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苹果市场份额持续走低 以利换量或成重要抉择

发布时间:2014-02-26 08:12
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苹果市场份额持续走低 以利换量或成重要抉择

 面对提供大显示屏智能手机的竞争对手对苹果市场份额的蚕食,苹果也不得不向市场低头。美国市场研究公司IDC的最新数据显示,不论是2013年第四季度的同比增幅(6.7%)还是2013年的全年同比增幅(12.9%),苹果iOS系统都创下历史最低记录,落后于市场平均水平。但进入2014年,无论是国外媒体还是国内用户,都对苹果推出大屏智能手机产生了极大的兴趣,甚至有业内专家表示,大屏战略有望成为苹果拉动盈收的有效手段。

  

iOS市场份额增幅创新低

  IDC报告指出,2013年全球智能手机出货量首次突破10亿台。Google移动操作系统Android保持绝对领先地位,在所有Android智能手机厂商中,“领头羊”三星贡献了39.5%的市场份额。而苹果移动操作系统iOS增幅创下新低,2013年第四季度,其市场份额同比增长6.7%,2013年全年,市场份额同比增长12.9%,落后于整体市场。

  近几年,苹果iOS市场份额一直遭受各方冲击,持续下降,甚至在有些国家降幅超过10%。市场研究机构Kantar Worldpanel发布的2013年Q4全球主要国家智能手机操作系统的分布报告称,在苹果iOS智能操作系统方面,其最大的市场份额占比国家依旧是美国,为43.9%,不过同比下降了5.8%;紧随美国的是澳大利亚,为35.2%,不过同比也降了3.3%;在中国方面,其市场份额也从2012年的21.2%下降至19%;而在意大利,iOS所占市场份额更是从23.1%猛降至12.8%,降幅达10.3%。

  苹果公司的市场份额持续走低与其高定价策略不无关系,在其它公司推陈出新走向大屏低价化时,苹果公司的新产品仍持续高价策略,即使推出“廉价”手机,其定价也出乎市场预料,导致其产品无法畅销。是要份额还是利润,成为摆在苹果面前重要的抉择。

  

份额换利润是否值得?

  尽管国内外分析师此前认为苹果正经历一个令人失望的冬季,加上市场份额持续下滑,但是现实却是苹果残酷的统治了全球智能手机市场的利润。据Raymond James公司分析师麦考特的研究报告,智能手机行业利润的87.4%由苹果获得,第二位的三星获得32.2%的收益。两家公司总利润率超过100%的原因是大多数其他厂商继续在本季度亏损。

  苹果能以低份额换取高利润的主要原因在于:第一,封闭的操作系统及自有的应用市场,保证了苹果产品链的利润不外流。第二,以高定价确保利润,无论是更新换代的新产品,还是推出廉价版的iPhone 5C,其价格策略并没有发生变化,总是以确保利润为目标。第三,研发经费的控制,据欧盟一份关于用于研发的费用的报告发现,全球有45家企业在2013年的研发经费超过苹果。其中三星在这份榜单中排名第二,紧随其后分别为微软与英特尔。

  但是,对于高端用户而言,始终是小众市场,而且这一市场在众多厂商的冲击下,日益接近饱和,这对苹果而言是一大挑战。要通过利润空间小的廉价产品来保证利润,那么就必须赢得市场份额之战,这就意味着部分高利润iPhone的市场会受到影响。如果仅有一小部分消费者愿意为了廉价iPhone而放弃较昂贵的iPhone,那么苹果就必须为了市场份额而放弃现在的一小部分利润。但是,消费者大多会选择廉价iPhone,这就会拉低iPhone的利润率。因此,就如《福布斯》指出的苹果可能就必须为了市场份额牺牲利润。

  “随着新兴市场的中低价位智能手机销量增加,高端智能手机销量增速将会放缓,导致整个市场的产品组合将向低端设备倾斜。”Gartner分析师安舒尔?古普塔(Anshul Gupta)说,“这将导致平均售价下滑,整体销售额增速放缓。”

  三大优势促大屏策略或成功

  随着三星和苹果的市场份额降低,高价智能手机的需求已经在去年第四季度出现明显萎缩。而苹果是目前唯一一家以4英寸屏幕为主要机型的手机制造商,能取得如此成就说明其在某些方面已取得消费者的认可。

  但随着移动互联网生态结构的改变,消费者越来越多使用手机玩游戏、看视频或上网。手机单手操作便利性需求已让位于移动互联网的体验要求,大屏手机已成为趋势,苹果很难再坚持小屏设计路线。特别是在亚洲等新兴市场,大屏手机颇受欢迎。花旗集团去年发布的调查报告显示,有42%的用户希望iPhone配置的显示屏尺寸在4.1英寸至5英寸之间;有5%的用户希望iPhone手机显示屏尺寸在5英寸以上。

  业内人士表示,在未来一段时间内,苹果推出大屏手机在竞争策略上存在着一定的优势:首先,Andriod大屏手机已培养了用户良好的使用习惯,同时对应用的适配性都有了较大的提升,为用户平滑过渡奠定了基础。其次,高端手机市场虽然可能永远不会饱和,但它也将逐渐放缓增长的速度,大屏iPhone则可以分散手机整体创新区间缩小所给苹果造成的庞大压力。第三,iOS系统已为大屏手机上的显示做好准备,iOS 7的升级放弃了滑动解锁条的专利,业内人士称,放弃这一模式的原因就是为了向大屏幕iPhone过渡。

  苹果CEO日前在媒体上表示,只要技术成熟,苹果将推出大屏iPhone 6。iPhone 6能否给用户带来大屏之外的惊喜,尚不得而知。如何创新?如何在大屏幕同样拥有出色的色彩和分辨率?如何保证开发者开发的应用适合大屏幕?推出大屏iPhone对苹果的考验也不少,能否吸引用户,能否挽救苹果公司的市场份额,就只能拭目以待。

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