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后cookie时代:广告商欲用设备ID跟踪网民

发布时间:2014-02-26 07:16
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后cookie时代:广告商欲用设备ID跟踪网民

传统的网络广告商,通过在用户电脑上遗留的cookie文件,来跟踪用户的兴趣爱好,并发布针对性的广告。

不过在移动设备时代,cookie技术面临死亡。不过对于普通大众而言,移动互联网带来一个更糟糕的消息,广告商或者互联网巨头,极有可能通过手机和平板的硬件ID,对用户行为进行监控,这将对百姓的隐私权,造成更大的威胁。

cookie的退市,已经成为行业共识,谷歌以及广告行业,都在寻找下一代替代技术,尤其是能够适应移动设备大流行的新趋势。

近日,美国互联网广告行业组织“互动广告局(IAB)”发布了一篇白皮书,名为《后cookie世界的隐私和跟踪》,

谈及了cookie的几种替代技术,其中最有可能的是基于设备ID的跟踪。

网络广告行业,渴望了解每一个网民的人口特征和兴趣爱好,但是随着人们从电脑转向平板和手机,传统的cookie技术不再适用。IAB表示,希望白皮书,能够解决移动广告行业面临的第一个巨大挑战。

IAB重点提到了根据设备号来跟踪网民。比如苹果、三星电子或摩托罗拉等厂商,可以针对每一个手机或者平板,确定一个唯一的识别代码(目前每一部手机已经拥有国际统一的硬件序列号)。

当网民利用移动设备进行上网浏览,消费时,谷歌等厂商也将掌握每一个设备ID的兴趣爱好,这些信息,将会在后台和网络广告行业分享。在智能手机的情况下,厂商还可以掌握用户每个时候的位置。

目前,苹果已经针对每一部iPhone或者iPad,有了一个唯一识别代码,已经提供给了广告行业。

这种设备ID的跟踪模式,对于广告商来说,可以解决传统cookie跟踪的不足。比如,一旦用户清理了cookie文件,所有跟踪信息将全部删除,另外由于cookie在手机上无法正常使用,很多时候,广告商分不清电脑和手机上的cookie信息,是否来自同一个网民。

比如一个消费者,早上在手机上浏览了某个零售网站,但是在晚上利用家里的电脑进行购买,广告业很难对此进行分析判断。

基于设备ID的跟踪,则可以提供“完美”的跟踪精确度,另外跟踪用户,掌握用户信息的主角,将从大量网络广告商、网站运营方,变成少数的大型手机制造商。

广告行业称,对于消费者而言,他们也将拥有更多的隐私控制权限。IAB的广告技术副总裁Steve-Sullivan表示,手机或者平板的用户,可以在设置中选择不希望被跟踪。

在目前的cookie技术中,用户几乎无法拒绝跟踪,因为随便一个网站,都可以在用户电脑中留下cookie文件。设备ID跟踪模式,可以实现更简单的用户控制。

除了设备ID跟踪之外,IAB提出的其他跟踪网民的手段包括操作系统ID跟踪,跟踪信息也可以和广告行业分享。

即使在操作系统ID跟踪的模式下,谷歌、苹果、微软等拥有操作系统的厂商,将成为网民跟踪的主力。

据这份报告称,在移动设备时代,还可以用移动浏览器对用户的消费习惯进行跟踪,目前市面上大约流行着近十种移动浏览器,其厂商将获得用户跟踪的主导权,比如火狐的开发商Mozilla。

不过需要指出的是,目前的移动设备,更亲睐使用客户端软件,而非浏览器,浏览器只能跟踪到少部分的用户消费和兴趣信息。

据称,其他的跟踪手段还包括“云跟踪”,即根据用户使用的互联网在线服务情况,分析其消费偏好。

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