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移动应用内广告将成为主流商业模式

发布时间:2014-03-28 08:17
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北京时间3月27日早间消息,市场研究公司IDC和App Annie周三发布研究报告,分析了移动应用的商业化模式,不同国家移动应用的商业化情况,以及到2017年移动广告市场的预测。

  随着应用市场的成熟,应用发行商仍在寻找最合适的商业化模式。目前的情况表明,并不存在一种普遍适用的模式。对开发者而言,在决定如何获得收入之前,必须考虑计划进入哪些市场。

  业内普遍认为,“免费增值”是当前最好的应用商业化模式,不过报告也表明,以营收增长来看,应用内广告的增速超过了移动浏览器和PC浏览器广告的增速,成为了另一个重要的增长模式。不过,并非所有市场的情况都是如此。

  IDC数字媒体及娱乐项目副总裁卡尔斯滕·韦德(Karsten Weide)表示:“意料之中地,美国和日本在移动应用商业化方面处于领先,而多个国家市场均呈现营收增长的趋势。然而未来,大部分设备增长将来自新兴市场,这将极大地影响整体的应用商业化模式。印度是一个典型案例,2013年至2017年相关营收预计将增长8.7倍,这主要是受智能手机普及的推动。”

  这份报告的其他要点还包括:

  - 免费增值和应用内广告模式的增速超过付费模式。2012年至2013年,免费增值和应用内广告模式的增长率分别达到2.1倍和1.6倍,这一速度超过了付费模式的发展。

  - 美国市场营收仍将领先:到2017年,与移动应用相关的营收预计将继续增长,美国市场仍将是移动应用营收最主要的来源,2013年至2017年的增长率将达到3.5倍。

  - 广告网络将保持活跃并稳定发展:广告网络仍将是应用内广告销售的最主要渠道,超过80%发行商通过广告网络销售广告位。实时竞价服务被使用的比例最低,仅5%发行商使用这类渠道。

  App Annie CEO贝特兰德·施密特(Bertrand Schmitt)表示:“众所周知,免费增值模式及多种变化的形式是应用商业化的最佳方式。我们已在这份报告中反映了这一点。不过许多人并不清楚,应用内广告也是增长速度很快的营收来源。2012年至2013年,应用内广告营收的增长率达到1.6倍。在应用商业化方面,很明显这种模式已开始成为免费增值模式的对手。”

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