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经济学人:廉价智能手机崛起

发布时间:2014-04-09 08:09
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低价智能机崛起

  下个月,英国人将有更多的智能手机可以选择,因为刚刚成立两年的法国Wiko公司将在英国推出新品。Wiko在法国本土销售的手机起价为70欧元(约合96美元),他们希望该产品能够在英吉利海峡对岸延续本土市场的成功。

  市场研究公司Kantar WorldPanel分析师卡罗丽娜·米拉内斯(Carolina Milanesi)表示,2013年,在第一次购买智能手机的法国消费者中,有将近7%的选择了Wiko。到2014,该公司甚至号称已经成为法国第二大手机厂商。

  Wiko并非孤军奋战。无论是在富裕国家还是贫穷国家,价格更加低廉的智能手机品牌都在攻城拔寨。以发达国家为主的高价智能手机需求增速正在放缓,但低价设备却在蓬勃发展。现在购买第一部智能手机的人,或许是为了替换原先的功能手机,但与几年前的早期用户相比,他们并不太在乎品牌,而是更关注价格。

  他们购买智能手机的价格甚至有可能比当初购买功能手机时更低,因为智能手机的生产成本已经大幅降低。厂商已经可以从高通、联发科和展讯那里购买标准化的处理器,这些芯片公司都在不遗余力地提供质优价廉的产品。他们还可以选择各种各样的摄像头和屏幕,然后将手机交给中国工厂组装。

  市场研究公司IDC分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫(fRancisco Jeronimo)表示,去年售价低于80美元的智能手机出货量增长了3倍,低于100美元的产品已经占到智能手机总出货量的六分之一。

  

碎片化趋势

  从全球来看,市场碎片化已经越发明显:IDC的数据显示,全球排名前五之外的企业在2013年智能手机总出货量中的占比达到40%,达到2009年的两倍。从国家层面来看,缺乏国际知名度的企业主导本土市场的情况已经十分突出。例如,Micromax和Karbonn分列印度市场的第二和第三位;Symphony在孟加拉国占据过半份额;电子公司Walton也已经成功挺进了智能手机市场。

  智能手机生产成本的降低,意味着消费者可以买到更加物美价廉的商品。杰罗尼莫表示,2012年,售价低于80美元的手机中,有42%使用了速度高于1GHz的处理器,去年达到87%。廉价手机中采用4英寸以上屏幕的比例从不到8%,增长到38%。两年前,智能手机的中间价为325美元,去年降至250美元,今年可能只有200美元。

  价格最低的智能手机还将进一步降价。Mozilla在今年的移动世界大会(MWC)上宣布,采用Firefox OS和展讯芯片的智能手机的目标价只有25美元。挪威移动运营商Telenor高管霍尔格·哈斯曼(Holger Hussmann)表示,这款产品的材料成本不到25美元。

  不过,竞争并不仅仅局限于低端领域。市场研究公司Gartner分析师C.K. Lu指出,尽管OPPO和Vivo两大本土品牌都瞄准了2000元人民币(约合320美元)或价位更高的市场,但他们的市场份额还是有所增加。昂贵的手机也有助于提升品牌形象。华为已经展开了这一尝试,而Wiko的高端手机价格也高达349欧元。

  两大巨头受压

  这对世界各地的智能手机消费者来说都是一大福音。但对苹果公司和三星电子两大市场领导者来说,却并非利好。苹果公司或许可以因为独特的操作系统和强大的品牌认同度免受其害,但该公司最近也开始销售价格稍低的iPhone 5c。但作为Android阵营的主导企业,三星可能更容易受到冲击。

  这家韩国公司去年末遭遇了利润下滑。诚然,该公司也在同时销售低价和高价手机,而且能够承受微薄的利润率。发展中国家的人也同样喜欢国际品牌,因此三星在印度市场取得了不错的份额。但杰罗尼莫认为,三星的问题在于研发和营销环节的成本过高,而其他低价智能手机厂商却不存在这一担忧。“他们可以提供更好的产品:配置更高,价格更低。”他说,“这在发达市场尤其值得担忧。”

  三星显然已经意识到这一点,因此,该公司才决定突破智能手机的局限,挺进智能手表、联网家电和企业市场。手机品牌之前就曾经历过一轮洗牌,爱立信、HTC、摩托罗拉和诺基亚就是很好的例证。三星已经花费大笔资金打造自己的品牌,它肯定不想被Wiko们篡权多位。

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