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IPO前夜:天猫暗掐京东要害为哪般?

发布时间:2014-04-11 09:04
Tag: IPO 天猫 京东
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IPO前夜:天猫暗掐京东要害为哪般?

阿里与京东都处于IPO前夜。我总感觉它们的互相阻击战,正从口水开始蔓延到核心业务,虽然带点功利心。

我先引一个一贯靠谱的消息人士的话。他说,前几天,中兴通讯在天猫上首发的那款手机,如果算上聚划算等阿里系平台,总预约数已经超过1500万部了。

够狠的,这几乎是雷军家红米上线预约几周的当量了。想到春节前中兴官方披露过2014年6000万部的销售目标,如果天猫预约量全成交,等于完成四分之一的任务了。这还是不太旺的第二季。

好像不止这些。靠谱人士说,天猫今年就是要抢新品独家首发。三星、华为、魅族、联想等今年都与它有深度合作。

数据也让它长脸了。艾瑞说,天猫B2C市占已超50%。前几天公开披露的数据显示,天猫3C门类增速已是行业最快,手机品类超过130%。人们还看到了天猫还拉入美的智能物联网空调、戴尔旗下外星人PC,全是首发。

天猫以前不是手机大户,靠谱人士的话里,总觉得有种阴谋论。好像是冲京东去的。要说中国大陆,3C线上平台京东话语权最强。中兴之前一直跟它捆绑很深,这时抱天猫大腿,刘强东谈恋爱恐怕都没心情。

京东早已是全品类服务。2004年卖PC,2007年卖手机及移动数码产品,2008年之后品类大幅增加,但截至目前,京东营收核心仍是3C类产品,手机品类更是已成关键。

未经证实的消息说,前几天彭丽媛陪习主席厨房欧洲时,手里拿的中兴手机,幕后公关操作者就是京东一方。真是不遗余力。

阴谋论怎么都挡不住。京东年初向SEC提交了上市申请,要是挂牌前被对手在关键产品线上撞个跟头,那是真真尴尬的。

京东怎么会容忍这局面呢。据说中兴和天猫合作当日,中兴手机忽遭京东短暂下架,后来虽又重新上线部分机型,但气氛一下不对。京东应该是在提醒中兴,别跟天猫玩太过。但中兴好像也没逢迎它的举动。

中兴越来越重视线上渠道。过去两年,它业绩很惨,一度亏损严重,股价跌跌不休。去年卖资产混了个规模化盈利,今年转型发力也要照顾成本,它希望电商别只管卖东西,希望能帮它做做联合营销、品牌定制的活。

大概,京东平台粗放卖货的方式,让它觉得,有必要借力更多新的平台。毕竟,中兴再被小米们欺负,总归还是大品牌,形象还是要的。

傍上天猫自然是个亮点。阿里又是第一批虚拟电信运营商,以它的平台影响力,对于手机厂家与运营商的合作捆绑,肯定是要真真加强的。实际上,巨头三星也在跟它套近乎,上个月专门跟天猫深入合作推S5,还搞以旧换新。

说到这里,天猫阻击京东IPO的阴谋论,其实根本就站不住。这背后还是个行业变化。智能机去年炒过所谓饱和话题,那会儿说是高端机。但随便进一IT卖场,已完全是功能机时代的局面,甚至更过头。我上午穿过武宁路,十字路口一个老婆婆,手拿三星大屏手机,那手指刷得好快。

城市里智能机已饱和。手机厂家不断上调出货预期,更多在于渠道下沉,以价格进一步下滑的刺激了换机热情,智能手机早已没了神秘。

天猫、京东等线上的生活,短期估计还不错。从三星的窘态上能看出它们的机会。连续两季,三星整体盈利增长放缓,都归结于智能手机出货下滑。高位有苹果,低位有中国小米们,三星手机辉煌的日子到头了。2014年若不能扭转被动,不知使啥招数。我认同HMC 投资及证券分析师 Greg Roh的观点,三星手机应会减少生产与营销成本。

那这样倚赖,线上平台将成为大品牌们更为倚重的营销平台。所以,京东忽然被中兴这样的闪了一下腰,天猫忙着抢夺大牌的首发,也在情理之中了。

至于京东IPO的事,我想,天猫拉3C厂家唱山歌,估计不会起到真正的阻击作用。不过,刘强东估计也不敢大意吧。至少,京东还没有真正盈利,若是强势的3C产品线,势头继续输给天猫一头的话,那京东IPO概念,效应有可能被弱化。刘强东的恋爱大概不会有什么心情,小天再单纯、美丽,也得先服从京东IPO大业啊。

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