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O2O聚拢文艺青年

发布时间:2014-03-04 10:17
Tag: O2O 土豆 优酷
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O2O聚拢文艺青年

2013年6月上海国际电影节上,国内第一个网络文艺电影频道诞生。文艺电影频道的开设是土豆聚焦年轻人、从视频网站向文化品牌发展的大胆举动,成为了媒体、文艺电影爱好者以及文艺电影行业关注的焦点。近日,第86届奥斯卡金像奖最佳影片提名《达拉斯买家俱乐部》惊现于土豆文艺电影频道及土豆文艺电影沙龙上,史无前例的让粉丝在奥斯卡开奖前就能观赏到最佳影片提名作品。土豆为年轻文艺粉丝独家采购该剧的举动,让土豆文艺电影频道再度成为舆论关注的焦点。

经过近一年的运营,土豆文艺电影频道已经成为国内文艺青年唯一且专属的电影频道,其收录的高质量院线文艺作品已突破千部,而土豆文艺电影沙龙活动的成功以及对O2O模式的探索,也成为其聚拢文青的又一重要法宝。

独家大片加王牌栏目土豆打造线上最文艺平台

内容方面,土豆文艺电影频道不仅涵盖了柏林、戛纳、威尼斯欧洲三大电影节获奖佳片,如《一次别离》、《皇室风流史》,还包括《百万美元宝贝》、《艺术家》、《拆弹部队》等在内的将近百余部历届奥斯卡获奖影片。还囊括了世界级电影节获奖影片,如圣丹斯、鹿特丹这种独立电影节文艺佳作,其中不乏欧洲文艺大师迈克尔哈内克、韩国名导李沧东、金基德等人的文艺经典力作,更是成为《观音山》、《桃姐》、《晚秋》等大量华语文艺佳作的在线展映厅。除此还特别收录了如《杨梅洲》、《日照重庆》等口碑、品质俱佳的中国独立电影。截至2014年3月,土豆文艺电影频道已经取得日均近1000万次播放量、日均覆盖访客逾百万的成绩,这让以小众著称的文艺电影频道获得了行业及品牌客户的注目。

2014年,土豆文艺电影频道还将打造《文艺专栏》、《先锋志》等王牌栏目、紧扣奥斯卡、柏林等各大国际电影节上推优的文艺电影作品、报道解读全球最新文艺作品,同时引入独家版权大作为文艺青年献上最佳体验。

作为国内文艺电影爱好者首选且专属的平台,土豆文艺电影频道不论从版权还是自制,都足以比肩其他商业电影频道。而其成长速度也令业内人士咋舌。能够在短时间内,获得如此成绩,一方面与土豆的优质资源密不可分,另一方面其线下独家主办的“土豆文艺电影沙龙”也同样功不可没。

O2O紧密结合观影沙龙360度感受文艺魅力

让文艺爱好者抢先观看佳作、让文艺变成一种生活态度慢享生活、让文艺告别抽象成为品位和时尚。土豆文艺电影沙龙自2013年11月开始已成功举办5期,通过赏析《有种》、《听见下雨的声音》、《千锤百炼》等文艺佳作,土豆文艺电影频道与电影主创、重量级嘉宾、资深文艺影迷共聚一堂,以抢先观影对话主创等形式,让所有文艺电影爱好者360度感受文艺电影的魅力。据统计,该活动累计覆盖人群已达10万人,成为土豆2014年最为重点的线下活动之一。

而另一方面,土豆文艺电影沙龙通过线下活动连接了影迷与电影制作方,扩大文艺电影观爱好者人群的同时还带动了文艺频道的线上运营。其次,它还影响到文艺电影的生产制作,让文艺电影找对观众扩大影响,让相对小众的文艺片获得更大众化的传播渠道,让众多资深文艺电影青年爱好者和创作者零距离互动,为整个文艺电影产业贡献了应有的平台价值。

3月2日,第86届奥斯卡颁奖典礼,土豆文艺电影频道重点策划了最佳男主角、最佳影片、最佳女配角竞逐的巅峰之战。还开启了奥斯卡票选活动,不仅如此,奥斯卡影迷还可同步登陆土豆奥斯卡专区以及“奥斯卡精选”的个人频道,观看本届奥斯卡大热影片《达拉斯买家俱乐部》以及历届奥斯卡“最佳影片”获奖及提名作品,更是将奥斯卡粉丝的热情提到顶点。

土豆围绕其“热爱年轻人的热爱”内容战略出发,通过对当下年轻人喜好的把握,精准的找到了文艺青年群体,并以O2O的方式将其聚拢。土豆文艺电影频道通过一年的运营,成功聚合了大批文艺电影忠实的爱好者。正如土豆文艺电影沙龙所倡导的,爱好文艺电影,已经成为年轻人的一种时尚。它不仅是一种有主张、有腔调的观影态度,更是一种呵护心灵的精神瑜伽、注重品味的生活情调。

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