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HTC股价大涨但仍然没有走出窘境

发布时间:2014-04-25 08:45
Tag: HTC 股价 营销
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HTC股价大涨但仍然没有走出窘境

HTC自2011年起陷入窘境,但今年开始反弹:年初至今,在其他科技股纷纷下跌之际,HTC股价却上扬14%。

  这主要得益于其HTC One M8旗舰智能手机的强劲表现。高盛分析师严柏宇(Robert Yen)称,该款手机的初期销售势头十分强劲。严柏宇将HTC股票评级从“卖出”调高至“中性”,并认为HTC股价已经触底。

  尽管如此,HTC仍要证明自己有实力抗衡三星和苹果公司。在过去的几年中,面对激烈的市场竞争,HTC始终难以重振智能手机业务。由于高管离职,还影响了员工士气。

  与2011年4月的峰值相比,HTC当前股价已下滑了87%,目前徘徊在159新台币(约合5.25美元)左右。

  严柏宇表示,尽管智能手机业务出现好转,但HTC尚未“脱离险境”,因为目前还没有任何迹象表明HTC已经解决了公司所面临的结构性问题。而且,HTC全球智能手机市场份额还不足2%,不具备规模优势。

  此外,市场宣传也不是总能提升手机销量,至少对于HTC而言如此。去年,HTC One M8是业界公认的最佳Android手机之一,也赢得了各类奖项和业界好评,但几乎无人问津。HTC当时表示,供应链无法满足市场需求。结果导致HTC营收下滑,运营规模也被缩减。

  长期以来,营销一直是HTC的软肋。为扭转该局面,HTC上周聘请了三星前美国营销主管保罗·戈登(Paul Golden)为董事长顾问。戈登曾率领三星将全球智能手机市场份额从4.5%提升至21%。

  严柏宇认为,HTC股价下滑风险有限。当前HTC净现金量接近市值的一半,这将有利支撑HTC的股价。严柏宇预计,未来2年至3年HTC现金量将继续增加。但严柏宇将HTC的目标股价定为150新台币,较当前股价低5%。

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