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为何全民猎头在中国能行得通?

发布时间:2014-04-03 09:29
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为何全民猎头在中国能行得通?

就在传统招聘模式逐渐淡出视野的同时,招聘行业已悄然转向互联网时代。但目前网络招聘行业依然处于争夺市场和用户阶段,同质化竞争、信息匹配度低成为当今中国网络招聘行业发展的瓶颈。近年来,互联网社交媒体的迅猛发展,微博、微信、人人等社交平台的红火,引发了中国网络招聘行业的变革。传统的网络招聘行业面临新的挑战,各种社交网站来势汹汹,纷纷意图抢占网络招聘市场,众多传统招聘网站也在尝试新兴的模式。

在这样一个大背景下,一个全新的招聘模式—“全民猎头”逐渐崭露头角。目前,猎聘网、举贤网,以及中国人才热线全民猎头网都是以这种新型招聘模式存在。但具体的运营模式又各不相同。全民猎头,这种颠覆传统网络招聘的全新模式,自诞生以来就一直饱受外界争议。有人说全民猎头是中国创新的人才服务平台,必将引起传统网络招聘的变革;也有人说全民猎头是伪众包,是外行人做内行事。一时起,众说纷纭,各种声音从不同的方向传来。

从宏观角度看,招聘市场稳步增长是大势所趋。一个新的商业模式,只要适宜其所依附的环境,符合时代的运营模式,都有可能取得自己的一块地盘。

接下来我们围绕这两方面进行深入分析。

中国的社交媒体环境得天独厚

在90年代的欧美,最具特色的三家猎头悬赏模式公司Zubka.com、H3.com 和 Dayak.com一一落幕,故有人断言,全民猎头在中国也不可能成功。然而,近十年来在欧美行不通,而在中国取得巨大成功的案例不胜枚举。这是为什么呢?一个很重要的因素是国内外社交媒体环境及用户习惯差异。

1、中国用户更青睐专业性内容

根据奥美360度数字影响力(360° Digital Influence)团队发布的国内外社交媒体对比图,中国社交媒体平台与国际相应产品在很多的方面都有很大差异,如中国流行优酷,土豆和新浪微博,而相应的国外更流行Twitter、YouTube、Facebook。不同的社交媒体体现了不同的用户习惯。YouTube上流行可爱动物的短片或者幽默行为的短片,而Youku和Tudou更流行长时间的内容,且70%以上是专业制作。相比欧美国家用户,中国用户更青睐社交媒体上涉及到的专业性内容。中国用户的这种特质为中国社交媒体业务的发展奠定了基础。

2、中国的社交媒体有更强的穿透力

根据美国互联网市场调研机构Netpop Research发布的报告,中国用户(13岁以上)平均每周花4.8小时上网,而美国等国家平均仅有1.69亿用户平均每周上网花4.2小时上网。Netpop研究还发现,中国互联网用户更愿意参与各种社交媒体活动。相比其它国家,中国社交媒体更深入人们生活,在大多数群体中有着更强的穿透力。

3、中国社交媒体的发展速度已超越欧美

据中国国家互联网信息办调研,截止到2013年12月,中国网民数量已突破6亿,其中92%的用户会参与到社交媒体中,而美国仅仅为76%。目前,中国社交媒体的最活跃用户还在逐年增多,年龄跨度也逐年增大。越来越多人习惯通过社交媒体进行交流。

随着中国社交媒体的快速渗透,独特的媒体环境和用户习惯为中国企业进行社交媒体营销奠定了广泛的传播基础,越来越多的企业开始重视社交媒体业务。通过社交媒体,公司可以更快地找到目标受众群体,达成更有效的沟通方式。全民猎头就是看准了中国社交媒体的这种特性,借助中国社交媒体的广泛影响力进行传播渗透。

全民猎头高效利用社会劳动

有人认为全民猎头的运营模式是浪费社会劳动,是“一将功成万骨枯”。果真如此吗?从本质上看,中国人才热线全民猎头运营模式是通过人脉关系网进行候选人的搜寻,跟猎头行业的模式一脉相承。不同的是,全民猎头借助了社交媒体网络,活跃了更多数的人脉关系,让岗位通过一种更便捷的方式高效立体地传播出去,如果说全民猎头是浪费社会劳动,就等于否定了猎头行业模式存在的合理性。事实上,正因为全民猎头调动全民参与,工作量无形中被平分简化,通过众人一键化便捷操作就可以将岗位精准有效地传播出去,既省时省力,又大大提高了传播效率,一举两得。再者,全民猎头悬赏模式设置多种奖金机制,从有效推荐、进入面试到正式录用每个环节均设有奖励,让每个产生价值的环节均得到相应的酬劳,何来“一将功成万骨枯”之说?

全民猎头是猎头行业模式的继承与创新

众所周知,猎头行业是针对高端岗位,而中国人才热线全民猎头更多地涉及大众岗位。高端岗位和大众岗位的岗位特性不同,不同的特性决定了其适应不同的传播途径及不同的媒介,全民猎头的广泛性与猎头行业的专业性并无冲突。全民猎头延用猎头行业的精准性,突破其局限性,通过对猎头行业的继承创新,将其运用到传统的网络招聘,弥补了传统招聘网站的低效、低匹配度的弊端,是对当前传统网络招聘模式的颠覆和创新。

全民猎头赠人玫瑰,手有余香

从价值观角度来看,中国人才热线全民猎头悬赏模式完全符合当今主流价值观,付出得到回报无可厚非,何况还是以这种赠人玫瑰,手有余香的方式。全民猎头只是将合适的岗位推荐到合适的人面前,并不强塞式地将被推荐者推荐给企业,被推荐者可以通过进一步了解把握企业方的需求,结合自身的综合情况来决定是否参与后续的面试,有效规避了求职者与企业要求之间匹配的盲目性。另外,这种运作模式既很好的保护了被推荐者的隐私,同时也促进了人与人之间的交流和互动,增强了人与人之间的感情。

据了解,目前,中国人才热线全民猎头平台已开始运作,猎头活跃量每天呈几何数增加,悬赏职位呈立体式扩散。得天独厚的媒体环境,传统优势的继承与创新,人性化的社交媒体运营模式,相信全民猎头必将在中国这一片肥沃的社交媒体土壤上生根发芽,给中国网络招聘行业带来一番新的蓬勃景象。

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