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给腾讯入股优土泼点冷水

发布时间:2014-03-28 08:01
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给腾讯入股优土泼点冷水

3月26日,传出腾讯将入股优酷土豆的消息,其实这个绯闻已经传了很长时间了。但是一鲨并不看好这个合作,腾讯的“搜狗模式”在视频领域很难玩得通。

  根据媒体报道,腾讯与优酷土豆已达成投资意向,腾讯将以投资形式入股优酷土豆。腾讯将付出不低于3亿美元现金以及腾讯视频,以此获取优酷土豆20%左右的股权。

  看来又是“搜狗模式”!腾讯视频在腾讯内部属于边缘业务,加上视频天然的烧钱特征,腾讯将腾讯视频脱手,加少量现金与目前排行第二的优酷土豆进行合作,符合腾讯目前的开放平台的战略,看起来是一举两得,既甩掉了需要高投入的包袱,又能不放弃对于将来数字娱乐至关重要的视频业务。

  一鲨却不这么看,如果这次是真的,我不看好这种合作。如果还只是传言,建议双方慎重决定。原因有三:

  首先,视频业务具有特殊的特性,其主要阵地还是在PC,而非移动,这使得腾讯在移动端的强大优势无法借势。虽然各大视频公司都在宣传自己在移动端的流量占比迅猛增长,但受限于3G网络资费,用户在移动端敞开观看视频不太现实,根据搜狐视频最近公布的一个报告,目前移动端75%的用户观看是通过WiFi进行,因此这种移动端其实不像微信那样的纯粹移动端,是一种伪移动端。优土的今年一季度的财报显示,其来自移动端的广告收入为10%,还是比较低。

  对于优土来说,腾讯的加入除了将腾讯视频注入可以增加用户数和浏览时长之外,腾讯强大的QQ、微信等资源作用没有那么大。这与腾讯前面做的搜索、本地生活、电商与搜狗、大众点评、嘀嘀打车、京东的合作有很大的不同。你不能指望用户会从微信入口进去去观看视频。这样的话,优土所获得的增量就不会那么大。

  其次,腾讯视频对于腾讯来说非常重要,如果放弃自营而改为合作的方式,会对未来发展造成损害。视频虽然烧钱,但却对未来在客厅乃至汽车内的竞争至关重要。腾讯视频在手机端已经探索出微视八秒钟分享社区的模式。当然,可以只将腾讯视频并入优土,但那样的话,微视也容易成为无本之末。

  再次,搜狗模式虽然完美,但对于腾讯来说需要慎用,否则会对内部团结造成问题。据说在最近腾讯和大众点评、京东合作后,腾讯内部一些边缘业务人心惶惶,如腾讯微博、腾讯视频甚至腾讯浏览器等,他们担心自己会被卖掉。刘炽平在最近的分析师会议上也说了,未来腾讯会对所有业务考虑是自营还是通过合作的方式进行,这一点其实没错,但也需要把握一个度,例如有的业务很重要,但只是暂时发展不好,如果只是因为暂时不好就出售的话,谁不担惊受怕呢?

  优土在面临爱奇艺PPS超越的情况下,联姻腾讯是不错的选择,但考虑到优酷并购土豆后其实并没有产生1 1大于2的结果,并入腾讯视频同样可能面临同质化的危险。

  对于腾讯来说,搜狗模式虽好,但不能一味的复制,因为失败能够复制,但成功是不能复制的。

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