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一季度荧屏上演综艺版《甄嬛传》

发布时间:2014-03-19 09:13
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一季度荧屏上演综艺版《甄嬛传》

进入3月,每周五晚的综艺大战正式白热化。湖南卫视+乐视网《我是歌手》第二季,以及灿星+CCTV3+腾讯视频《中国好歌曲》相继进入尾声,江苏卫视+PPTV《最强大脑》因金秀贤的参与掀起一轮新高潮。三档节目,各有千秋,且看今日小编点评一二。

中国好歌曲:“原创式”微创新

《中国好歌曲》的火爆很大程度上源于其对《中国好声音》分毫不差的模仿,打出“寻找唱作人”这张富于互联网时代草根精神的底牌,继续收割《好声音》延续至今的品牌价值。曾风靡全网的《老男孩》创作者“筷子兄弟”曾说过,真正打动人心的是那些来源于生活、来自于生命的接地气的内容。而《中国好歌曲》中涌现出来的诸如《她妈妈不喜欢我》、《卷珠帘》等作品都传递着创作者的音乐本质和初心,它们不是制造,是创作,是倾诉,而这种倾诉,就像邻居小妹、隔壁大叔那样亲切自然,这是一种在主流音乐圈中难以寻觅的一种独特魅力。

另一方面,灿星+ CCTV3+腾讯视频的班底,让《中国好歌曲》更加底气十足。但百度指数显示,《中国好歌曲》的关注度却呈下滑趋势,从高峰时期的607044一路下滑到284559,呈现出后劲不足的态势。

究其原因,饱受《中国好声音》浸染的观众对“悲情人生故事”式的学员表演已经不再感冒,买账的观众越来越少。而且每期不同学员只现身唱一首歌,再见不知何时,很难围绕个人形成长期话题效应。3月21日《中国好歌曲》即将进行总决赛,腾讯视频与央视网台联动的深度配合能力成为《中国好歌曲》能否完美收官的关键。

最强大脑:“草根式”颠覆创新

如果说《中国好歌曲》还在津津乐道草根奋斗的故事,那么科学真人秀《最强大脑》就更是赤裸裸地将草根逆袭高富帅的梦想变成现实。周杰伦、林志玲、陶晶莹、林丹、孟非等等明星,向来是以光鲜亮丽成功人士典范的形象出现在舞台上,但《最强大脑》给了他们一个大反转。当褪下明星们所有的华丽外衣,作为一个普通人和选手站在同一起跑线上,故事会怎样讲下去?于是,我们意料之外又情理之中地看到了一个个开心逆袭的画面。哦,原来明星也有这样一面!哦,原来明星也不是万能的嘛!哦,原来明星还比不上草根呢!就在这种自我满足的心理下,观众不知不觉地沉浸在了节目中。互联网草根宣扬的平等精神,被《最强大脑》诠释的淋漓尽致。

当然,好节目离不开好故事和好话题。《最强大脑》就是以一个个近乎神奇的故事来吸引口碑和收视。比如有语言障碍、曾被诊断为“中度脑残”的周玮挑战高难度心算,三道超复杂开方计算题逐一被他解开,最终以满分150分晋级下一轮。周玮的坎坷经历和震撼表现感动了全场,梁冬哭得泪水决堤,魏坤琳激动得语无伦次,李永波则代表中国羽毛球队表示愿为其提供任何帮助,甚至林丹之后作为明星观察员出现,都被猜测是来履行教练诺言的。节目播出后,周玮的故事在网上掀起热议,有为其感动落泪的,有盛赞其超常能力的,有对过去“嘲弄小伙伴”的行为忏悔的。

除了内容上剑走偏锋,必须称赞《最强大脑》抓热点造声势的能力非同一般。近两周节目的百度指数关注度一路走高,其根本原因是邀请到了来自星星的“都敏俊XI”金秀贤出台坐镇。这位大长腿萌系欧巴的人气和影响力顿时让《最强大脑》在一众韩剧迷里的知名度迅速上涨。不得不说,互联网时代,抓住用户是一切成功的根本。

《我是歌手》第二季:三位一体式价值创新

《我是歌手》第二季,这档开年以来一直稳居全国收视率冠军宝座的节目,在“芒果台”金字招牌下,除了内容一如既往大制作大场面精美绝伦外,其成功的根本原因在于芒果台和独家网络播放平台乐视网联手,唱了一场“网台联动+造星+明星效应”三位一体驱动的好戏。芒果台多年称霸内地综艺,成功打造出了李宇春、张靓颖、张杰、陈楚生等快男快女,何炅、李湘、谢娜等综艺主持界的一哥一姐,而2013年的《爸爸去哪儿》一手捧出的国民男神张亮更毋庸置疑地证明了芒果台的造星能力。

中国综艺依然处于偶像挂帅的时代,一档节目如果缺乏足够大牌的话题明星,很难吸引观众持续收看。但邀请大牌无疑对制作方的成本和资源能力都是个严峻的考验。芒果台别出心裁,在《我是歌手》系列节目里继续了造星神话。原来名不见经传的邓紫棋,如今摇身一变成为新一代小天后,不仅新浪微博的粉丝量狂涨近10倍,近期和林宥嘉的分手消息更占据了各大娱乐头条,连带着节目收视率攀升不说,芒果台和乐视网也跟着占了不少版面,也算没在这个小丫头身上白砸了那么多资源。

作为“三位一体”创新引擎中唯一的互联网机构,乐视网对多屏联动及用户喜好的把握相当精准。乐视网不仅作为《我是歌手》第二季的播放平台,更基于用户移动端碎片时间的习惯,配合《我是歌手》第二季推出《star》、《我是歌迷》、《我爱看歌手》等一系列自制栏目,不间断制造话题,保持节目持续热度。同时,乐视网还特别升级了乐视视频客户端,加入更多《我是歌手》的元素,将其变身为《我是歌手》第二季专属APP,将选手的精彩表现剪辑成短视频花絮进行大范围的扩散传播,覆盖上亿受众。

《我是歌手》第二季在赛程过半后凭借精彩的比赛积累和观众的口碑传播收视率一路走高。截至《我是歌手》第九场,CSM48显示收视率为2.266,拿下同时段收视第一的好成绩。百度指数关注度更高达1344803,超出《中国好歌曲》、《最强大脑》近5倍,三位一体式驱动的效果可见一斑。

三档节目近30天百度指数显示,《我是歌手》第二季关注度持续走高

综上所述,《中国好歌曲》依然延续的是草根明星化的路线,而《最强大脑》与《我是歌手》第二季更偏向明星平民化的路数,让观众看到明星们也会手足无措,面对压力也会紧张,也会和熟人肆无忌惮的八卦。正是这些生活化的一面,让两档节目在常规综艺中脱颖而出,更符合现在观众的审美口味。《我是歌手》第二季收视长冠王的地位,和《最强大脑》排位蹿升,都是极好的证明。无论走哪条路,综艺节目归根结底都是在造话题搏出位抓眼球抢用户,各显其能罢了。突然想起最近乐视网热播的一部自制剧《光环之后》,被称作娱乐圈版《甄嬛传》,不正暗合了眼下这三档综艺错综复杂的竞争场面么。不过台上打的越精彩,老百姓看的越带劲,其实挺好的,对吧?

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