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说说新浪的自媒体计划

发布时间:2014-04-16 09:08
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说说新浪的自媒体计划

大概从两年前开始,自媒体第一次走入公众视野,自此开始了在中国互联网领域的探索和发展,及至目前两年时间过去,大多媒体和分析机构均对这一新的互联网模式给予了全新认可。而之后随着其他自媒体平台兴起之后,自媒体的发展历程可谓步上了一个新的台阶,不过,全球最大的中文网站新浪 ,也即将加入自媒体阵营,实施为自媒体作者谋福利的计划。

  我特意观看了新浪官方关于自媒体的说明,特意整理了一点个人意见与看法,大概内容如下:

  

1.新浪自媒体有内容和流量优势

  对于新浪自媒体而言,我认为最大的优势在于内容优势和传播优势(新浪是最大中文媒体门户,在传播优势方面自然遥遥领先)。特别是新浪在2005年以博客起家,以名人效应嵌入产品运营,之后各领域名人、专家等等均入驻新浪,这种策略 不仅荣光了博客,更是顺利地过渡到了微博身上。因而对于新浪自媒体平台而言,作者 人群数量,是新浪自媒体较之其他媒体平台的最大优势。

  除此之外,新浪本身在媒体影响力和流量方面的优势,也是新浪较之其他自媒体平台更 有优势的地方。

  “说网媒就不能不提及新浪”,这种看法虽然只是大多互联网从业者的共识,但也透露 出了新浪作为互联网媒体本身的影响力,因而在这种媒体影响力下,我认为新浪的自媒 体平台从起点上就会优于其他自媒体平台。毕竟用户数(内容) 影响力 平台,这种优 势组合并不是每个平台都能具备,因而这也是我看好新浪自媒体平台的首要要素。

  

2.基于用户体验的产品优化

  一直以来,新浪微博在产品设计方面的思维一直备受诟病,而从我目前了解到的情况来 看,这一情况在新浪即将开始的自媒体平台方面将大有改观。

  根据我从新浪同学处了解的资料来看,新浪的自媒体平台将会在不同的终端都提供长微 博发布功能,其最大的区别在于不会再生成SIZE巨大的图片,也不需要通过链接点击进 行跳转,而是直接加载即可阅读。另外一方面,新浪的这个自媒体平台也不需要和短微博混杂在一起,因为长文章届时会有专门管理方案。

  对于这点,我很认同新浪官方的做法,这种处理方式不仅有效解决了当前的用户体验问 题,而且还使得用户的阅读、作者的发布等工作变得更加简便,使得作者与读者之间的 阅读效率,可以得到大大的提高。

  除此之外,新浪的自媒体计划还会帮助作者在传播效率方面进行辅助,对于这一新功能 ,届时我将再会另作评测。

  

3.帮助作者赚到钱才是王道

  目前市场上的自媒体产品很多,但能帮到作者赚到钱的却屈指可数,在新浪的自媒体平台上,帮助用户实现营收这一亮点,应该是新浪官方重点推出的王牌。

  新浪的策略是首先发起对垂直作者的扶持,无论医疗、摄影、美食、科技还是其他细分领域,新浪都会扶持一定量的专家作者,对这些专家作者的优质内容文章进行互联网流量传播和推广,使得导入的流量资源可分摊在这些专家作者身上,让这些专家作者的优质文章可最大化地面向互联网,让互联网用户实现广泛阅读。

  在拥有流量导入的基础上,新浪自媒体计划的直接方式就是引入商业广告到作者内容页面,并且将所产生的收益分摊给作者,让作者直接依靠新浪平台而受益。

  对于帮助作者实现营收这方面,新浪官方的说明是“作者可以选择专注领域,也可以拒绝不愿接受的广告,可以根据自己的媒体特点选择收入方式,广告位置与内容位置分离,同样条件下传播越多收入越多,由我们去接洽广告商”。这段话的意思简单的表述应该就是:“新浪去帮你找广告商,你愿接受哪些广告你自己选择”,如果新浪自媒体平台如果真是这样的话,那么应该说,这是目前为止最“自由”的自媒体平台了。

  从目前我了解的情况来看,新浪自媒体在推出时间方面虽然晚于其他自媒体平台,但在作者扶持、平台打造和收益方式等方面来看,新浪自媒体计划都有着别样的特点与影响力,这些优势对于新浪这个再造的新媒体产品而言,都是一种无与伦比的优势。

  但另一方面,我也担心新浪自媒体计划是否可以取得预期成功,毕竟在当前自媒体平台林立的今天,新浪能否一家独大,还有待时间证明。

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