新闻资讯 > 资讯列表 > 当前资讯

青菜3元运费得花50元 网购生鲜遇配送难题

发布时间:2014-02-26 07:06
Tag: 电商 B2C 数据
282 次阅读

青菜3元运费得花50元 网购生鲜遇配送难题

在杭州,年轻的“网购族”徐女士已经不满足于只在网上购买服装、电器等生活日用品。现在,马达加斯加的对虾、台湾直供的茂谷柑、进口的美国车厘子,甚至每天家里吃的蔬菜瓜果,徐女士都开始从网上购买。

生鲜电商

“菜篮子”作为电商的“最后一块蓝海”从去年开始被“攻陷”,各大电商平台与垂直网店纷纷涉足生鲜领域。不过这个领域并没有继承网购一贯的“平民价”传统,因受物流、保鲜、成本等条件的限制,运费贵得离谱,很多人只能望“鲜”兴叹。

网上买菜运费几十块钱

来自全球世界各地的生鲜水果、鲜艳欲滴的产品图片……杭州白领张小姐通过微信公共账号推荐,第一次打开高端食材网上商城“甫田网”时,都快被满眼的产品“闪瞎”了。蔬菜水果图片好看到像是用“美颜相机”拍出来的,让人食欲大增。价格上,莲藕10块钱一斤,生菜12块钱一斤,虽然有些小贵,但是网站提供送货上门服务,这个价钱也可以接受。

正好第二天是周末,张女士立刻着手下单。没多会儿工夫,购物车里就塞了有机胡萝卜、有机樱桃番茄、莲藕等五样蔬菜,可是在她下单结账时,赫然跳出来的快递费却让她无法接受:该网站购物满500元免运费,500元以下则需要另交运费50元。

“我总共才买了45块钱的菜,运费却要50块钱,比产品总价还高,这运费也太吓人了吧!”张女士想了半天,最后还是没舍得掏这运费。

电商“扎堆”生鲜市场

生鲜电商开始被广大市民熟知,当属B2C生鲜电商平台“本来生活网”的一次成功营销。去年11月份,本来生活网与“昔日烟王”传奇企业家褚时健签约网络销售协议,销售100吨“褚橙”。这种带有励志橙标签的橙子迅速引爆生鲜电商,几度卖断货。

其实生鲜电商,可以理解为网上卖菜卖水果,过去生鲜类的产品主要通过传统的菜场到用户手中。经过批发市场的倒卖,可能会经历过3到4个加价环节,同时由于长途的运输和保存,环节众多不透明,老百姓往往吃不到最新鲜的食物,通过生鲜电商,农产品就有可能从原产地直发到老百姓家中,全程冷链,更加放心。

近两年来,电商纷纷“扎堆”生鲜市场。2012年5月,顺丰速运的电商食品商城“顺丰优选”上线,以中高端产品为主,70%的食品来自进口,生鲜业务占到三分之一;2012年6月,淘宝上线生态农业频道;同年7月,京东商城推出生鲜频道,生鲜电商“本来生活网”上线;2013年3月,1号店推出生鲜品类;5月天猫预售频道旗下上线“时令最新鲜”板块,预售生鲜产品。

根据易观智库数据,处于起步阶段的中国生鲜B2C市场2010年成交额仅为4.2亿元,但2012年却已井喷至40.5亿元,而2013年则达到57亿元,其中第二季度的交易规模已达到24亿元。

网上“菜篮子”集体撞上配送难题

生鲜电商毛利高,市场需求大,被认为是电商中最后一块大蛋糕,但由于保存条件难、物流成本高、产品非标准化等原因,高额的物流和配送一直是生鲜电商面临的难题。

记者调查了解到,高额配送费不仅仅是“甫田网”一家。顺丰速运推出的生鲜网购商城“顺丰优选”规定,只有单笔订单满199元时且商品总重量少于5kg时才免收运费。“易果网”的政策则和“甫田网”一样,购买鲜活商品满500元,免费送货;500元以下,每单收取50元运费。而“沱沱工社”订单金额小于150元,重量小于等于1kg,运费10元,续重6元。“1号店”则是买家购买金额不足50元需要另付20元运费。也就是说,如果你在网上“菜篮子”只买一把青菜的话,虽然菜价只要3块钱,但运费可能高达50元。

据悉,由于生鲜商品的配送成本远远高于包装类商品,商品储存、配送过程中的新鲜度以及供应链的高效运转等环节,都成为生鲜商品大范围触网所面临的难题。

“相比较网上买衣服、买书而言,网上买生鲜的运费的确要贵得多。主要是保鲜运输成本实在太高。”一家从事生鲜电商的卖家说,生鲜与衣服鞋帽不同,从仓储到运输配送,所需要的全程冷链技术要求高且成本不低。举个例子,对于现杀的鸡和鱼,他们都会用冰袋保温,还用专门的保温箱,还会选择效率较高的快递,这些都增加了成本。此外,由于需要保鲜,配送区域也有限制,一般就集中在江浙沪地区。

2014年将成生鲜电商转型之年

不过,随着生鲜电商竞争日益激烈,各大电商为抢市场也开始着手解决高额配送费问题。

“从马年开始,我们启动全国22城购物满60元即免运费活动。”“本来生活网”相关负责人透露,这一措施让他们成为生鲜电商中冷链配送城市最多,免运费金额最低的商家。

该负责人算了下,按目前的物流成本,以5公斤包裹为例,普通快递的每单成本约为10元,而生鲜产品,由于需要全程的冷链保存,每单的快递成本需要20至40元。

“60元是中国所有电商平台中最低的包邮标准,‘本来生活网’60元包邮政策虽然让运费成本增加2倍以上,但这可以降低用户网上购买生鲜的门槛,我们就是要让更多的人第一时间享受到新鲜食材。”“本来生活网”华东用户中心总经理张敦明说。

“2012年被业界称为生鲜电商元年, 2014年必定是生鲜电商转型之年。在这一转型的过程中,谁的用户多黏性强,谁控制了物流,谁打通了上下游,将是冲出阵营的关键。反之,大量的中小型电商将会被淘汰,本来生活网这次举措,是加快全国布局,快速的圈地圈用户形成大鱼,一方面建立壁垒阻止后来者进入,另一方面通过更好的产品和服务深耕城市,落地开花。”电商业内人士分析。

可能感兴趣的职位

  • 文案 薪水:8000至9999 (海淀区)

    神州美味(北京)信息科技有限公司 类型:全职 招聘人数:1

    查看更多神州美味发布的招聘职位

    神州美味

    01-01-01

  • 高级产品经理 薪水:20000至29999 (海淀区)

    神州美味(北京)信息科技有限公司 类型:全职 招聘人数:1

    查看更多神州美味发布的招聘职位

    神州美味

    01-01-01

  • 测试工程师 薪水:4500至5999 (海淀区)

    神州美味(北京)信息科技有限公司 类型:全职 招聘人数:2

    查看更多神州美味发布的招聘职位

    神州美味

    01-01-01

  • C#软件开发工程师 薪水:10000至14999 (海淀区)

    神州美味(北京)信息科技有限公司 类型:全职 招聘人数:1

    查看更多神州美味发布的招聘职位

    神州美味

    01-01-01

30+万海丁微名片用户的选择
微名片
欢迎关注海丁网精准招聘微信公众账号。it求职/it招聘就上海丁网
可能感兴趣的活动全部>
海丁微名片 - 人才地图 - IT求职 - 海丁介绍 - 客服帮助 - 友情链接 - 网站地图

海丁网 @2011-2014(沪ICP备12001151号)