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京东大调整:人事、架构对标阿里“讲故事”

发布时间:2014-04-21 08:18
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京东大调整:人事、架构对标阿里“讲故事”

京东正在给资本市场讲一个新的故事:这将是另外一个阿里巴巴,但又拥有阿里所没有的移动互联网资源,拥有超越阿里的潜能。

4月16日晚间,京东官方对外宣布了IPO前架构调整最新的人事安排。京东创始人刘强东担任京东集团CEO,沈皓瑜出任子集团公司京东商城CEO,负责京东零售业务。

陈生强为京东金融集团负责人;原华为终端电子商务部总裁徐昕泉出任京东海外事业部负责人;拍拍业务独立发展,成为子公司,负责人为京东开放平台事业部总经理蒉莺春。蓝烨为集团CMO,同时负责京东商城整个业务的采销。这一系列的人事调整中,并没有如外界传言的刘强东将卸任京东集团CEO。

京东觊觎通过人事和架构的调整让资本市场更认同其业务发展,从而尽可能提高估值。不过,京东进行人事架构调整,除了这个层次,还由于腾讯入股京东,需要对腾讯电商资源进行整合。刘强东十年的电商路,打造了强大的物流基础,构建了一个B2C王国,但也开始进军其他业务,业务和产业链布局都在渐渐走向开放。

人事与架构变动

4月初,京东就将集团一拆为四,集团下设两个子集团公司、一个子公司和一个事业部:京东商城集团、金融集团、拍拍网(子公司)和海外事业部。为配合新的架构调整,京东也对四大高管进行了人事调整。

艾媒咨询CEO张毅接受21世纪经济报道记者采访时表示,京东进行人事和架构调整,将腾讯电商的资源进行整合是一大背景因素,近两年阿里和京东在业务布局上的竞争日趋明显,京东进行人事、架构目的也在于保证自己的优势,包括在自营B2C、强大的物流能力等方面建立防火墙。

今年3月,腾讯以2.15亿美元现金加QQ网购、拍拍网100%股份,加9.9%易迅股权换取京东3.52亿普通股,相当于京东上市前总股本的15%。另外,京东有权在2017年3月10日前以不少于1.32亿美元的价格收购易迅全部股权。

而在人事调整和业务整合过程中也伴随着阵痛。

一是4月15日,京东的内部邮件宣布,公司联席董事长赵国庆由于个人学习和创业等原因,不再担任京东集团高管职务,转任高级顾问。在京东已经更新的招股书中,赵国庆不在高管持股的行列中。京东发展战略部及京东研究院将划转至CFO体系,直接向集团CFO黄宣德汇报;公共事务部、物流地产事业部、行政管理中心以及全国招标中心将直接向集团CHO&GC隆雨汇报。

二是双方进行整合的过程中也引起了一些波澜。4月1日,京东相关负责人透露,QQ网购平台在与京东平台整合后不再使用,鼓励平台商家向京东开放平台搬家。随后一大批QQ网购平台卖家表示对“搬家”政策不满,一是由于京东货款结算周期远远高于腾讯网购,给商家经营带来了很大的压力;二是卖家在QQ网购积累下来的销量排名等相关优势资源都将成为乌有。之后京东又表示,QQ网购并没有关闭的时间表,卖家可以继续运营,京东也会继续投入。此外之前也有媒体报道,由于补偿方案令员工不满,易迅几个大区员工开始停工抵制。

“另一阿里”的故事

张毅对记者表示,京东调整架构后,某种程度上各个部门都在对应阿里的部门,例如京东商城对应天猫,京东金融对应阿里金融,拍拍网对应淘宝而京东海外部门对应阿里国际。“这是在给资本市场讲述‘另一个阿里’的故事。”张毅说。

根据京东最新的招股书披露,在腾讯入股京东后,京东目前估值为157.21亿美元。而从京东财报来看,其2013年仍处在亏损,其净利润为-5.79亿元;但从2013Q4运营亏损率为1.3%,较2012年同期收窄。此次IPO京东计划资金筹集15亿美元。相对于阿里巴巴目前被诸多投行人士所声称将达到1500亿美元的估值来说,京东的体量要小得多。张毅认为,京东做出的“类阿里”的架构调整让投资者看到“榜样的力量”,与巨人一起可以体现出其价值。

但值得注意的是,外界一直传言,腾讯在入股京东之后,微信会与京东进行对接,京东在微信上的一级入口将于5月底开放。同时,京东将在微信上开设电商开放平台“京东微店”,并享有三方面独有优势。传闻该入口将呈现在目前微信“发现”中游戏入口下方,这甚至是大众点评都没有得到的待遇。

这样一来,结合了微信之后,不仅使长期以来缺乏移动互联网门票的京东在移动端更有故事可讲,更重要的是,这种故事情节是阿里目前所不具备的。

至于京东的海外事业部,发达国家是布局海外电商的主要阵地,但是日本有很强的本土电商,而欧美市场几乎是亚马逊一统天下,在这样的市场环境下开拓并非易事。对于京东而言,成立海外事业部目的或只在于故事性。

张毅对记者说,京东在电商领域进行海外布局,总体而言仍然是一个战略性布局而非战术性布局,主要的意图也是对资本市场展现出一个潜在发展空间,这符合美国资本市场投资者的兴趣。

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