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《纸牌屋》引发蝴蝶效应 雅虎微软将投拍电视

发布时间:2014-04-09 08:41
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《纸牌屋》引发蝴蝶效应 雅虎微软将投拍电视

北京时间4月8日消息,据国外媒体报道,美国四大公共电视网和诸多有线电视网又将面临新的挑战对手,继视频网站Netflix和电商巨头亚马逊之后,连微软和雅虎这些科技巨头也将触手伸到了电视剧领域,将会投拍原创电视剧。

其实微软和雅虎作出这样的决定并不令人吃惊,这两家公司往往会迟到,但绝不会缺席任意一场“派对”。考虑到在线广告业务的增长,微软和雅虎都别无选择,只有加入这场争夺之中。

据彭博社报道,微软的原创电视节目将会依托其最新的Xbox电视功能展开。微软计划推出六档原创电视节目,其中包括一档科幻惊悚剧,一档世界杯主题真人秀,以及由知名谐星萨拉・希夫曼(Sarah Silverman)、赛斯・格林(Seth Green)主演的喜剧。而来自《华尔街日报》的报道则称,雅虎希望复制Netflix原创剧集《纸牌屋》(House of Cards)的成功模式,该公司将推出四档网络剧集,体裁接近传统的多季式电视剧,而不是雅虎以往推广的短视频节目。

对于这两家公司而言,进军电视剧市场一定程度上是因为在线广告业务增长缓慢。eMarketer去年的调查报告显示,Facebook超越微软和雅虎,成为美国第二大数字广告商。谷歌以39.9%的份额遥遥领先,份额排名数字广告业务第一位;Facebook以7.7%的份额排名第二;微软以6%排名第三;雅虎则下滑至5.8%,排名第四。相比微软,雅虎的处境更加困难一些,因为该公司更依赖基于广告的业务,而微软主营的是软件业务,广告业务只是副业。

在线广告业务营收中,越来越多的钱流入到了数字视频广告这一分支中。eMarketer的调查报告显示,去年数字视频广告支出为40亿美元,预计2014年这一数字会增长41%,达到60亿美元。这40亿美元有五分之一都进了YouTube的口袋,而很多公司也在寻找YouTube之外的数字视频广告平台。另一方面,电视平台依然是颇受青睐的一大广告平台,而电视与在线视频的结合自然是喜闻乐见,这一趋势也给那些依赖在线广告业务的科技公司指出了一条明路。简而言之,电视就是未来。

幸运的是,有Netflix“前人栽树”,证明科技公司同样可以制作出优秀的原创剧集,微软和雅虎大可以“后人乘凉”。不过Netflix与微软和雅虎还是有着区别,Netflix的业务是以用户订阅为基础的,而微软雅虎则是以广告业务为基础的,后者要成功门槛更高一些。

对于微软而言,其实广告业务的增长并没有那么重要。由于微软消费品业务的,微软或许更希望的是卖出更多的Xbox游戏主机,而不是卖出更多广告。优秀的流媒体电视节目可以是一项额外的优势,或许还是非常关键的优势,来吸引消费者购买微软的硬件产品,而不是市场上越来越多的流媒体电视机顶盒,例如亚马逊刚推出的那款新产品。

从亚马逊的Fire TV,苹果的Apple TV,到Roku和谷歌的电视棒,越来越多的厂家证明要制造出一款互联网电视设备并非难事。但随之而来的是另外一个问题:Andreessen Horowitz分析师本尼迪克特・埃文斯(Benedict Evans)就表示:“用户不会因为更好的用户界面而去更换一台电视,换台提升不了电视观赏体验。”

换台提升不了电视观赏体验,那怎么办呢?只有靠拍摄观众爱看的电视节目了。这听起来很合理,也很简单,但不少人因此会质疑微软、雅虎或者亚马逊能否拍出好的电视节目。不过换句话来说,他们也只需一档好的电视节目就可以证明自己。

对于日新月异的电视行业而言,电视节目的质量似乎成了唯一需要跨越的障碍。制作发行电视节目从来都不容易,也不便宜。《纸牌屋》制作据说花了Netflix 1亿美元,这或许将成为电视领域竞争者加入的“入门费”新标准。但对于微软和雅虎而言,相比一个可能的营收增长点,这点钱压根算不了什么。

越来越多的公司都希望能够凭借制作优秀的电视节目而取得成功,节目质量越高,它们取得成功的几率就越大。其实不少传统的有线电视网已经凭借“精英路线”取得成功,AMC以前只会播些老电影,FX只会重播公共电视网的剧集,如今AMC已经可以和HBO一较高下,而FX也已经崛起。对于那些热爱电视节目的人而言,这是一个天大的好消息。

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