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二维码支付被截停 线下支付落谁家之手?

发布时间:2014-03-20 09:09
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上周,央行下发紧急文件要求暂停二维码(条码)支付、虚拟信用卡等支付业务和产品,央行称相关支付产品安全性有待完善。一时间,第三方支付市场尘烟四起,外界质疑这是否是央行出招保护银联线下支付市场。

  但事实上,在手机时代,随着线上与线下两大市场的界限趋于消融,真正在这个市场展开激烈竞争的却是支付宝与微信支付两强。

  自去年下半年开始,随着O 2O概念的兴起,“双马”不再安于在线支付市场的业绩,向线下支付领域拓展,不断地向线下引用场景拓展,诸多连锁机构被纳入版图。线下支付为什么会成为移动支付的主战场?

  

谁的线下支付?

  在过去的一年里,以支付宝和微信支付为核心,双马不断地向线下应用场景拓展,万达、银泰、美宜佳、7-11等诸多机构被纳入版图中。

  在百货商场购物,导购员手持机器扫描商品条码,就会生成一个二维码,在消费者用微信扫描二维码即可完成付款,这是发生在上品折扣的一幕,2013年底上品折扣成为全国首家开通微信支付的零售百货商场。

  2014年,支付宝钱宝正式上线,声波、转账、扫码、条码支付四大功能上线,成为支付宝借助手机杀入移动支付的关键一步。

  在过去,第三方支付主要是通过远程的移动互联网通讯实现,而移动近端支付一直是被忽略的领域。数据显示,2013年的第三季度,移动支付全行业的交易量为3000亿,但进场支付占比尚不足1%,由此基于通过远程互联网技术所实现的线下面对面交易成为了一个爆发点。

  自去年下半年开始,支付宝钱包与微信支付在该领域展开了激烈的争夺。艾瑞咨询分析师王维东在接受南都记者采访时表示,线下支付市场对于第三方支付企业的意义在于“这是线上业务向线下业务转移的工具”,也是争夺O 2O市场的核心一环。

  双方争夺的市场主要包括三个方面,一是大型百货商场,希望能够借助支付的数据以及线上CR M服务,反哺线下业务;二是连锁商户,成为支付企业争夺最主要的标的;三是微小商户,这部分商户达不到装POS机的要求,是过去线下支付没有到达的空白地带。

  也正因此,无论是支付宝还是微信支付,都针对该业务做出了新的布局。南都记者了解到,在腾讯内部,过去该业务的推广是由财付通负责,目前已经全部转移至微信团队负责规划和统筹。而支付宝钱包方面,小微金服在今年3月已经开始展开大规模的线下推广队伍的招聘,涵盖餐饮、娱乐、超市、便利店、教育、生活服务等多个行业。

  

线上账户的挑战

  在完成了线上支付革命后,双马将目光投向了线下支付,拟建立消费者商户全关系链。

  有尝鲜使用过线下支付的商户向南都记者表示,无论是微信支付还是支付宝扫码支付,主要都是体现三方面的优势:一是成本低,省去了POS机的机器成本,交易手续费也比传统POS机低;其次,使用起来更便捷;此外,如用微信支付,还可以在支付结算等功能外,提供销量和CRM等管理。“比如声波支付所需感应设备成本只在50元左右,这远低于传统刷卡机具,对中小商户来说很有吸引力。”

  因此,线下支付在过去一年里风生水起,得到大力推广。但并不是每个人都能从此中受益,比如在支付手续费分成上,此前一直遵循发卡行、收单机构和银联的7∶2∶1比例,就可能随着二维码线下支付因技术发展绕过银联而被改变。

  南都记者从知情人士处了解到,日前流出的央行拟定中的《支付机构网络支付业务管理办法》草案内容,最值得关注的一点是将第三方支付机构的网络支付业务定位于推动电子商务发展,而不涉及线下支付。未来,支付机构是主要为付款人和网络特约商户之间的电子商务交易实现货币资金转移,而不得为付款人和实体特约商户的交易提供网络支付服务。

  “这也就意味着未来支付宝或财付通等线上账户,不能直接对实体商铺。”该人士表示。

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