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微软MSN抢滩移动营销蓝海

发布时间:2014-03-14 09:15
Tag: 合作 营销 MSN
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微软MSN抢滩移动营销蓝海

微软试图通过合作,建立自己完整的Windows Phone广告产业链,以最快的速度缩短与ios、Android两大平台的差距

在微软购买了诺基亚手机技术专利10年的使用授权后,微软MSN(中国)将视角瞄向了中国的移动端领域。

昨日,微软MSN(中国)与多盟无限网络技术(北京)有限公司签订独家战略合作,微软MSN(中国)正式授权多盟(DOMOB)成为WindowsPhone在线移动广告业务独家战略合作伙伴。这标志微软MSN(中国)在线广告营销业务在移动端开始发力,将全面开展Windows Phone平台的应用内广告营销业务,为广告主提供更加多元化、全方位的移动数字营销解决方案。

微软抢滩移动营销蓝海

随着移动互联网和终端的普及,传统广告营销手段正积极朝着移动化方向转型,移动终端和应用的价值得以增强,进而带动用户及传统广告主的转移。广告主投入的变化和营销趋势的演变,也使移动数字营销进入发展的黄金期。

在业内人士看来,微软MSN(中国)与多盟此次达成战略合作后,双方将依托各自优势,实现为双方广告主带来更加多元化和全方位的应用内广告营销解决方案。通过携手多盟,微软MSN(中国)在线广告业务在移动端开始全面发力,可以实现为广告主提供多元化的应用内广告营销业务;多盟也将完成在Android、iOS、Windows Phone三大智能手机操作系统全平台覆盖的战略布局。

对于此处与多盟合作,微软MSN(中国)总经理刘振宇强调:“移动营销是大势所趋,同时也是未来数年内最主流、最具潜力的营销手段,微软MSN(中国)通过与多盟合作,将应用内广告营销的效果发挥到最大化,为客户带来更优质的营销服务。”

虽然微软windows phone在中国的市场份额较低,但是,多盟总裁张鹤在接受《证券日报》记者采访时表示看好windows phone的未来发展。

张鹤表示:“首先Windows Phone自身具备很好的用户体验,其次Windows Phone市场拥有良性的生态系统模型,相比较iOS和Android平台而言,微软Windows Phone在硬件和应用两方面发挥着不同厂商在工业设计、制造和市场方面的独到优势,微软MSN(中国)之所以选择多盟,看重的是多盟在品牌和行业方面丰厚的积累,可以给广大Windows Phone开发者带来最大化的广告收益。此次多盟成为微软Windows Phone在线移动广告业务独家战略合作伙伴,将能以最大限度地帮助Windows Phone在移动广告领域迅速发力,建立完整的Windows Phone广告产业链,以最快的速度缩短与其它两大平台的差距。”

效果需要市场检验

事实上,在移动互联网时代,营销更需要注重消费者体验,同时还需要特别重视广告投放的精准性。所以这不仅需要更优质的展现手段,更需要迎合移动互联网特质,增强广告的互动性和体验性,并利用在操作系统和应用内进行广告售卖,让广告主更明智的将广告精准投放给最符合需求的目标消费群体,这也正是移动应用内广告营销所引领的趋势。

而在移动互联网广告领域,多盟作为国内第一智能手机广告平台,经过近4年的发展,多盟在品牌广告主侧及媒体侧都已达到行业领先,除日均覆盖4000万独立用户外,多盟目前已整体覆盖全国超过6亿的用户,拥有日均8.9亿的PV量及接近8万多的App媒体覆盖率。并独家拥有《万年历》、PM2.5、《三联生活周刊》、《爸爸去哪儿》等优质合作媒体,除插屏、开屏外,多盟拥有HTML5及循国际MRAID标准的富媒体等多样化的广告产品,接连创造了多个业内第一。

而此次微软与多盟达成战略合作,在张鹤看来是一个双赢的合作。

张鹤表示,此次与微软MSN(中国)通过强强联合达成共赢战略,无论是对于多盟还是对于微软MSN(中国),都是非常重要的历史机遇, Windows phone广告业务的全面发力,对于广告主来说,Windows Phone平台的到来,不但能带来更多的用户流量与品牌曝光次数,而且也将更加完善全平台覆盖的移动广告平台体系,此外,从媒体角度出发,作为全球三大移动智能操作系统,Windows Phone平台也是不得不提前布局的战略要塞,此次微软MSN(中国)与多盟的联合必将缔造中国移动互联网广告领域的崭新里程。

上述业内人士则称,随着更多传统行业将广告预算压倒性的投入在移动互联网营销中,数字营销领域将进入到一个新的转折点。微软MSN(中国)希望基于Windows Phone领先的技术平台优势,携手多盟与广告主共享移动互联时代的数字营销新机遇,但是,机遇与竞争同在,微软windows phone的移动广告平台能带来多大的广告效应,需要市场检验。

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