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叫板视频网站行业 傲游“快进”贴片广告或违法

发布时间:2014-02-26 08:22
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叫板视频网站行业 傲游“快进”贴片广告或违法

 

继之前由于抢票插件而引发争议的浏览器领域,眼下又有新的矛盾爆发。

  近日,

傲游浏览器上线了新版本“马上看”版

。据了解,新版傲游浏览器支持观看网络视频广告的自由快进,用户可以通过点击视频播放框上的快进按钮,快速跳过视频内容中的贴片广告。

  这无疑是动了视频网站行业的奶酪。目前贴片广告仍然是视频网站主要盈利模式,以CPM(每千人成本)作为定价方式,一般是付费的VIP用户才拥有迅速跳过广告的权利。

  事实上,去年猎豹浏览器与优酷之间也因为视频广告对簿公堂:猎豹浏览器屏蔽优酷视频广告。法院一审判决优酷胜诉,要求金山总计赔偿人民币30万元。而金山起诉优酷,是因为优酷随后针对猎豹浏览器用户进行限制视频播放,同一家法院一审判决金山胜诉,要求优酷总计赔偿人民币20万元。最后事情得以平息。

  而此番傲游浏览器则是对整个视频行业开战,与此前猎豹与优酷之间的纠纷有所区别。IT法律专家赵占领接受21世纪经济报道记者采访时表示,如果浏览器的行为是针对特定的网站或者有明显的针对性,就存在违规的风险。

  傲游浏览器CEO陈明杰在其个人微博中表示,傲游浏览器方面已咨询过法律专家的意见,并非针对单个网站,并非生硬剥夺视频网站广告盈利机会,而是将选择权交回给用户,让用户自主选择。“这意味着未来视频广告投放应更加精准、方式应考虑权衡用户的接受程度、广告内容需更加精良,这样才能真正得到用户的观看和点击。”陈明杰表示。

  事实上,国外已经有视频网站针对将观看贴片广告的选择权交给了用户。例如,在2010年Youtube推出了“TrueView”广告服务,用户可以选择是否跳过广告。广告行业法务人士对21世纪经济报道记者表示,这属于网站自身的经营行为,没有硬性规定。“广告本身属于行业的商业模式,广告时间多长都是不同企业的不同做法,除非是不断弹出、无法关闭的垃圾广告。”上述法务人士对记者说。

  赵占领表示,如果在使用前给用户一些提示,或者诱导用户去使用这种功能,那么在满足这两种情况下,这种行为应该说就属于工信部“20号令”所禁止的行为。“如果它没有针对特定网站也没有任何诱导的行为,完全由用户来自主选择,那这种行为它是否违法,至少目前来讲是没有法律依据的。”赵占领说。

  2月24日,优酷土豆集团公关部接受21世纪经济报道记者采访时称,目前在傲游网络和户外等媒体投放了大量的广告,引导用户使用,违反了工信部20号令第5条,傲游浏览器本身是恶意的行为。

  “浏览器是否存在诱导行为的界定比较困难。”赵占领说,如果浏览器把快进贴片广告的功能当成噱头并且夸大宣传用语的话,就有一定的风险。

  “视频网站有非常大的内容版权、带宽等成本,免费为用户服务,主要靠广告来收回成本,这是合法的盈利模式,傲游浏览器此举破坏了视频行业生态圈。”优土公关部人士对记者说,2月25日开始,优土方面将会有技术手段来屏蔽傲游浏览器。

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