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2014移动广告形态将从硬到软

发布时间:2014-03-26 08:12
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2014移动广告形态将从硬到软

3月24日消息,上方网举办的TFC第九届全球移动游戏渠道大会在北京举办,移动广告平台多盟COO张鹤在会上接受了网易科技专访,张鹤表示,今年移动广告的形态将呈现出两种趋势:从硬广到软广,从硬广到服务。

目前移动广告的形态仍然以Banner、插屏和积分墙为主,移动广告的形态和体验一直被用户诟病,张鹤表示,今年移动广告形态将呈现出两种趋势:

1、从硬到软,跟内容结合,这一形式不会像硬广告一样干扰用户体验,不过缺点是产品缺乏标准化,既要标准化又要量大很难兼顾;

2、从硬广到服务,除了卖广告,多盟也卖很多服务,包括游戏中心、推荐墙等,用户进到这里面去无论是玩游戏还是其他各种诉求,都可以被满足。

同时今年多盟开始力推移动视频广告,张鹤介绍主流视频网站包括60%流量来自于移动端,大量的网站在视频商业化做的非常不足,孕育了很多机会。

目前多盟的视频广告包含视频积分墙和插屏视频广告,用户可以通过观看视频获得道具或虚拟币奖励,张鹤介绍,多盟的视频广告仅会再WIFI下播放,插屏视频广告在播放3秒后可以点击关闭。

张鹤表示,由于看完视频就可以获得奖励,看完视频后用户的下载就变成了主动性为,通过视频积分墙获得的用户质量要比普通积分墙高得多,不过相对来说价格也要高很多,获得一个收入成本在6块钱左右。

不过视频积分墙的出现并非为了取代传统积分墙,张鹤称,传统积分墙的作用主要还是冲榜,而视频积分墙则是为了获取高质量用户。

此外张鹤称未来一个有影响力的公司一定不是一个本地公司,一定是一个全球化的公司,未来海外市场对多盟的吸引力也很大,今年多盟已经与微软达成战略合作,成为微软在国内的独家移动广告合作商,未来会进一步进军海外业务。

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