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外媒看中国:中国特色的网络秀场为何火了

发布时间:2014-04-22 08:26
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外媒看中国:中国特色的网络秀场为何火了

4月21日消息,据《纽约时报》报道,这个年轻的中国美女在周日晚上化好妆并戴上金黄色假发,坐在家里卧室的电脑前开始唱起歌了。在她面前有一个巨大的麦克风和3个夹在台式机显示屏上的摄像头,通过互联网将她表演的节目传给数以千计的观众,这些人只知道她的化名叫Poison(毒药)。

在唱歌的间隙她对一个观众打招呼,“嗨,大哥,你刚从三亚度假回来,还是在用笔记本上网?”今年26岁的“毒药”与父母住在一个普通的公寓里,她养了两条名叫Blueberry(蓝莓)和DuDu(嘟嘟)的狗。但她在中国新兴的业务:直播互动网络娱乐中是最受欢迎的美女之一。全球媒体和科技公司多年来一直在努力吸引互联网直播视频观众,但真正成功的只有限制级网站。

不过中国似乎打破了这个魔咒,成千上万的人每天晚上都打开电脑观看唱歌表演、喜剧小品和脱口秀--超越了普通网民喜欢的美女诱惑舞蹈。这些舞蹈节目通常由业余娱乐人士低成本制作的,他们通常在小公寓通过摄像头来表演。观众花很多钱购买点数,向表演者送去虚拟的玫瑰、巧克力和包等礼物,而表演者则从网络公司那里分享收入。这种策略可能为世界其他难以从在线娱乐中盈利的地方提供借鉴。

如Netflix和iTunes等服务促使消费者放弃了有线电视,但美国和其他地方的观众在看直播节目主要还是通过传统电视。由于政府对媒体严格控制,中国观众似乎更愿意在线观看电影、音乐甚至玩游戏。国有电视台--常常是政治宣传、游戏节目和乏味电视剧--无法提供同样的娱乐。这些网站混合了视频和观众的评论,屏幕左上角会显示虚拟房间里的人数,数字轿车(代表花了很多钱的VIP观众)可以快速进出任何房间。

山东的29岁建造师米田(音译)表示:“过去2年我每年都花了1.5万美元以上,基本上每个表演者我都会送礼物。”在中国这个行业里,领先者是快速发展的YY直播,其月活跃用户达到9200万,频道数超过100万。该网站联合创始人和CEO、40岁的李学凌表示,直播网络娱乐正在改变饱受版权侵权和在线文件分享服务困扰的行业。他称:“我们现在找到了让音乐行业获得新生的全新道路,这能帮助娱乐人赚钱。”

投资者也希望他能赢。2012年底YY直播在纳斯达克上市了,此后股价上涨了500%。YY成为其他想在美国上市的网络直播公司,如6间房和9158的榜样。虽然一些批评者认为这只是昙花一现,但中国两大互联网公司新浪和腾讯也推出了自己的直播表演服务。这些公司看上新的业务模式:将业余娱乐人变成控制他们自己节目的直播人,为他们提供从虚拟礼物中分享收入的协议和来自游戏行业的理念。

这些服务频道不止100或500个,而是数百万个,每个都是一个人制作自己的直播内容。华兴资本的分析师埃里克・文(Eric Wen)表示:“这是介于电影和视频游戏之间的事物,是对好莱坞模式的挑战,因为版权问题好莱坞模式在中国行不通。”这一切并非人为设计的。YY开始是专注《魔兽世界》的在线社区,6间房开始是视频分享网站,更像YouTube。当中国网速提高后,视频分享让位于直播。

早期的进入者是在线玩家,然后是歌手、DJ、街舞人和喜剧演员。观众往往是环境单调、娱乐选择少的单身男士。很多人有钱可以花数千美元获得VIP资格。6间房CEO刘岩表示:“人们不理解中国人为什么花这么多钱去看这个,这部分是文化因素导致。甚至在京剧时代,演员也会得到礼物。”最受欢迎的是“女主持人”,很多人会表演挑逗性的节目。

YY的一个女主持人问:“我吸引男人的地方在哪?是我的大腿还是什么?”观众通过文字和语音实时互动,有时会说“能想象她脱了衣服是什么样的么?”虽然这些美女会裸露身体很多部分和乳沟,但不会脱衣服。批评者抱怨,直播节目有不良影响,有时会出现色情表演。但YY和竞争对手都坚持认为,他们遵守了法律,禁止裸体或“引起性幻想”的行为。李学凌称:“我们有非常明确的行为规则。”

网络直播节目让业余娱乐人发挥了才华,一些人每年能赚9万美元,为中国普通人工资的近30倍。在中国西南地区的山区城市自贡,这是非常高收入的行业之一。在被问到真名叫什么时,她说“就叫我毒药吧”。在一栋破旧的公寓楼里,“毒药”常常晚上要给1万多个观众表演节目(一次生日派对曾经吸引了36000人),成为YY娱乐频道中最受欢迎的表演者之一。甚至在YY招股说明书中都提到了她。“毒药”曾是舞蹈演员、办公室职员和网游发烧友,几年前她还在6间房表演,后来去了YY。

在表演前她先要涂上眼线膏,她说:“我做这很简单,我从小就想当歌手,但没有途径实现这个愿望。”就在8点左右她要表演前,她坐在床上,摆着很多动物玩具,盯着电脑屏幕看观众能看到什么。她使用特殊的摄像头制作糖果色彩的画面装饰,摆弄着金黄色假发,调整麦克风音调,喜欢唱粤语爱情歌曲和网游主题曲。身边放着一瓶水和一卷卫生纸,然后开始了3个小时的直播,就在她的床边。

在直播不久后观众人数就上升到1.5万人,她表示:“大家好,有没想我?”

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