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百度高管电话会议解读第一财季财报

发布时间:2014-04-28 09:00
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百度高管电话会议解读第一财季财报

北京时间4月25日上午消息,百度今天发布了截至3月31日的2014财年第一财季未经审计财报。报告显示,百度第一财季总营收为人民币94.97亿元(约合15.28亿美元),同比增长59.1%;第一财季净利润为人民币25.35亿元(约合4.078亿美元),同比增长24.1%。

  财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢出席财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

  

以下是分析是问答环节主要内容:

  摩根士丹利分析师菲利普謠(Philip Wan):公司从每名用户获得的平均营收在过去几个季度有很大增长,促成这种增长的主要驱动力是什么?另外,百度PC端搜索商业化的趋势如何?

  李昕晢:公司的用户基数和每用户平均收入都对公司总体营收有贡献。过去几个季度里,百度一直都在通过加V计划来提高用户质量,进而提升投资回报,这也是百度平台的价值,每用户平均收入继续有很强劲的增长。

  我们的研究表明,用户对移动端的接纳度很高,公司移动端业务的增长也是所有业务中最快的。总的来说,PC端和移动端的商业化能力过去几个季度都在提高,而PC端的商业化进程也非常不错。

  美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung):我有个关于公司移动端预装计划的问题。可否介绍一下,长期来看,公司移动端预装计划会有哪些效果?确切的说,目前用户换机非常频繁,是否一直需要预装?是否有证据显示预装以及由于预装产生的用户体验可以提高用户的重复使用率?

  李彦宏:手机市场和手机行业发展非常快,过去几年里,用户把功能机换成智能机,这个过程当中,预装是非常必要的,我们需要用户有机会尝试我们的应用程序和服务。

  未来更多的用户将换用新的智能手机,其中许多用户已经熟悉了我们的应用程序和服务,那么当他们未来选择移动服务的时候,品牌的作用就更大了。接下来,预装的作用可能不如以前那么大,但是服务的品牌质量将会越来越重要。

  德意志银行分析师Alan Hellawell:百度地图平台第一季度的总销售额是多少?可否预测一下今年的总销售额?

  李彦宏:百度本地服务平台的交易量增长非常迅速,环比有80%的增长,公司对业务的增长非常满意。目前不公布销售额,因为这部分业务才开始起步。公司在中国团购市场的排名目前为第三,但是加速赶超。百度有非常强的平台,很多用户通过百度搜索,百度地图和很多其他应用和服务来找到本地服务,我们需要不断提高服务能力来满足这些需要,不只是信息,还有服务,所以百度糯米和相关的本地服务将会满足这些需求,目前来看,在运营效率方面需要改进的空间还不小,未来也是关注的重点。公司会在适当的时候公布销售额。

  瑞信分析师韦迪(Dick Wei):我有一个关于PC端和移动端流量的问题。可否介绍一下最近的移动端装机情况?百度既有业务产生的流量和通过收购所获得业务产生的流量比例是多少?移动端流量的占比?

  李彦宏:在PC端,公司既有业务产生的流量占PC端流量的绝大部分。移动端的市场还处于起步阶段,公司采用了大量预装的策略,同时百度依靠第三方渠道,比如第三方浏览器,来增加流量;渠道很多,但是移动端最大的流量来源还是百度搜索应用,也就是既有业务的流量。公司其他既有业务也有产生流量,比如浏览器,用户可以明确的选择百度搜索引擎。预计既有业务产生的流量会继续快速增长。

  瑞信分析师韦迪(Dick Wei):可否介绍一下移动端搜索流量占总搜索流量的比例?

  李彦宏:来自移动端搜索的流量增长很快,但是目前还没有超过PC端搜索的流量,预计今年内将会超过PC端。

  麦格理分析师邵炯(Jiong Shao):我的问题关于利润率。公司一季度的利润率要比我们预计的好很多,今年百度会否继续保持这样的利润率水平?如果是这样的话,开支和投资会在今年未来几个季度加速,那么主要的投资领域将会是哪些?

  李昕晢:上个季度,我们对今年利润率和盈利水平做过预测,这个预测依然有效。对于投资来讲,今年是非常重要的一年,公司已经在五个重点领域做出了战略投资,每个领域都有非常不错的增长。

  一季度的情况有一些季节性因素,与推广活动相关的营销费用有变化,接下来针对提高品牌效应和产品使用度,公司还会进行更多的活动,其中一个重点是移动端产品,其中不只是移动搜索,还包括手机助手,手机卫士,百度地图应用,团购和消费产品,百度将提供很广泛的产品类别。

  今年运营费用的增长还是营销费用,从去年的营销模式来看,每个季度是不同的,所以虽然在历史上,由于季节性的因素导致一季度在营收和利润率方面都比较低,但是今年的情况是不一样的。公司之前对今年的预测仍然是有效的。

  巴克莱资本分析师艾丽西亚·雅普(Alicia Yap):随着公司线下电子商务业务(O2O)的拓展,百度有无其他补充业务发展的计划?比如有无进入垂直领域的必要?最近市场有传言说百度将与携程合作,请评论携程和去哪儿有没有合并的可能,并对市场传闻做以澄清?

  李彦宏:百度的O2O业务目前主要是由服务用户的百度地图和针对商品推广的团购组成,这两个领域还有很多东西可以做。当然,百度也将满足用户在本地服务方面的其他需求,比如外卖和电影票,公司将继续在百度地图和其他既有的产品中加入新的服务,并在商品推广方面专注团购业务。

  公司不评论关于携程和去哪儿合作的传言,但是对于百度而言,旅游是一个非常重要的战略领域,公司将继续支持去哪儿提供更好的服务。

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