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乐视网高飞:从插足《纸牌屋2》看内容策略的变化

发布时间:2014-02-27 07:00
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乐视网高飞:从插足《纸牌屋2》看内容策略的变化

在搜狐视频拿下热门美剧《纸牌屋》第二季PC、Pad、Phone三屏独播版权后,乐视网随后也拿下了该剧在国内的互联网电视独家播放权。

乐视网高级副总裁高飞在接受采访时表示,从目前来看,虽然乐视网投入了相当大的资金成本,但《纸牌屋》仅从经济方面带回的利益已远远大于投入。

为何要插足《纸牌屋》?

最初,《纸牌屋》由搜狐视频引入国内,因其一经播出便受到观众疯狂热捧,搜狐视频便迅速拿下了《纸牌屋》第二季的网络独家版权。

虽然并未拿到该剧的网络独播版权,乐视网仍然经过不断沟通,从索尼方面拿到了其在国内互联网电视上的独家播放权。

对于为何一定要引入《纸牌屋》,高飞的解释是,除了出于该剧本身制作精良外,对于乐视而言,更重要的原因在于随着乐视在TV端用户群的逐步形成和快速扩张,只是单纯将电视连上互联网,并不代表乐视完成了服务。

“我们必须要持续给电视机的用户提供大量优质的、高品质的视频服务。所以包括《纸牌屋》,包括《来自星星的你》,这些都在我们的采购名单上面。垂直链条上的互动和联动,一方面有利于给用户提供更好的体验,另一方面也确实能覆盖更多的人群。”

当然,正是由于《纸牌屋》、《来自星星的你》等优质内容的呈现,乐视网的行业排名也得到了快速提升。

根据艾瑞和comScore针对视频网站公布的最新排名榜单显示,在日均覆盖人数、总浏览时长和月度覆盖人数三大核心指标上,乐视网均超越竞争对手,稳居行业三甲,仅次于优土集团和爱奇艺。

买《纸牌屋》是否划算?

在采访时,虽然高飞并未透露乐视购买《纸牌屋》版权的具体金额。不过对于购买该剧的价值,高飞给予了高度肯定。

“从我们看来还是很值的,因为我看搜狐上线以后有800、900万播放量,这是给予完全免费的开放平台。对于我们,其实《纸牌屋》是只有购买了乐视超级电视的用户能够观看,流量依然超过了两百万。”

高飞举例,与通过网页向用户免费播放《来自星星的你》不同,《来自星星的你》是让网站流量最大化,从而带来足够大的广告收入。而《纸牌屋》通过乐视超级电视播出,依靠的则是付费用户,带来的是会员数量的增加。

另外,《纸牌屋》的引进也助推了乐视超级电视的销售。据乐视官方透露,从《纸牌屋》上线后,乐视分别进行了两次超级电视的抢购活动,超级电视都在短时间内销售一空。

对于乐视未来的购剧策略,高飞透露,乐视并不会单纯用价格来考量剧集,优质的内容产生的价值、带来的品牌溢价等无形价值很难简单的用广告收入或其他收入进行量化。

不过,是否所有的剧集都一定要独播,高飞则表示,作为上市公司,乐视需要在自身平台成长和财务数据考量上做出平衡。“但是未来你们也能看到,乐视分销的量确实也会逐步减少。”

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