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百度高管解读财报:预计年内移动端搜索流量超PC

发布时间:2014-04-28 08:41
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百度高管解读财报:预计年内移动端搜索流量超PC

4月25日消息,百度(NASDAQ:BIDU)今天公布了截至2014年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。其中,百度Q1总营收94.97亿元人民币(约合15.28亿美元),同比增长59.1%;净利润25.35亿元人民币(约合4.078亿美元),同比增长24.1%。

财报发布后,百度董事长兼首席执行官李彦宏和首席财务官李昕晢出席财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师会议主要内容:

摩根士丹利分析师菲利普·万(Philip Wang):过去几个季度百度的每用户营收增长势头强劲,请问其中的动力是什么?百度的PC端商业化趋势如何?

李昕晢:总体而言,用户总数以及每用户平均收入都对公司总体营收有贡献。在过去几个季度,我们一直都在通过加V计划来提高用户质量。随着用户质量提高,投资回报也有所提升,每用户平均收入继续有很强劲的增长。

用户采用移动搜索产品的情况非常不错。移动业务营收增长强劲,是所有业务中增速最快的。总体而言,PC端商业化能力继续改善和加强。PC端和移动端的商业化能力过去几个季度都有所提高,而PC端的商业化取得的进步也非常不错。

美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung):请问从长期看,百度移动端预装计划有什么效果?考虑到用户频繁更换手机,用户是否一直需要这种预装?是否有证据证明预装以及从而产生的用户体验有助于提高用户回头率?

李彦宏:手机市场和手机行业继续保持快速发展。在过去几年,用户把功能机换成智能机,这个过程当中,预装是非常必要的,我们需要让用户有机会试用我们的应用程序和服务。

展望未来,将有更多的用户换用新的智能手机,其中许多用户已经熟悉了我们的应用程序和服务,因此当他们考虑采用何种应用和服务的时候,预装将起到很大的影响作用。在未来,预装的作用可能不如以前那么大,但是服务的品牌质量将会越来越重要。

德意志银行的分析师艾伦·赫拉威尔(Alan Hellawell):百度地图平台第一季度的交易总额是多少?预期今年的总销售额达到多少?

李彦宏:百度地理位置服务平台的交易量增长非常迅速,环比增长大约有80%,我们对于该项业务的进展非常满意。目前我们不便透露交易总额,因为这部分业务才开始起步。我们估计,百度目前在中国团购市场可能排在第三,但是迅速追赶前面的对手。百度有非常强的平台,很多用户通过百度搜索、百度地图和很多其他应用和服务来搜索本地服务信息,我们需要不断提高服务能力来满足这些需要,不只是提供信息,还有服务,所以百度糯米和相关的地理位置服务将会满足这些需求。目前来看,在运营效率方面还有很大的改进空间,未来这也是关注我们业务的重点。公司会在适当的时候公布交易总额。

瑞信分析师韦迪:关于PC端和移动端流量,在最近的移动端装机数据中,有多少是来自有机流量?移动端的流量贡献有多少?PC端呢?文本搜索项目的流量贡献有多少?

李彦宏:在PC端,有机流量占了流量的绝大部分。在移动端方面,由于市场还处于起步阶段,我们采用了大量预装的策略。此外,我们也依靠第三方渠道,比如第三方浏览器,来增加流量;虽然渠道包括多方面,但是移动端最大的流量来源还是百度搜索应用,而这也是有机流量的一部分。我们还通过其他渠道获得有机流量,其中包括浏览器,用户可以明确的选择百度搜索引擎。我们预计有机流量还将以较快的速度增长。

韦迪:请问移动端搜索流量占总搜索流量的比例?

李彦宏:移动端搜索的流量迅速增长,但是目前还没有超过PC端搜索的流量,我们预计今年内将会超过PC端。

麦格理分析师邵炯:百度第一季度的利润率要好于我们的预期,今年余下时间百度会否继续保持这样的利润率水平?如果是这样的话,支出和投资会在今年未来几个季度加速,那么主要将向哪些领域进行投资?

李昕晢:上个季度,我们对今年利润率和盈利水平做过预测,这个预测依然有效。对于投资来讲,今年是非常重要的一年,也是重要的投资年。我们已经在五个战略重点领域做出了战投资,每个领域都有非常不错的增长。

第一季度具有自己的季节性因素,并且在市场营销活动方面也有特定的可变因素,接下来针对提高品牌效应和产品使用度,我们还会进行更多的活动,尤其针对移动端产品。这些产品不只是移动搜索,还包括手机助手,手机卫士,百度地图应用,团购和消费产品。一方面我们在提供产品,另一方面我们也在塑造品牌。

今年运营费用增长的主要因素还是营销费用,从去年的营销模式来看,每个季度是不同的。所以虽然在以往,由于季节性的因素导致一季度在营收和利润率方面都比较低,但是今年的情况是不一样的。公司之前对今年的预测仍然是有效的。

巴克莱资本分析师叶毅华:随着线下电子商务业务(O2O)的渗透率提高,百度是否计划加强特定领域的业务?例如,有无进入垂直领域的必要?最近市场有传言说百度将与携程合作,请问携程和去哪儿有没有可能合并?能否对市场传闻作出澄清?

李彦宏:百度的O2O业务目前主要专注于地图(在用户产品方面)和团购(在商业产品方面),我们在这两个领域还有很多东西可以做,这是两个重要的领域。当然,百度也将满足用户在本地服务方面的其他需求,比如外卖和电影票。我们将继续在百度地图和其他现有的产品中加入新的特色内容,从而更好地服务客户;在商品推广方面,我们将专注团购业务。

在关于携程和去哪儿的传闻方面,我们并不对传言进行评论。但是对于百度而言,旅游是一个非常重要的战略领域,我们将继续支持去哪儿提供更好的服务。

渣打银行分析师黄志芸:百度的非战略业务目前的亏损规模如何?这些业务何时才会盈利?

李昕晢:你刚才提到的视频、旅游等业务都是重要的战略垂直频道。我们在市场上已经形成了非常强大的领先低位,并且将继续支持这些事业。对于我们整体的价值定位而言,这些都是非常重要的战略领域。这些业务的发展非常不错,我们对此感到满意。只要给他们提供充足的时间,他们将找到适合的商业模式,崛起成为市场领导者,并继续扩张,其盈利能力也将加强。不过现在,这些并非我们专注的领域。在地理位置服务、消费产品等其他重要的战略领域方面,这些都是重要的长期项目。现在展望这些业务实现盈利还为时尚早,不过在产品方面,在用户集聚方面,这些产品都取得了不错的进步。随着时间过去,他们将在总营收贡献方面扮演更加重要的角色。

华兴资本分析师温天立:百度在硬件业务方面将采取什么策略?

李彦宏:在智能硬件领域,目前的确存在很多机遇。百度是一个软件平台企业,因此我们尝试推出必要的软件和系统,从而可以与硬件生产商合作,围绕我们的平台培育更加健康的生态系统。因此,我们不会尝试以较为重大的方式直接进入硬件领域,不过硬件领域的增长将使我们受益。

Jefferies分析师辛西娅·孟(Cynthia Meng):百度在互联网金融方面有什么策略?对于存在的风险有何看法?

李彦宏:互联网金融代表了中国未来的另一个机遇。既然我们拥有庞大的用户基础,我们正在评估进入这些领域的可能性。首先,我们必须拥有支付手段,因此我们在第一季度推出了百度钱包,这帮助我们连接用户需求与服务。因此,我们最近将百度钱包与百度搜索应用整合,这样的话,用户搜索的时候就可以对搜索到的服务进行支付。我们还在评估和探索各类金融相关的机遇,如果有大的进展的话,我们将和大家分享。

奥本海默分析师:请问签约“百度钱包”的商家数量以及用户活动情况如何?有些公司用“红包”等手段来快速吸引用户,你们是否会考虑采用这样的措施?如果有,是否在营销费用中预留了这笔开支?

李彦宏:百度钱包刚刚整合到百度搜索应用中,我们将进行一些营销活动来让用户熟悉百度钱包及其便利性。我们认为支付是非常受特定环境影响的,因此我们没有计划推出类似于游戏的市场营销活动来推广这款产品。我们通过确认用户在何时以及何地需要支付系统,从而更好地服务用户需求。

中银国际分析师庄耀鸿:除了旅游之外,还有什么领域是百度的登录页战略的重要部分?第二季度业绩展望中,同比增长仍然较为强劲,如果剔除收购的业务后,百度的核心有机业务增长如何?

李彦宏:在登录页战略方面,我们已经有旅游、视频等业务。之前提到,爱奇艺在网络视频的多个指标方面迅速爬升。还有很多垂直领域具有较大潜力,可以与百度产生协同效应。对于部分领域,我们将尝试自主开发,其他一些领域,可能通过收购的方式。重要的领域包括医疗保健、教育、金融等。

李昕晢:我们预期第二季度业绩增长强劲,其重要驱动力来自于核心业务。在移动端,我们的核心业务发展迅速,这是我们总体营收增长的基础推动力。

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