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农业众筹怎么玩?

发布时间:2014-03-27 08:06
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农业众筹怎么玩?

前一阵子,一则关于众筹网和本来生活合作推出农业众筹的新闻在网络上不胫而走。据报道称,此次采用预售的模式,用户可以以在众筹网上预购独家新品和换季产品,产品上市后,本来生活网再负责配送到用户手中。

换句话说,也就是大家先众筹资金,然后农家根据需求进行种植,等农产品成熟了,再进行配送,直接送到用户的手里。换言之,也可以理解成农产品的预售。

尝鲜众筹是农业众筹领域的一种创新型尝试,对于支持者来说,能够第一时间品尝到最新鲜的产品;而对于商家来说,可以提前了解产品销售情况,便于提前安排生产和运输,不仅减少了成本,也能提早看到市场方向标。

不过,要玩转农业众筹,并没有这么简单。

首先要搞清楚一点的是,农产众筹并非是电商或者众筹的灵丹妙药。将农业和众筹杂交,并非什么创新,而是进一步解决信息不对称的问题。在以往,偏远农村的种植户,种出来的农产品很好吃,价钱也很公道,可苦于没有销路,而住在城市里的人,对于这些特产有需求但不知道去哪里买。电商解决的是这一层的需求。于是我们看到诸如山东大枣、赣南脐橙这些特产在淘宝上遍地开花,与此催生的还有垂直农业电商的崛起。

众筹农业是站在这样一个角度去解决问题:在解决渠道困扰后,农户还面临种植风险:如何选择品种,如何预估销量,如何规避风险。

农业众筹的本质,实质是打破原有的零售流程,将销售前置,从而能够提前判断出销量,提前组织生产,以销量驱动生产,打破原来,生产-销售的模式,说到底,这是一种轻资产的运营理念。

但同时需要注意的是,农业的特性决定了产品具有滞后性,相较于其他产品,农产品的生产周期较长,客单价较低,保值期短,除此之外,种植户还需承受灾害风险和市场风险。众多因素杂糅在一起,使得农业“互联网化”举步维艰。

对于大部分诸如“苹果,白菜,荔枝”这样的品类来说,选择众筹显得多此一举,因为市场充裕,价格稳定,大部分农户也不愁这些产品销售不出去,实在想不出为了几斤农蔬筹钱的理由。

因此,农业众筹只能走高端小众的路线,大家一起凑钱买平时市场里难以窥见的产品,或者是一些精品农蔬品——很显然,众筹网和本来生活的联姻,也是基于这样的考虑。不过未来究竟如何发展,农业众筹到底走不走的通,现在还很难说。

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