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专访HTC王雪红和张嘉临:已渡过最大难关

发布时间:2014-03-28 09:22
Tag: HTC 营销 手机
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伦敦当地时间3月26日上午,在HTC年度旗舰机One(M8)发布后,新浪手机在伦敦对HTC董事长王雪红、HTC全球销售总裁张嘉临进行了专访,王雪红称供应链问题已经解决,并且HTC也已经渡过最大难关。

  

One(M7)是HTC有史以来单款销量最佳机型:

  去年2月份发布的HTC One(M7)在2013年和2014年连续获得了MWC最佳手机等多个奖项,HTC也已经宣布它是HTC史上销量最好的单款产品。在中国市场,2013年的旗舰级销量比2012年旗舰机有很大增长,在大陆市场和全球市场,今年预计M8会有更加明显的增长。

  张嘉临提到HTC今年希望通过新渴望8系等机型恢复至2012年时2000元价位的市场份额(接近20%)。同时,HTC不会按价位段来定义手机,而是希望让消费者能够在对应价位感到获得了相应价值、希望通过旗舰机型的功能差异化来提供各个价位的优秀体验,张嘉临暗示未来1-2个月会推出另一个相对低价的机型(注:可能是使用MTK八核处理器的低价机型),未来几个月乃至下半年,会推出更多价位的不同产品。

  

坚持超像素摄像头:

  HTC新发布的One M8仍然采用了超像素摄像头和景深测量摄像头的搭配,甚至前置摄像头的500万像素都要高于背部的410万超像素摄像头。

  对于实际像素偏低、备受争议的超像素摄像头,王雪红称目前对超像素这点创新不会妥协,为了满足人们在在弱光环境下的拍照需求,重视消费者的体验,HTC坚持这点。HTC过去几年在研发创新的投入从未削减,投入非常可观。

  

2014年的营销关键词“直接”:

  HTC在2013年请五月天、王力宏和小罗伯特·唐尼代言,也在纽约时报广场上举行了照片上墙的营销活动,可谓动作频频。对于2013年全年营销动作的评价,王雪红并未直接回答,只是强调HTC从未公布过营销费用的金额。

  她表示在2014年罗伯特唐尼很多时候还会代言,而针对HTC One M8的电视广告已经在美国上线。2014年的营销会继续改变、会让消费者“耳目一新”,但更“直接”,要直接给消费者讲清楚HTC手机的创新优势,王雪红多次提到了“直接”这个词。

  

HTC已经渡过最大难关:

  HTC在2013年碰到了一系列问题,王雪红提到去年HTC碰到了针对创新机型HTC One(M7)的供应商整体上的融合非常困难,但已经几乎全部解决了供应链的问题,HTC One M8出货稳定。这次HTC One M8发布前之所以有多方的爆料,王雪红表示HTC One M8提前发货给运营商等可能是一个原因。

  而且去年HTC还碰到的首席设计师的问题。王雪红称HTC已经渡过最大难关。张嘉临则从财报的角度称2014年3月底的财报是谷底,在今年第二财季的营收会通过新机有所提升。

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