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微博上市:三个残酷决定和三大价值

发布时间:2014-04-21 09:12
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微博上市:三个残酷决定和三大价值

这一天终于来了,微博给了所有人一个交代。

  今夜,微博成功赴美上市!它是迄今为止,对中国社会变革影响最深远的互联网产品,没有之一。它的商业价值,也配得上这几十亿美金。

  作为微博受益者之一,我想以感恩但不失冷峻的笔锋回溯这段历史。

  

5年后,它的对手都放弃了

  北京时间4月17日,新浪公司旗下微博业务正式登陆美国纳斯达克,成为全球范围内首个上市的中文社交媒体,代码为WB。微博IPO发行价为17美元,位于发行价区间17-19美元之内。此次上市募集资金最高可达3.28亿美元。

  这是新浪推出微博业务后的第五年。此前,它的所有对手、包括雄踞老大多年的“帝企鹅”都已放弃了抵抗。

  时钟拨回到5年前。2009年新浪推出微博测试版,引发中国互联网行业的“微博热”,最多时有十余家互联网企业推出微博产品。为什么?知己莫若敌。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳说得最透彻。

  他认为, PC互联网产品的左冲右突,演化和普及,手机作为信息工具的流行,十年的功底造就了这样一个以个人为中心、兼顾群体关系、随时随地近乎即时的互联网互动产品。这是技术进步和用户行为演化,从无数个可能性中选择出来的正果。

  截至今年3月,微博月活跃用户1.438亿,日活跃用户6660万,是中国活跃度最高的社交媒体。微博上有超过8万个政府机构和官员的微博账号、70多万个个人认证账号和40多万家企业认证账号,在政府、企业、明星名人与普通网友的互动中扮演着重要角色。

  商业化方面,2013年第四季度新浪微博营业利润达到300万美元,成为中国第一个盈利的社交媒体平台。今年第一季度,微博整体营收达到6750万美元,同比增长160.6%。

  一切已水到渠成。

  

微博=社交媒体,微信=社交网络

  中国互联网公司赴美上市,最关键的故事,就是说清楚你是“中国的XX”。

  现在,行业已经有一个共识。微博,则越来越像Twitter,无与伦比的社交媒体。别忘了,Twitter解决了移动变现之后,股价一路狂飙突破300亿美元。

  微信则越来越像Facebook,比如朋友圈,其实就是Instgram;比如即时通信,其实就是WhatsApp。Facebook正是先后斥巨资吃下了这两个产品!

  实际上,面对微信的强势崛起,过去一年新浪微博做了三件残酷决定:

  第一,调整战略定位,将微博定位于“社交媒体”,避开与微信“社交网络”的正面PK。

  第二,引入多名技术人才储备,加快了微博的产品创新和商业化。

  第三,2013年4月,出让18%股份引入阿里巴巴5.86亿美金投资,大大加速了货币化步伐。

  虽然微信红得发紫,但新浪微博仍有其不可替代的地位。企业客户的普遍看法是,“微博拉新、微信留旧”,都有用,一个都不能少。为了夸大其中一个而无视另一个,只能说不懂。

  我曾写过,一个人、一个企业总有自己的DNA,很难“转基因”。这个基因,就是吃饭的家伙,就是命。新浪的基因,就是做媒体的命。腾讯的基因,就是做社交的命。各得其所。

  

三大价值,改变中国

  微博上市八个字:正逢其时、迫在眉睫。

  去年底首次实现了季度盈利、阿里巴巴入股后商业模式初现,美国资本市场窗口开放,这为IPO提供了所有条件,这场迟来的盛宴,不容再错过。

  为什么能被资本市场认可?我认为,微博主要有三大价值:

  首先,传播价值,微博成为了中国现象,改变了传播生态与信息传递模式。微博成了中国最重要的信息平台,大事件中媒体通过微博发布和获取信息,公众通过微博获取和分享信息。同时,为传统媒体提供传播和经营的新形态,人民日报、央视等传统媒体通过微博实现了新闻传播形态和经营的多元化,成为传统媒体拥抱社交网络的典型。

  其次,服务价值。微博成为中国网民的“公共议事厅”。政务微博的价值转变,服务落到实地。@平安肇庆、@北京地铁、@上海12320等通过微博提供个性化服务。公共事件引爆和发酵的平台,在网友讨论的过程中挖掘事实真相和推动事件解决。微博开放式的传播链条有利于信息自净,在重大突发事件中对稳定社会情绪、引导舆论方向有积极作用。

  第三,营销价值,企业营销行为分析,微博营销闭环不断被跑通,从单纯营销到营销+服务。上市证明了微博的独特价值,也巩固了它在社交媒体的地位。

  按董事长曹国伟所说,微博将继续以用户体验为核心,进一步提升移动端和PC端的使用体验,以使用户可以更为流畅便捷的获取和分享信息,同时微博将在移动互联网广告、电子商务、移动支付等方面展开探索,打造社会化营销生态体系。

  

结束语:

  微博改变一切,围观改变中国。人们没有忘记这个曾激动人心的口号。

  微博的社会价值远高于微信。触电创始人龚文祥甚至认为,“新浪微博是推动中国社会进步的最大媒体,其推动中国进步能量超过了其他所有中国媒体的总和。”

  从这个意义讲,微博很悲情。但今夜还有欣慰,一个曾经并且正在继续改变中国的互联网现象级产品,配得上这个历史地位。

  欣慰与悲怆,且行且珍惜。

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