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专访曹国伟:新浪微博短期利润率可能降低

发布时间:2014-04-21 08:42
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专访曹国伟:新浪微博短期利润率可能降低

在新浪微博周四登陆纳斯达克后,该公司董事长曹国伟接受了《财富》杂志的采访。以下为采访概要:

财富:微博的季度亏损较前几年有所扩大,这种亏损是否还会持续?趋势何时能扭转?

曹国伟:回顾我们的历史,你会发现我们从事这项业务已经四年多。但如果你看看我们的数据,就会发现过去几年的业绩在不断改善。考虑到我们面临的机会以及市场竞争,我们将会增加营销开支,以此来增加用户,提升互动性。我们还将促进产品开发,以便提供更先进、更有差异性的产品。

所以,我们今明两年将会加大投资。从这一点来讲,我们的营业利润率可能会面临更多压力。但我们这么做是为了扩大规模,这样便可创造更高的利润率。从长期来看,我们的利润率将会增加,但短期可能降低。

财富:这项业务的最大亮点是什么?

曹国伟:有很多亮点——它是领先的社交媒体平台,拥有很多用户,互动性也很强。更重要的是,它是占据主导地位的移动社交媒体平台,这是未来的趋势所在。如你所知,所有人都在转向移动平台,移动使用量在中国增长迅猛。这将令我们成为一个拥有巨大规模的社交平台,尤其是在移动端。这还将令我们今后围绕移动开发新的商业模式时具备很多优势。例如,我们试图建立一套电子商务生态系统,并且在与阿里巴巴合作开展这项业务。

财富:你们的移动和桌面业务各占多少比例?

曹国伟:从使用量来看,每天大约有70%来自移动端。我们约有80%的营收源自广告,包括显示广告和基于效果的广告系统。从显示广告来看,多数源自桌面,但基于效果的广告由于存在于信息流中,因此有70%来自移动端,30%来自桌面端。

总体来看,去年有28%的营收来自移动端,我认为,随着我们通过信息流广告创造更多营收,移动端还将继续增长。

财富:你是否曾经因为近期的科技股下跌而考虑推迟IPO?

曹国伟:我们启动IPO时的确没有预料到这种市场状况,但碰巧赶上了。很显然,这对IPO来说并不是理想的环境,但从我们的历史来看,我相信,虽然IPO的时机有时会遭遇挑战,但从长期来讲并不重要。我们看重长期前景,我们相信可以不断做大规模。这个上市时点只能决定我们从这笔交易中获得多少现金,但这并不是我们最关注的问题,因为我们已经有很多现金。更重要的在于,我们希望保持自己的独立公司身份。

财富:此次IPO的时机是否与Facebook对WhatsApp的天价收购有关?

曹国伟:没有关系。我们去年末就启动了IPO,而且没有特别关注某项交易。但Facebook的收购表明,移动和消息领域的确蕴含着巨大机遇。我们也提供了一项消息服务,而且从本质上讲,微博是移动端的一个社交消息平台。我们提供了一种沟通渠道,帮助人们获取信息,让他们可以高效地展开沟通,我们相信这就是未来的趋势。

财富:你如何让投资者相信,内容审查不会成为风险因素?

曹国伟:我们虽然在招股书中将此列为风险因素,但中国以外的投资者普遍对此过于担心。在任何文化中,都会根据法律和监管规定,对互联网通讯信息展开某种程度的审查,这种担忧被夸大了。我们在应对这些问题上很有经验,而且始终遵守法律法规,所以我们的平台不会因此陷入麻烦。我们很擅长这一问题,而且拥有丰富的经验。

财富:与Twitter的类比对你们形成了伤害还是帮助?Twitter股价今年已经走低。

曹国伟:人们经常把我们与Twitter进行比较。他们认为,我们是同种类型的公司,只不过我们在中国运营而已。从某种程度上讲,的确如此,我们在产品和功能有很多相似之处。但这两个社交平台也有着很大差异。例如,140个中文字符比140个英文字符包含的信息量更大。这可以带来很多影响,所以用户在平台上的行为也会因此而出现差异。

我们从一开始就在信息流中整合了多媒体功能,而且从一开始就着眼于移动端。我们在这一领域引领了很多创新,我们的产品粘性更高。我们在中国的影响远超其他社交媒体平台在其他国家的影响。从渗透率和社会影响来看,新浪微博很不一样。

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