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微信:从一个产品,到一方诸侯,下一步呢?

发布时间:2014-05-07 11:06
Tag: 微信
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微信现在对于腾讯的意义,就相当于当年 QQ 对于腾讯的意义,这一点通过今天腾讯架构的调整展现无遗。腾讯在今天宣布对公司的组织架构进行调整,微信业务被拆分出来,成为单独的微信事业群。


新成立的微信事业群包括微信基础平台、微信开放平台、微信支付拓展以及 O2O 延伸业务。微信之父张小龙毫无悬念地成为微信事业群的总裁。此外,腾讯还撤销了腾讯电商控股公司,其中实物电商业务并入京东,O2O 业务则并入到微信事业群。原腾讯电商 CEO 吴宵光仍继续担任腾讯的高级执行副总裁。

同时,张小龙的内部邮件也适时曝光,在开头,张小龙提到了目前微信在整个腾讯内部地位:

“今天,微信 BG 正式成立,将负责以微信为基础建设移动互联网社交、开放与 O2O 平台,为用户提供即时通信与线上娱乐、生活和商业化的综合性服务,创造更多价值。这意味着微信已完成第一阶段的孵化,从产品升级为腾讯战略级的业务体系,全面助力公司在移动互联网领域发挥更大作用。”

横向对比一下,来看看腾讯目前的结构,包括新增加微信事业群,腾讯内部未来将包括七个事业群组,分别为 WXG(微信事业群)、SNG(社交网络事业群)、CDG(企业发展事业群)、IEG(互动娱乐事业群)、MIG(移动互联网事业群)、OMG(网络媒体事业群)和 TEG(技术工程事业群)。

其中的技术工程事业群主管各业务技术架构平台等业务,企业发展事业群主管投资战略方向,并不与用户直接打交道。剩下的微信事业群、社交网络事业群、互动娱乐事业群、移动互联网事业群、网络媒体事业群我们接触比较多一些。其中处于腾讯枢纽地位的即时通讯 QQ 属于社交网络事业群,贡献大部分收入的游戏业务属于互动娱乐事业群,腾讯地图、应用宝、浏览器则属于移动互联网事业群,网络媒体事业群包括腾讯网、腾讯视频、腾讯微博,还有广告业务部分。

而在腾讯官网上,还停留着没有更新的业务组成:拍拍仍在,而微信没有一席之地。

其实张小龙在邮件中的话信息量已经非常丰富了,微信从一个产品升级到了腾讯战略级的业务体系,如果把腾讯比作帝国,微信的地位已经是一方诸侯。其实更为值得咀嚼的是“微信已完成第一阶段的孵化”,已经是腾讯支柱的微信目前只是完成了第一阶段的孵化,那么接下来微信要做的事情就不言而喻了。

微信的完全体会是移动端的另一个腾讯,那么,PC 端以 QQ 为枢纽,移动端的枢纽则是微信了。

事实上,微信从 5.0 版本开始,就已经有在移动端复制另一个腾讯的迹象了。从去年 8 月 5 日到现在,微信的发展中,我们可以看到许多这样的端倪。还是张小龙邮件的话,微信事业群将负责以微信为基础建设移动互联网社交、开放与 O2O 平台,为用户提供即时通信与线上娱乐、生活和商业化的综合性服务。

这就意味着,微信涵盖了“社交网络、互动娱乐、移动互联网”三个事业群的功能,而这三个事业群是腾讯目前的主心骨。除了这三个方面,腾讯花大力气布局的 O2O 相关业务也落地在了微信身上。与大众点评的联姻使得这一块业务有着比较广阔的前景。

上图则是里昂预计 2017 年中国移动游戏市场,B2C 电商市场和支付市场的预测,还有腾讯所占的份额,可以看到,在移动游戏领域,腾讯的份额会是 40%;B2C 领域,腾讯的份额是 10%,支付领域是 20%,一共可为腾讯带来约 31.9 亿美元的收入,这一部分主要则靠微信来贡献,而现在腾讯的年收入还不到 100 亿美元。

在今年 3 月 7 日腾讯股价达到 646 港币高点不久,法国券商里昂给微信的估值是至少 600 亿美元,接近当时腾讯市值的一半。里昂认为,相较于只收取 1 美元费用的 WhatsApp,微信在商业化的潜力更大,尤其是在腾讯与大众点评以及京东的交易之后。

而在去年 9 月,里昂对微信的估值则为 175 亿美元,去年 3 月,高盛对微信给出的最高估值为 845 亿元,约 139 亿美元。虽然是一家之言,但也可以看出资本市场对于微信的信心。

所以,无论是目前微信的地位,还是今后微信的发展方向,收入贡献,还有外界对于微信估值的信心,都释放出一个非常明显的信号,微信将会是移动端的另一个腾讯,以及腾讯日后的半壁江山。

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