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谷歌高管解读Q1财报:广告主向移动端迁移面临挑战

发布时间:2014-04-18 08:25
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谷歌高管解读Q1财报:广告主向移动端迁移面临挑战

17日,谷歌首席企业官尼科什·阿罗拉(Nikesh Arora)在谷歌发布2014年第一季度财报后的电话会议中表示,从中长期战略角度考量,未来移动端广告价格一定会高于PC端。谷歌目前面临的挑战来自于如何将已经在PC端建立投放习惯的广告主吸引至移动端。

阿罗拉表示,坚信未来移动端广告价格将高于PC端,原因在于移动端用户基于地理位置和使用情景等信息更加丰富,这些数据无疑会增加广告投放的精准率。“随着人们使用移动设备的时间越来越多,我们在移动端收到的搜索请求也更加频繁,人们使用移动设备时的目的性也越来越强,并开始习惯在移动端进行交易。”

而与此同时,谷歌也将面临来自广告主投放习惯的挑战。阿罗拉认为,广告主在过去十年中积累了大量PC端广告投放经验,但移动端对他们而言则是全新而陌生的。

阿罗拉表示,谷歌将于几周后在纽约举行的“Google Preferred”发布会中向广告主提供更加优质的视频内容以方面广告投放,这些内容将有利于增强广告主品牌形象。他同时透露,将于第二季度公布谷歌核心搜索广告业务的CPC(每点击价格),而这一计划已进入公司审计委员会、董事会审核流程。

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