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Marin公司统计的零售商PLA广告

发布时间:2014-02-28 08:07
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Marin公司统计的零售商PLA广告

据美国在线广告管理公司MarinSoftware称,网络零售商已将其19%的搜索广告预算给了谷歌新推出的“产品目录广告”(PLA)服务。

Marin公司代理的网络广告支出总额高达60亿美元,其中大约5亿美元来自于零售商的搜索广告支出。

PLA广告的发展速度很快,亚马逊在谷歌搜索结果中的排名已被这种新的广告挤到了后面。这种新的广告往往出现在谷歌搜索结果页面的上方,挡在了其他搜索结果前面。在谷歌推出PLA广告之前,亚马逊的产品目录排名通常位于谷歌自然搜索结果的最前面。

Marin公司统计的零售商PLA广告数据如下:

整体支出额:

从2013年1月到2014年1月,PLA广告支出额增长了70.9%;

PLA广告占搜索广告份额:

在1月,19%的搜索广告是PLA广告;上一年,这个数字是12.7%;

在2月,18.3%的搜索广告是PLA广告;上一年,这个数字是12.4%。

这种广告按点击数付费的价格增长了33% -37%,这表明这种广告的竞争变得更激烈了。“谷歌对于高度相关的、基于图片的广告反应十分灵敏。因此,广告商越来越倾向于采用这种广告形式。我们预计,到2014年底,零售商将会分配33%的搜索广告预算给PLA广告。”Marin公司CEO克里斯-里恩(ChrisLien)说。

一些主流零售商,如eBay、梅西百货和沃尔玛,都开始积极地采用PLA广告。但是,亚马逊没有在上面花一分钱。这家公司不愿说明为何不买谷歌的账。只要亚马逊继续冷落PLA广告,它的产品在谷歌搜索结果中的排名就会继续下降。

但是,亚马逊旗下的一些品牌,如Zappos和Diapers网站,却是PLA广告的常客——这从侧面证明PLA广告很有效果。在搜索广告方面,如果广告达不到促进销售的效果,那么广告商通常会削减这方面的预算。

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