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传Twitter将推出移动应用安装广告

发布时间:2014-03-31 08:00
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传Twitter将推出移动应用安装广告

北京时间3月28日早间消息,据彭博社报道,知情人士透露,Twitter计划在未来几周推出一款新的移动广告产品,帮助应用开发者吸引更多应用下载量。

  这是一种应用安装广告,如果用户在移动设备的Twitter信息流中点击了这种广告,就将转向广告主的应用下载页面,从而方便其下载相关应用。知情人士表示,该项目有助于帮助Twitter吸引电子商务和游戏行业的更多广告主。

  自从去年11月IPO(首次公开招股)以来,Twitter一直都在扩充移动广告规模。尽管用户增速放缓,但由于分析师预计Twitter今年的营收将翻番至12亿美元,因此该股自上市以来还是累计大涨78%。

  移动平台已经成为Twitter业务的重点所在,因为这类平台的用户增速更快,并为其贡献了超过75%的广告营收。

  Twitter发言人拒绝对此置评。

  应用安装广告已经提升了其他社交网络公司的营收。Facebook2012年10月就推出了这种广告,去年促成了2.45亿次应用下载。King就使用Facebook广告推广该公司的《糖果粉碎传奇》游戏,并且成为了苹果App Store最受欢迎的游戏之一。King已于本周早些时候IPO。

  知情人士表示,Twitter至少已经对应用安装广告展开了几周的测试。据参与测试的美国广告定向公司Adknoledge透露,这款产品已经逐步得到了改善。对于移动应用开发商而言,使用这类广告后,获取新用户的成本减少了五分之四,与Facebook广告的效果相当。

  Twitter还对自家应用进行了升级,希望吸引用户在上面分享更多信息。除此之外,他们还在努力简化广告投放流程,方便广告主对2.41亿Twitter用户展开定向投放。借助去年10月收购的移动广告交易平台MoPub,Twitter广告还将扩散到整个移动网络。

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