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Project Ara的秘密:谷歌欲直接对接消费者

发布时间:2014-04-22 09:28
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Project Ara的秘密:谷歌欲直接对接消费者

上周,谷歌在加州山景城举办了Project Ara首个开发者大会,这个大会的召开不仅进一步推动了Project Ara项目的进程,同时也让大众初步了解了Project Ara模块化智能机。

Project Ara由于可DIY、开放、能满足众多需求以及价格低廉等因素,使得模块化智能手机很有可能风靡全球。据公开的信息显示,虽然这个项目是由谷歌主导,但谷歌一直在重申,它只负责手机骨架制造和一些原始模块,而其它模块,第三方不需要任何授权便可以制造和发售模块,可以说“Projece Ara”的硬件是完全对制造商开放的。

至此,有些人就疑惑了,这个世界上是没有免费的午餐,不需要授权?完全开放?谷歌为什么如此大方?

效仿Android,推动Project Ara发展?

对于这个动机,Projece Ara的工程师们曾透露过他们的想法,他们希望借此能降低手机成本,让世界上剩下的50亿人能买得起智能手机。这个想法挺高尚的,是的,谷歌也在这么做,Project Ara项目中就存在“灰色手机”。 这是一款极其简单的设备,除了处理器、WiFi模块和屏幕外,几乎没有其它多余配置,因此价格非常便宜,的确能让不少发展中国家消费者买得起手机……但我不信。不信,不是说手机不会这么便宜,也不是说他们没这么高尚,而是动机应该没这么简单。

有的人会说,真笨!动机很简单你都不知道:想一想当初Android,如果不免费、不拉帮结派,会有厂商跟着谷歌干吗?就算有,估计也没几个。因此为了推动Project Ara发展,谷歌需要高举开放大旗,吸引大家的参与,所以才会不需要授权、对外完全开放等。

谷歌为什么要推出Project Ara?

这么一说,确实挺有道理的,但真的是这样吗?答案是:NO。为什么?这得先从大环境说起。

虽然Android生态系统发展迅猛,仅仅五年时间,就获得了移动平台的头把交椅。这样的成绩,看似在移动生态竞争中谷歌已获得胜利,实际上危机一片。一方面是有的手机厂商想法越来越多,开始构建自己的生态系统,希望能把用户圈在自己的生态圈里,另一方面不少厂商也都在基于Android重新开发所谓的特色系统,这些动作都使得谷歌的各种服务、软件所覆盖的用户越来越有限。

另外一个大环境是,Android碎片化严重。据谷歌发布的3月26日到4月1日区间数据显示,2013年下半年发布的Android 4.4系统份额虽然翻倍增长至5.3%,但仍然不如古董级别的Android 2.3,时至今日,这款2010年发布的操作系统目前仍然拥有17.8%的操作系统份额。值得一提的是,Android4.4特别针对RAM占用进行了优化,可以在一些老款手机上,谷歌此举是希望大部分设备都能升级到4.4,除了一些新设备外,山头林立的厂商在老设备上响应着甚少。

但谷歌推动Project Ara项目的发展,就能彻底改变上述面临的局面。怎么讲?如果消费者真的能接受Project Ara智能手机的话,谷歌就有能力越过手机厂商,直接对接零部件企业和终端消费者。那个时候,强大的是零部件厂商,而厂商的话语权就会小很多(手机部件标准化使得Android手机商会增多,大厂商份额会被稀释),因此Android大厂商另立山头的影响就会降到最低,与此同时,由于谷歌直接对接消费者,Android版本的推送就没有之前厂商个性化定制的阻碍,因此碎片化的影响也随之减低。

推动谷歌做Project Ara的动力

实际上,上面的那些只是谷歌为什么推出Project Ara项目动机之一,还有以下两个原因推动着谷歌去做Project Ara项目。

1. Project Ara推动构建新Google Play(硬件商店) 谷歌能获分成:由于谷歌Project Ara模块智能手机对制造商开放,那么就有可能会有特殊功能的组件出现,比如说具备医疗、健身、甚至智能家居遥控等模块,而这就需要硬件商店去出售了。值得一提的是,目前谷歌已经表示,将来会有一个电子商务网站与Google Play一起运营。由于谷歌只是声明免授权、开放给大家生产,没说“代卖”不要分成,因此这方面可能是谷歌的一块利润。另外,由于特殊功能模块的存在,使得搭配对应应用使用,功能上或许会更加完善,因此在一些模块云应用以及服务为主的收费应用上,谷歌或许也能获得一些分成。

2. 进一步巩固Android生态系统绝对优势:由于硬件模块化设计,使得开发者不需要进行过多工业化设计,就能通过软硬件结合创造一些新的功能,所以它在用户定制化市场以及细分功能领域肯定会有大市场,因此这对于开发者而言是一种吸引。由于更多创新功能,则会进一步吸引用户进入,而更多的用户则会吸引开发者进一步开发创新功能模块……这会形成良性循环,进一步巩固Android生态系统的绝对优势。

结束语:谷歌Project Ara,将开启下一个智能手机时代

七年前,苹果推出搭载iOS系统的iPhone手机,一年后,苹果又为iPhone发布了应用开发包,供第三方开发者开发应用程序,这样的模式一方面为第三方开发者提供了方便又高效的软件销售平台,提高了开发者参与其中的积极性,另一方面也让消费者对个性化软件的需求得到满足,从而促使手机行业高速发展,从功能机时代进入智能手机时代。

而如今,这一幕是如此的相似。谷歌推出Project Ara模块化智能手机,与此同时它也将推出一个经营模块的电子商务网站。模块化智能手机是“系统平台”,电子商务网站是“硬件APP Store”,这种新的合作模式,是不是也预示着下一个智能手机时代的到来?

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