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张朝阳的内容野心:尝试打造中国“纸牌屋”样本

发布时间:2014-04-11 09:25
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张朝阳的内容野心:尝试打造中国“纸牌屋”样本

4月2日下午,身着湖蓝色休闲西装、浅灰色长裤的张朝阳,从一辆黑色的劳斯莱斯豪车中走出,径直走进天津市蓟县城关二中,这里正是搜狐视频第一步自制长剧《匆匆那年》的拍摄地。

张朝阳的远到而来足见其对这部自制作品的重视程度。4月9日,张朝阳在北京的搜狐媒体大厦正式揭开了这部剧的面纱,并将《匆匆那年》定义为年度巨制。张朝阳透露,这部剧改编自80后作家九夜茴的同名畅销原著小说,将采取美剧、韩剧常用的周播模式,共16集,每集45分钟,于8月4日开播。

可以看到,一直以来对自制内容充满热情的张朝阳,开始了更大的行动,第一次试水长剧目内容的制作、发行和播放,试图追随《纸牌屋》的路线,在中国本土市场制作为互联网、为视频网站而生的内容。而之前已有的《屌丝男士》等作品,无论是播放量还是广告回报,都给了张朝阳信心。张朝阳还表示,《来自星星的你》在中国市场的火爆,也足矣说明就算没有电视台的渠道支持,优质的影响内容也完全可以在市场中收获影响力和价值。

张朝阳敏锐地洞察到了内容生产、传播渠道的改变,“视频网站此前一直被用户当做电视节目即时、延时播放的平台,在网站上热播的剧目其实还是那些为电视而生的内容,视频网站的价值仅体现在传播、渠道和互动上面。但进入2014年之后,我们看到《屌丝男士》这类为视频平台而生的内容获得了很大的成功,因此搜狐方面决定对自制内容会做出更广泛的探索”。

这种成功也是基于和传统电视台完全不同的模式。张朝阳分析认为,自制内容在搜狐拥有一个广泛的播出平台,除了PC端网站,还有新闻、视频的客户端产品、微门户等,以及不断深入的客厅战略,由此形成的播放、传播矩阵可以让好的内容迅速被受众消费。如果长剧的自制水平能够达到B等,这样的平台可以让最终效果达到A级,相比传统平台,这种正面影响和反馈会被放大。

不过和红极一时的《纸牌屋》不同,搜狐视频此次的自制长剧没有选择高投入、大制作、大卡司,无论是剧本还是演员阵容都趋向年轻化、新人化。这一方面是由视频网站的目标受众人群特点决定,另一方面也源于搜狐视频对于投入产出比的谨慎预期。毕竟,后期成本回收仍然较为单一地依赖于贴片等广告,而版权售卖或内容收费等形式还不太现实。

张朝阳也坦言,在自制内容上投入更多的资金和资源,诚然是让搜狐视频更具内容差异化的不二之选,但是自制的缺点在于不能保证一定是成功的。“购买长视频的好处在于那些作品已经成功,但是对于自制我们也很担心出来之后,会是一步臭棋或只是放了个哑炮,没有影响力,甚至还引来恶评”。

这也是连续几年制作短片视频之后,搜狐视频今年才第一次尝试长剧内容的原因。如果能够被市场验证成功,接下来会持续增加投入。“现在我们对自制内容的投入还很小,量级完全达不到版权购买的数额,但是我认定未来中国的视频网站,会成为人们对影像内容消费的主体,包括渠道和内容本身”,张朝阳说。

可以肯定的是,张朝阳和他的搜狐,现阶段的构想不再停留在单一的媒体形态,而是构建娱乐和内容王国,在产业链中掌握更多的话语权。“中国市场上,内容制作、渠道和播出平台一定会逐步融合,就像时代华纳旗下拥有HBO、CNN,涉足到内容制作、发行、传播的不同环节。当依靠渠道起家的视频网站,需要更多优质内容时,一方面要购买,另一方面不得不涉足制作,这是一定会到来的趋势”。

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