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手机团购发展迅猛 行业格局多变

发布时间:2014-03-14 09:10
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手机团购发展迅猛 行业格局多变

近日,团购导航网站团800发布了《2014年1-2月中国团购市场统计报告》,报告显示,1-2月主流团购网站整体成交额环比去年12月略微下降,但整体仍然突破80亿元。

其中1月成交额为42.8亿元,环比略跌1.8%,同比增长84.5%;2月成交额40.9亿元,环比跌4.4%,同比增长103.5%;

在月度购买人次方面,两月均突破6500万购买人次,1月达到6606.1万人次,2月为6548.7万人次;在售团单方面,1月份为81.5万期,2月份为66.9万期。

通过数据可以看到,团购网站在垂直领域的话语权越来越大,尤其是在酒店团购和电影票团购领域,而随着以腾讯、百度、阿里为首的互联网巨头进入本地生活服务市场,整体行业的格局也将会在今年产生新的变化。

手机团购发展迅猛

虽然相比往年1-2月份,受春节假期导致团购网站流量荒影响而导致成交额大幅下降,但总的来说今年下降幅度很低。

这主要体现在两个方面,一是在团购已经成为用户常态化的消费方式的大环境下,手机团购得到迅猛发展,目前排名前5的团购站手机端订单占比均超过40%;

另一个则是,互联网巨头的涌入,使得团购站在品牌和资源上都得到加持,团购站也有了更多的空间来做活动,拓展用户。

而据团800连续数据统计,去年团购行业下半年整体成交额为217.5亿元,根据近3年来团购整体数据分析,团购行业半年度复合增长率达为44.9%。

据此推测,2014年全年成交额将达到771.5亿元,考虑到去年后半年团购网站大幅度发力的因素,所以今年全年成交额将稳过700亿元。

与垂直O2O分庭抗礼

团购行业在迅速发展的同时,购买频率较高的电影票和客单价相对较高的酒店成为了团购网站最先发力的重点,据团800统计,前两个月电影票团购的整体成交额达到12亿元,占总票房的近1/4,而酒店团购的成交额为7.6亿元,约占整体酒店客房业务的7%。

实际上,从去年开始,豆瓣、时光网等老牌电影网站将团购网站作为主要竞争对手,美团、糯米、窝窝都已经有自己的线下团队和酒店进行合作,开始和携程、艺龙等网站公开对垒。

分析认为,随着团购在电影票和酒店领域所占份额越来越大,未来团购网站与传统垂直领域的重叠也将不断加大,而团购的优惠价格是与其它垂直线下服务业竞争的最大优势。加上携程、艺龙都已经开始加大在酒店团购领域的投入,预计今年垂直OTA网站与团购网站之间的竞争会进入白热化阶段。

行业发展将进入新格局

据统计,1-2月,月均成交额超过千万的独立团购网站只剩下7家,月均成交额过亿的团购站只剩下5家。

其中,美团和点评,月均成交额超过10亿元,随着百度全资收购糯米,糯米网的月均成交额也超过4亿元,拉手和窝窝月均成交额在3-4亿元之间。

团800数据分析师樊康分析认为,由于团购移动端的占比不断升高,又有了背后巨头的支撑,团购行业整个格局仍然存在变数。

一是,今年本地生活市场将会得到充分开发,对于BAT而言,团购作为本地生活最好的切入点,未来的商业价值和战略地位将进一步得到体现,团购也将获得爆发式增长;

而基于本地生活的战略地位的重要性,BAT围绕排名靠前的团购站的收购并未结束,未来仍然有继续收购的可能,同时由于团购站背后资源的支撑,排名前5的团购站座次也可能发生变化。

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