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没有大数据,营销怎么会性感?

发布时间:2014-03-28 08:36
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没有大数据,营销怎么会性感?

虎嗅注:2014虎嗅新媒体营销会今天如期举行啦(撒花~),没有到现场围观也没有在微信群撒欢儿?不要紧,虎嗅君第一时间给你带来新鲜快报。下面先来看看来自百度营销咨询部总经理刘伟的演讲(别担心,广告已屏蔽,嚯嚯~):

今天我聊的主题是新技术、新营销。跟大家分享一下我们的技术怎样能更好地帮助各位跟消费者沟通。

大数据在营销当中有什么样的地位?

第一个是大数据营销:CMO调研认为当前大数据营销是最重要的新技术。

最近一个月来大数据频频登陆央视,从春运到两会报道都有我们的大数据。春节期间利用百度LBS定位信息,我们跟央视共同合作,关于中国春运这样一个“哺乳动物史上最大的迁移”,这样一种迁移怎么在中国发生的呢?通过大数据可以非常直观、清晰生动的展示在大家的面前。对于政府部门而言,通过这些数据可以帮助企业规划运力,配置运输资源,进行各种防控,为政府进行更好的管控,对于普通老百姓而言也可以更好的规划自己的出行规划。

前段时间两会,大数据也结合央视呈现了大众人群最关心的内容,比如,用户部门可以根据用户不需求制订他们的城镇规划。

大数据对营销有什么价值和意义?

如果用三个关键词概括大数据功能的话,那就是:挖掘、预测和关联。

大数据可以做预测

大数据可以做很多营销效果预测。针对于消费者洞察、营销创新和帮助品牌挖掘市场蓝海等一系列的领域有很多合作。比如,大数据可以帮助电脑零售商预测寒暑假什么本最受欢迎,可以根据电影院线搜索量预测票房。

大数据关联应用

这个关联应用在是在代言人遴选方面比较典型。很多企业选择代言人希望知名度高,和品牌比较吻合。比如我们看到陈欧的目标受众是20到25岁的女性为主,比较积极上进,关注于培训等有关。我们八卦看了一下陈欧除了给自己代言之外,还适合给谁代言呢?我们发现在酒类里洋酒比较吻合。所以聚美优品如果想扩展家居装修是比较吻合的。

中午时我跟一些嘉宾谈到了,目前大数据也在帮助我们很多企业,依托与百度大数据,帮助他们更好的筛选代言人。我们可以提供一套非常好的模型为你们提供数据模型。

大数据的挖掘功能

大数据更多的是在国计民生和营销上的利用。随着移动互联网和智能云科技发展,大数据已经开始侵入我们的生活并且逐渐改变我们的生活。

举几个场景:比如说今天大家开车过来参加这个会议,车存到地库之后,通过车载自动诊断系统,他会为你今天驾驶行为进行评估打分,同时告诉你下一次驾驶安全建议是什么。

如果购物的时候,商场会自动识别你的会员信息,根据历史信息判断你的喜好和数据,为你推荐适合你的推荐。

走出家门,当你离家两公里的时候,可以通过手机遥控开启你家里的家电,回到家空气系统、照明系统已经开启了。

这些场景以前都是出现在一些科技大片中的,但是现在它就在我们的身边确实的发生。我们也是在做这样的一些事。

现在已经有厂商跟我们百度合作开发出了一系列的智能可穿戴设备。它的工作原理:可以通过手机远程遥控启动血压仪,数据会随时传输到云端,手机简单运算之后会告诉你结果,并给你提出建议。这些新的技术不仅改变了我们的生活,为新的商业模式和营销模式带来了很多机会。

比如你佩戴这样的一个血压仪,会提醒你,你现在已经座在这儿开两个小时的会了,需要休息一下,喝水一点什么样的饮料适合你。这些营销方式跟以前的方式不一样,它是适合于我们的使用和生活场景的。

大数据应用案例分享

创新营销分享案例:轻应用。刚才宝马MINI的范例也提到,他们做了一款应用,其实轻应用无需下载即搜即用。而且它也可以调用手机端很多功能,比如重力感应、光感、定位、陀螺等。

双屏互动案例:通过LBS定位信息捕获最后一公里的需求,这个已经是广泛应用了。

可乐的案例:现在很多广告主都在进行360度的全方位整合营销,现在通过手机读图的技术,可以直接对准海报拍摄照片,会进行自动识别,并且发送一张优惠券或者调取一款轻应用。通过手机可以查询到附近可乐的售卖机,可以进行兑换。我们可以通过拍照调取你的轻应用,让用户可以实时了解这个车的外观和内饰。

现在我们来总结一下:因为时间关系,非常快地给大家聊了一下百度在数据和技术领域的积累。今年我们也共同和广告主,和广告公司合作伙伴,共同发起了成立了品牌数字营销创新实验室,我们希望通过这个项目跟伙伴一起探索从理论到实践、从洞察到创意更个的营销过程。我们希望有更多的伙伴加入这个实验室,百度无论是营销研究院还是大数据部门,都已经为客户准备了数据洞察的能力,希望能为大家提供更好的决策。谢谢大家!

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