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卖身传闻困扰康佳:传腾讯拟战略入股

发布时间:2014-04-15 09:19
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康佳被收购的“绯闻对象”越来越多,腾讯、长虹、美的。这背后是康佳一再努力却不温不火的业绩。

  2014年4月4日,深康佳A(000016.SZ)发布了2013年业绩报告。该报告显示,康佳营业收入达到200亿元,同比增长9.1%;但彩电、手机、白电三大业务板块毛利率全线下跌。

  与此同时,“被收购”的传闻却一直困扰着康佳,曾经在彩电业叱咤风云的康佳,逐渐在新的技术和产品冲击下显现发展疲态。是独立发展自我救赎,还是另攀高枝争取新生?恐怕是摆在康佳面前一道不太容易回答的选择题。

  

难尽如人意的“成绩单”

  过去康佳是个不求有功、但求无过的企业,但是随着竞争越来越激烈,再有这种心态明显不行了。

  对比其主要竞争对手,康佳2013年的“成绩单”不免不尽如人意。

  根据康佳集团2013年年度业绩报告显示,实现归属于母公司所有者的净利润4516.3万元,同比下跌1.45%;而TCL集团2013年净利润28.9亿元,同比增长126.7%;四川长虹预计2013年净利润约为4.55亿~5.20亿元,同比增长40%~60%。

  如果聚焦到单个业务板块,康佳所面临的形势则更为严峻,在核心的彩电业务方面,营业收入比上年同期增长10.22%,而营业成本比上年同期增长了10.67%,但业务毛利下滑了0.34%;此外,白电业务的毛利下跌最为严重,由2013年的16.76%下滑至6.96%。

  “原因在于中国白电市场的占有率一直向主要品牌如格力、美的、海尔集中,这意味着其他品牌的市场份额会不断下降;一旦销量下降企业就会采取降价措施,导致利润率越来越低。而主要的白电企业的利润率会越来越高,市场定价权越来越大。”家电行业观察家刘步尘在接受《中国经营报》记者采访时表示。

  而据康佳内部人士向记者介绍,“公司未来在白电业务上会有所加强。2013年白电业务主要进行市场业务梳理,整合产品线,建设研发队伍等。”

  而对于未来发展,康佳在预测时也难掩“悲观”:2014年,彩电、冰箱和手机市场总量预计稳中略降。彩电受节能惠民政策退出影响,可能是前低后高;冰箱市场饱和程度高,增长空间小;手机市场总量巨大,继续高速演变;机顶盒市场受互联网电视影响很大,产业前景不乐观。

  同时,康佳也坦承,互联网企业的集中进入也搅动了彩电行业。不仅陆续推出先进的智能电视硬件产品,还频繁采取低价策略,而其着力构建的“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系,更是改变了电视行业传统的盈利模式。随着互联网的深入发展,彩电企业若想要在市场中长久立足,必须进行自我革命,探索新的盈利模式。

  在刘步尘看来,康佳正在作出一些转变。“过去康佳是个不求有功、但求无过的企业,但是随着竞争越来越激烈,再有这种心态明显不行了。从2013年年底开始,康佳的管理层比过去更加积极了,无论是在产品发布还是在市场策略方面,至少是有希望的。目前在市场层面还看不到一个结果,估计要等到2014年三季度之后才能看到相应的变化。”

  

难逃“被收购”宿命?

  “目前康佳市值很低,收购康佳是很容易的事情。但是美的并没有这个计划,也不打算进军黑电业。”

  曾经在彩电业叱咤风云的康佳,近年来已经显现出疲态。在保持营业总收入持续增长的同时,其净利润已从2010年的8394.8万元下滑到2013年的4516.3万元,随之而来的是各种被收购的传闻。尽管康佳内部人士表示,康佳没有出售的意向,但是业内普遍认为,这些传闻并非空穴来风。

  据悉,作为康佳集团的第一大股东,华侨城一直将主业放在旅游和地产领域,家电则显得像是“鸡肋”,历史上也曾有过其拟将股份出售给长虹、美的、海信等公司的传闻。此外,在康佳总部厂区旧改项目上,康佳与大股东华侨城更是争议不断。

  因此,康佳被收购的猜测一直不绝于耳,绯闻对象之一的美的不久前也向记者表示:“目前康佳市值很低,收购康佳是很容易的事情。但是美的并没有这个计划,也不打算进军黑电业。”

  而近日,康佳的绯闻对象又转移到互联网巨头腾讯身上。有消息称,腾讯拟以战略投资的角色入股康佳,是为了获得家电、手机等全业务支持,从而将互联网优势向传统产业发展,落地到实体产品。

  早在2014年年初,市场就传出康佳与腾讯的创始人之一合作成立移动互联网公司,尽管随后遭到康佳否认,但康佳一直对腾讯的活动表现积极,据康佳电视相关负责人透露,春节期间康佳采用三个官方微信红包同时进行红包派发,粉丝净增逾5000人,覆盖微信群500余个,影响人数超50000人。

  资深家电行业分析师梁振鹏认为,腾讯入股康佳对两者都有好处,目前,腾讯在PC端和移动端拥有较大优势,而下一步将加速抢占另一重要端口——电视屏。而对于康佳而言,近些年,其业绩一直不温不火,盈利水平一般,若能获得类似腾讯这类强有力的合作伙伴,势必会进一步提升自身影响力和盈利能力。

  实际上,“被收购”也不失为一种明智的选择。2008年2月,美的电器收购了小天鹅24.01%的股权,成为后者控股股东。此后,小天鹅作为美的旗下的重要品牌发展良好。其近日发布的2014年一季度业绩预告显示,预计将实现净利润1.55亿~1.78亿元,同比增长40%~60%。

  “康佳利润也越来越低,对华侨城的贡献越来越小,尤其是康佳转做平板电视后优势并不明显,所以华侨城不想坚持了,但又卖不到好价钱,就一直没卖。这种情况类似于新飞冰箱,它的大股东新加坡丰隆集团也一直想卖,但愁于价格不合适。”刘步尘表示。

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