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新浪与阿里合作并非仅广告 更深层是数据与支付

发布时间:2014-04-21 08:49
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新浪与阿里合作并非仅广告 更深层是数据与支付

新浪微博今日正式登陆美国资本市场,阿里巴巴与新浪微博也进一步融合。美国SEC文件披露,阿里巴巴持有新浪微博股份将从19.3%上升至32%,新浪持股降至56.9%。

目前阿里拥有新浪微博15%的投票权,并有权向新浪微博董事会任命一名董事。阿里广告投放对新浪微博也一直有重要意义,直接对新浪微博业绩有支撑作用。

不过,新浪微博董事长曹国伟今日接受电话连线时表示,阿里给新浪微博带来货币化潜力,但新浪微博更看重的是长远合作方式,是从数据社交、支付的深度合作。

曹国伟指出,新浪微博希望与阿里和淘宝共同创造一个移动商务社交体系。微博支付体系,是支付宝为后台支付体系,彼此要尝试在营销、交易、支付进行闭环。

无线互联网时代,数据和移动支付体系,是非常关键的因素。新浪微博和阿里巴巴如果能在这些方面产生火花,将使这两个平台在无线互联网的发展方面都会有很大收益。

曹国伟说,微博支付体系是由支付宝作为后端支持支付体系,依托移动支付体系,微博开始尝试在信息流里面进行营销与交易闭环体系打造,任何商家、用户都可以在信息流里面完成营销、完成交易、完成支付闭环,且整个体系只要两步就可以完整完成。

一位美股分析师指出,新浪微博和Twitter在货币化方式上存在巨大差异,微博目前仍然主要依靠传统卖流量的方式,出售展示广告位,而Twitter则是依靠社交网络所独有的用户数据,通过精准的效果广告挣钱。

上述人士指出,前者并没有很好地利用社交网站特有的价值(数据);加上微博本身产品形态,并不具备足够多的展示广告位可供出售,展示广告的空间非常有限,以现阶段微博的商业化水平,无法获得Twitter等比的用户价值。

新浪微博CEO王高飞也曾表示,当前新浪微博的广告显得还过于生硬,并未体现真正的社交化特征,一旦新浪微博的数据真正打通,真正体现社交化,那才能显现出威力。

当前摆在新浪微博面前最大的影响是,新浪微博用户活跃度下降。此前曾有报道称,新浪微博上大约有1000万用户创造94%的信息。约2亿用户大多时候仅仅转发这些信息。

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