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马云为何看上华数?

发布时间:2014-04-15 09:20
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马云为何看上华数?

4月8日,马云、史玉柱斥资65亿元,联手入股华数传媒,这则消息让华数传媒的股票复牌后连续3天“一字涨停”。

华数传媒哪方面的优势,吸引了“大佬”的投资?业内人士分析称,华数传媒具有的新媒体全业务牌照或是最大的投资诱因,此外华数已有的上千万电视终端用户,以及上百万小时的电视节目资源也构成了重要吸引力。

不过,此前阿里与华数合作的“华数淘宝”,因为种种原因并未能获得预期的成功。此番65亿元的大手笔投资,是否会成为第二个“华数淘宝”,引发投资者关注。

“阿里一直想占领电视机”

华数传媒是杭州地区的有线电视运营商,2004年以来开始涉足面向全国的互动电视、手机电视、互联网电视等新媒体业务,2012年登陆深交所。

为何马云要选择与华数合作?阿里巴巴集团在公告中称,与华数的合作,将帮助阿里实现在家庭互联网方面的生态拓展。之所以选择华数,是因为其具有全业务经营所需的完备资质,以及多样化的终端优势和传播渠道。

“阿里一直想通过各种方式占领电视机这张屏,这应该是促成马云和华数传媒合作的最大诱因。”融合网创始人兼总编辑吴纯勇告诉新京报记者:“华数既有互联网电视的牌照,又有浙江省内和省外的有线电视用户,优势是多样性的。”

根据广电总局的规定,电信企业和终端厂商都不具有合法提供电视节目内容的资质,电信只有提供业务和提供宽带的资质,电视机厂商,终端厂商只有生产和销售资质,必须由广电企业来提供节目内容和行使播控权,从而从源头上保证内容的可管可控。

目前,广电总局一共发放了两批互联网电视牌照。第一批发给了中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、浙江华数,第二批发给了南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台(CIBN)以及中央人民电台。

吴纯勇说,阿里想要发展电视游戏、电视搜索、电视购物等业务,必须要有牌照,或是跟牌照方进行捆绑,从而规避未来潜在的风险。

在这7家牌照方中,只有华数一家与阿里同样位于浙江。事实上,在过去数年间,阿里在电视领域已经与华数传媒展开了多项合作,阿里还曾与华数传媒合作开发过“电视淘宝”,此后又联手华数推出了彩虹盒子。

华数传媒对新京报记者表示:“我们从来没有认为牌照是公司的核心竞争力,华数的优势在于以有线网的规模用户运营为铺垫,汇聚和提供越来越多的丰富产品”。

资料显示,华数传媒的母公司华数集团拥有浙江全省1500万有线电视用户,同时重组控股中广有线,覆盖江苏、安徽、山东等18个城市500万用户。此外,华数传媒还积累了上百万小时的数字媒体内容库。

“华数淘宝”以阿里回购告终

华数传媒是杭州地区唯一一家有线电视传输运营公司。在全国各地的广电运营商中,华数传媒几乎是最早开始市场化拓展和新媒体探索的。早在2004年,华数就在杭州开通了互动电视业务,这项业务可以提供用户点播、回看等功能,让华数的营业收入翻了一番。

近年来视频网站兴起、互联网电视等OTT业务蓬勃发展的时期,华数传媒陆续开辟了手机电视、互联网电视等新业务,并且拿下了新媒体方面的各项牌照。“在所有广电运营商当中,华数传媒是比较活跃,也是比较有个性的一家。”吴纯勇说。

如今65亿元的投资到手,又有了马云、史玉柱等“大佬”的加盟,华数传媒未来在战略上会出现怎样的变化?公告显示,这65亿元将主要投向两方面――购买媒体内容、拓展互联网电视终端。65亿元募集资金中,将有14亿元用于优质视频内容版权的扩充,并投入1亿元购买服务器;11.1亿元将用于在全国发展300万“ 华数TV 互联网电视终端”用户。这一计划具体将如何开展,华数传媒并未披露。公告称,11.1亿元的投资,预计可实现总收入19.9亿元。

上述两部分用途之外,剩余的募集资金38.9亿元,将用于收购其他有线网络资产、整合新媒体产业链上下游资源,以及补充流动资金。

2010年,淘宝联手华数传媒推出“华数淘宝”,让电视用户用遥控器就可以享受淘宝的乐趣。2011年,支付宝与华数淘宝联合推出了电视支付宝。

由于华数淘宝运营困难、经营惨淡、业绩下滑等原因,最终阿里巴巴被迫实施回购战略,将华数淘宝重新整合至淘宝商城旗下。有业内人士担心,此番65亿元的大手笔投资,会不会成为第二个“华数淘宝”。

华数方面对新京报记者表示,电视淘宝没有成功的主要原因是整个电视购物市场环境的不成熟,并不是双方的合作出了问题。

65亿投资款从天猫拆借而来

此次入股华数传媒的交易中,马云撇开阿里,以他和史玉柱私人的一家合伙企业进行投资,而65亿元的投资款,又是由马云好友谢世煌向浙江天猫拆借而来。交易一经公布,有评论称,马云有利用阿里的资金和资源为自己打造“第二阿里”的嫌疑。

围绕阿里集团,类似这样与马云有着种种关系的公司不止这一家。

支付宝就是这样一个案例。2011年,马云改变支付宝的VIE结构,将原属于阿里集团的支付宝,转让给马云控股的另一家中国内资公司。股权归属改变之后,支付宝和阿里集团之间仍然存在大量关联交易。

和君资本合伙人王丰曾对媒体称,阿里向卖家收取佣金,向支付宝支付手续费,如果想让支付宝多赚钱,就提高手续费,降低佣金比,那么自然利润调转入支付宝,反之则转出。

今年4月3日马云收购恒生集团时的一则公告,让更多类似公司暴露在公众面前。公告显示,斥资33亿元收购恒生集团100%股权的浙江融信,并非阿里集团旗下公司,而是马云和谢世煌的一家私人公司,其中马云出资99.1365%,谢世煌出资0.8635%。

浙江融信公司与9家关联公司有资金往来,这些公司名称都带有“阿里”、“淘宝”、“支付宝”等字样,但是否阿里集团旗下公司,公告表示,9家公司中的2家与浙江融信“受同一实际控制人控制”,剩余7家与浙江融信“有同一关键管理人员”。

从资金往来上看,2012年、2013两年中,浙江融信通过提供劳务的方式,从重庆阿里小贷公司、浙江阿里小贷公司、浙江阿里融信网络技术公司、淘宝(中国)软件公司、重庆阿里小微小贷公司分别获得应收款984万元、855万元、12万元、489万元、7万元。

此外,浙江融信还与阿里巴巴(中国)网络技术公司、浙江阿里小贷公司有房屋租赁关系,与浙江淘宝网络公司有股权转让关系。

据报道,支付宝只是阿里众多关联公司的代表之一,阿里集团旗下不为公众所知的子公司及关联公司可能多达200家以上。

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