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iPhone越南热销:面子文化使然

发布时间:2014-04-28 08:01
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由于苹果上半财年在越南的销售额暴增两倍,使之成为了该公司最热的市场,其增速甚至比苹果斥巨资争夺份额的印度还高出4倍。

  苹果高管在财报中几乎对越南只字未提,但在周三的财报电话会议上,他们却特意强调了该国的潜力。

  iPhone在越南的季度销量翻了一番多,而由于越南年轻人越来越崇尚科技,该国的互联网和手机市场迅速增长,加之中产阶级到2020年有望增加一倍,因此这一强劲增势可能持续下去。

  越南科技公司也在如雨后春笋般涌现,催生了《Flappy Bird》等一批热销应用,这款原本默默无闻的游戏现在已经成为全球下载量最大的移动游戏之一。

  越南的年轻人都在涌入商场购买iPhone,尽管对他们来说,这部手机的价格并不便宜——其售价相当于该国2012年人均国民收入的一半——但他们却认为物有所值。

  “买这部手机花了我两个多月的工资。”23岁的越南公务员Pham My Linh说,“但我需要它,当我跟朋友和同事在一起时,它会让我更自信。”他刚刚付款买了一部iPhone 5。

  与这种旺盛的需求相悖的是,该国的经济增速依旧低迷,不良贷款率高居不下,企业纷纷倒闭。

  越南去年的经济总量增长5.4%,但经济学家认为,由于越南的人口保持高速增长,而且拥有巨大的零售和制造潜力,所以这一增速表现平平。

  不过,越南的智能手机销售商却表示,追求社会地位是推动苹果产品销量的主要原因,而降价和各种支付套餐也能帮助更多人承受它的高昂售价——一部iPhone的售价高于多数越南城镇人口一个月的工资。

  这种对先进技术的渴求不仅对苹果有利,绝大多数智能手机和平板电脑公司也能都从中获益,包括HTC和三星。行业观察人士认为,功能手机的增速放缓表明了该国消费者对新潮手机的渴望。

  经济不景气似乎并没有影响到这一领域,花1000美元买一部iPhone,或者一家人买3台iPad的情况并不罕见。

  根据市场研究公司GfK今年1月发布的数据,智能手机约占越南去年手机销量的77%,这类产品的实际销量同比增长近135%。平板电脑销量则在2013年增长250%,价格下降约27%。

  很多公司都在密切关注越南,那里有1500万人口居住在两大主要城市。虽然有9000万人口,只有3000万人使用互联网,其中三分之二不到30岁。

  从苹果的品牌效应中获益的并非只有该公司自己,假冒iPhone在当地同样很受欢迎,而售价却只有200万越南盾(约合95美元)。

  “有很多买不起iPhone但却想装富的人,所以像我这样的店才会生意兴隆。”33岁的手机店主Nguyen Duc Hai说,“如果只是为了充面子,为什么非要花10倍的价钱买一部真iPhone?”

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