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手游发行市场将现穹顶争雄局面

发布时间:2014-02-28 07:22
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手游发行市场将现穹顶争雄局面

伴随着市场的成长,无论是资本市场还是在互联网领域,

手游概念和产品都成为各公司竞争角逐的关键点

。随着渠道的集中以及手握资源的发行商的强势推进,行业整体的用户成本被快速拉高,使得大量的中小游戏CP选择与发行商合作,同时这也会促使发行商的第一波淘汰大潮。

  易观国际的数据显示,2013年度中国移动游戏全平台发行商竞争格局中,CMGE中国手游的市场份额为17.9%,位居首位,触控以16.2%市场份额位列第二。飞流、乐逗、昆仑、蜂巢游戏和热酷排名分列3-7位,组成了第二集团,第一梯队格局初成而差距不大,这也必将引发发行商之间的穹顶之争全面爆发。

毫无疑问,

2014年各大手游发行商均在全面加强布局并积极应对,在这场不能缺席的角斗中加速成长以巩固自身的竞争优势

  中国手游利用渠道合作、用户掌握以及上市企业的口碑形成其犀利的发行打法,旗下产品以数量多、精品多、流水高等特点,使其快速冲高流水,到2013年四季度,中国手游多款产品均在App Store畅销榜中占据前列位置,发行了《三国志威力加强版》、《怒斩轩辕》、《永恒战士3》与《神偷奶爸:小黄人快跑》等产品。多款产品的成功发行成为中国手游吸引游戏开发商的一个重要支点,广泛的产品储备也为其逐步进行海外拓展的重要后备基础。

  而触控科技在海外产品的引入上面也颇有心得。依靠产业链上下游的优势以及免费开源的引擎,让触控旗下聚集了大量的海外游戏开发商,依此而进行游戏联运以及独代发行业务也是顺风顺水。仅今年一季度,触控就已经推出两款海外代理游戏。

  其余像乐逗、热酷这些处于第二集团的发行厂商,也都在集中自己的优势,并通过不断提高代理价格,来努力争夺剩余的市场份额。值得注意的是留给游道易、金山等发行商的市场空间只有6%的份额。

  畅游副总裁王一认为,尽管发行商不断抬高代理价格给整个行业带来泡沫,但发行商表面上抬高行业竞争门槛,实际上让资本、投行觉得这个行业依然很热,让他们觉得花的钱物有所值。

  除了传统的手游发行商,一些手游开发商也动了发行生意的心思。甚至还发生了《找你妹》开发商想快速甩掉发行商,独立做发行的事。虽然目前双方已经和解,但仍能从侧面反映发行生意是多么诱人。

  此外,一些著名的开发商已经明确表示进军手游发行。乐动卓越CEO邢山虎就曾公开表示,每年将投入5000万元涉足发行业务。另外一家开发商蓝港更是聚焦在今年的发行市场,其CEO王峰表示,2014年蓝港将发行和自研近10款新产品,其中发行占多数。

  随着移动游戏市场的进一步成熟,发行商的行业价值将会进一步加大。已经具备较强实力的移动游戏企业以及端游、页游领域的巨头都很有可能参与其中,他们在市场资源的调配、代理金额方面拥有较大竞争优势,将在一定程度上影响中国移动游戏发行市场的竞争格局。

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