,争夺大量优质的、还没有走太远的独立开发者,自然而然也将成为2014年各移动广告平台的首要任务。

移动广告暗战再次升级,这一次拼的不仅仅是实力和背景,更多的还是需要取得开发者的支持和信赖。

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