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互联网手机收官之战来临?

发布时间:2014-05-04 08:33
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互联网手机收官之战来临?

4月27日晚,美图手机2代的发布会在北京举行,林志颖、Angelababy等诸多明星艺人参加。这实在不像是一场传统意义上的新品发布,因为现场的观众绝大部分都是娱乐圈人士,与其说这是一场新品发布,倒不如说是一场时尚Party更为贴切。

  美图的这场时尚Party也给手机行业的“疯狂四月”画上了一个句点。在过去的一个多月的时间里,IUNI、百分百、中兴、联想、一加、美图先后发布了各自的新品。尤其是4月中旬以来,扎堆的发布会,即便是专业媒体也很难吃消。

  不要以为这场疯狂表演已经完场,因为,即将到来的5月还会有新的好戏上演。罗永浩的锤子手机在千呼万唤终将揭开面纱。而根据来自产业链方面的消息,如果不出意外,米粉节当天“跳票”的小米3S也将在5月中旬发布。

  所有品牌的新品都挤在同一个档期发布,营销的效果势必大打折扣,因为公众的注意力是有限的。这个道理其实显而易见,通常厂商在做营销方案的时候也会尽量避免这样的情况发生,那么,既然如此,手机厂商们又为什么要在这个4月掀起一轮如此惨烈的厮杀呢?

  答案其实很简单,因为留给大家的时间不多了。

  

收官之战

  先来看一组数据。4月,工信部发布了一季度的《中国手机行业运行状况》,报告显示,一季度手机出货量为1亿部,同比下降24.7%,在连续七个季度增长后首次下滑。虽然这一数据主要受到功能机大幅下跌七成的拖累,但智能手机本身的出货量也下跌了9.8%。

  这些数据背后传递出的核心信息就是——国内的智能手机市场已经进入一个平稳发展的阶段。从大环境来看,指望增量市场拉动业绩的日子已经到头了。随着市场容量的稳定,厂商间的竞争也将愈发激烈。大多数行业内的人都认可一个观点,PC市场的今天就是手机市场的明天,言外之意就是,未来能够生存下来的手机厂商屈指可数,手机行业即将迎来一次大洗牌。

  想要在未来的市场里站稳脚跟,那就必须要学会新的玩法。而这所谓新的玩法,其实就是小米所开创的互联网手机的模式,高性价比的配置、走电商的销售渠道、口碑和粉丝营销。依靠着这三板斧的绝招,小米在短短三年内迅速脱颖而出。

  按照小米此前的套路,小米新的“大杀器”——升级版的小米3S将在4月的米粉节发布,如果被小米抢了先机,那么大家的日子就更不好过了,只有赶在小米前面,才可能多一些胜算。或多或少出于这种顾虑,一些新厂商不约而同地选在了这样一个时间点发布自己的新品。

  而对于一些已经在互联网上尝到甜头的厂商,加入四月的战局还另有考虑。比如中兴,整个4月,中兴相当活跃,一口气发布了三款新品,号称“两弹一星”,分别是天机Grand S II、星星一号以及红牛V5,其共同点就是支持4G,显然,这一列举措是为了4G时代的来临进行卡位。同样这么做的还有华为,4月22日,华为荣耀赶在小米的新品发布会前一天推出了荣耀 X1的4G版,当然,华为的这一举动除了卡位,更多还是在借势营销,并且采取这种“骚扰”的方式也是想干扰小米的步调。

  

各有各的打法

  虽然小米代表的互联网模式成为了业界公认的未来,但是到底怎么玩互联网手机,各家厂商的套路并不相同。

  传统的手机势力分为了两大阵营,一类以中兴、华为、联想为代表,依旧使用自己原有的品牌。不过推出了专供线上的子品牌或者系列,甚至在公司原有体系下进行部门拆分,从而实现较为灵活的独立运作。其中最具代表性的就是华为,去年年底,华为将荣耀从终端部门独立出来,使其能够专心做互联网手机的业务;而中兴则在2012年年底就已经独立运作子品牌Nubia了,去年年底,中兴还对自己的终端业务线进行了重新梳理,以应对新的市场形势。

  另一类则是以金立和OPPO为代表,由于传统业务的包袱太重,任何调整都可能会引起强烈的反弹,尤其是传统线下的销售体系难以“摆平”。由于掣肘太多,金立和OPPO干脆另起炉,以求轻装上阵。于是也就有了IUNI和一加这两个十足互联网范儿的新品牌,它们的共同点就在于,虽然有传统厂商的投资背景,但在团队和运作上他们保持完全独立,因而不会受到原有体系的束缚。当然,金立和OPPO多年来在供应链方面积累的丰富经验可以帮助这两个新生品牌少走弯路。

  目前来看,IUNI从打法上更为互联网化,从ROM到硬件再到营销,在复制小米基本模式的同时也加入了自己的创新。相比之下,一加在软件方面采取的是合作共生的方式,一方面与安卓生态内鼎鼎大名的CM合作(CM OS基于原生安卓深度优化,本土厂商的ROM大都是基于它的二次开发或使用了部分代码),另一方面则直接采用了OPPO的Color OS。

  行业的洗牌虽然意味着曾经的领跑者有可能被淘汰出局,同时,也意味着新的势力有机会脱颖而出、取而代之。

  刚刚过去的“疯狂四月”里,除了传统手机厂商之外,互联网的势力也开始展露头角——百度和美图先后推出了自己的产品。

  从做硬件的逻辑上看,互联网背景的品牌和传统厂商之间有着很大的不同。在互联网企业的眼中,整个硬件生态正处于重构阶段,未来的趋势是打造“软硬结合”的一体化生态。

  之所以要这样做,一方面是因为通过硬件和软件的深度整合,可以更好地为用户提供服务。另一方面,硬件本身作为流量的入口,其战略地位也不容小觑。

  以百度为例,去年下半年战略投资百分百手机就是在为未来布局。本月发布的100+爱奇艺手机主打视频服务,并且与百度云进行了深度整合。而刚刚发布的美图手机2则实际上是在美图的App基础上的一次进化,将拍照功能做到了极致。

  各方势力的各出奇招,实际上预示着这一轮的智能手机大战正在进入收官之战,大家都在做最后一搏。而大浪淘沙之后,究竟谁能成为幸存者?在接下来的一年时间里,这个问题的答案一定会愈发明朗。

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