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百度成就资讯黑马

发布时间:2014-03-14 08:05
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百度成就资讯黑马

作为国内首款基于社交媒体数据分析、能够自动为用户推荐最感兴趣的个性化新闻的资讯APP——今日头条的创始人兼CEO,张一鸣的手里握着一份相当不错的成绩单:成立一年多,今日头条就已跻身新闻客户端前四,成为一匹不折不扣的“用做搜索引擎的方式提供新闻资讯”的黑马。

  尽管个性鲜明,但大多数人在未使用之前,还是不了解今日头条的优势在哪里。于是,张一鸣强调:“目标为不断扩大用户群的推广,是今日头条始终面临的挑战。”与百度91平台近一年的合作,令今日头条的分发下载量有了一个客观的增长,这让张一鸣很满意。最近易观发布的2013年Q4分发报告显示百度系以41.2%的市场份额继续稳居榜首,这个消息更是让他对未来与百度的合作充满期待和信心:“未来今日头条希望能在品牌运营方面跟百度完成更多合作,搭乘百度开发者生态建设的快车,更准确地为用户提供‘比我更懂我’的资讯推荐。” 今日头条张一鸣:百度成就资讯黑马

  今日头条张一鸣:百度成就

  张一鸣说,与百度91平台合作一年来,今日头条的分发下载量有非常明显的增长。

  

“强大算法支撑”的新闻客户端

  在2012年8月带领团队推出今日头条之前,张一鸣的创业路径可谓丰富。他曾担任酷讯的技术委员会主席,是中国首家微博网站“饭否”的合伙人,还曾在6个月间推出5款移动应用,被《福布斯》评为“中国30位30岁以下的创业者”之一。所有一切,都成了今日头条诞生的“原始资本”。

  与大多数传统新闻客户端依靠规模可观的运营团队推荐内容的方式不同,今日头条“靠强大的机器跟算法支撑”。“信息展现完全基于数据驱动,通过大数据挖掘,对用户浏览、收藏、转发、评论新闻资讯的行为不断进行智能分析,再结合用户的阅读习惯、阅读时间、阅读位置等多个维度,建立起个人用户模型,两者结合后,为用户提供每时每刻最值得他关注的资讯。”张一鸣说。

  信息的展现完全由机器和数据控制,这就对技术有着天然的高要求。张一鸣坦言,成立一年多来,今日头条面临的最大挑战90%还是来自人才。“如何实现对用户更精准的分析,如何提供更精准的新闻推荐,这对产品技术有近乎严峻的要求和考验。”所以,完美主义者张一鸣表示他还是有太多不满意的地方,“全部自动化”的理想并不容易实现。

  

百度助力,“帮汪峰上头条”

  在张一鸣的创业理想中,今日头条的最酷个性,就是它最大限度地贴合了每位用户的个性特点。当所有新闻客户端头条都是千篇一律的国家领导人互访、冬奥会夺金热门时,一位11岁孩子妈妈的“今日头条”可能是小升初政策又有何变化,另一位互联网创业者的“今日头条”则是比特币交易平台拟破产,这才是用户想要的,也是今日头条想做的。

  “所以我们需要跟应用市场做更好的合作,把今日头条的特点更清晰地传达给更多用户。”张一鸣说,与百度91平台合作近一年来,今日头条的分发下载量增长非常快。在百度手机助手上做的新版本首发和专题活动推广,也取得了非常明显的效果。

  其中,最让用户津津乐道的就是“帮汪峰上头条”。“那段时间在‘今日头条’里,关于汪峰的新闻在上百万用户的手机上已经早就是头条了。‘汪峰因为上不了头条而成了头条’,这句话说起来拗口,却是今日头条结合用户的关注特点与百度手机助手完成的一次针对热点事件的完美互动推广。百度的形式很灵活,反应速度也非常快,从我提出这个想法到最终上线,只用了不到一天的时间。活动当天,头条的用户量较平时增长了20%。”张一鸣说。

  除了安卓分发市场份额第一的强大分发能力,百度91移动平台留给张一鸣深刻好感的是它的一系列开发者生态布局。他表示,百度友善、开放的开发者生态建设战略,势必会吸引越来越多的开发者携带优质资源加入百度91移动平台,形成百度、开发者、用户多放促动、共赢的良性循环。

  

搭建“媒体共赢生态系统”

  谈及未来,张一鸣说:“如何把媒体、用户及广告主形成一个共赢的媒体生态系统,今日头条仍在搭建平台。”

  在他看来,在中国今日头条应该做到一个亿的日活跃用户,这个被他形容为“会不断进化的大脑”的APP,“用户用得越久,会得到越好的结果,越多的用户使用,会得到越好的结果。”所以,如何结合今日头条一些新的功能点,与百度91平台达成更多产品、品牌层面的互动与合作,降低推广成本,建立精准化的广告系统,在对用户影响尽可能小的情况下增加广告收入,是张一鸣今年的目标之一。

  百度91平台相关负责人表示,2014年百度91平台将彰显更多协同效应,推出更多针对不同开发者个性特点的合作模式,进一步实现与开发者良好的互动共赢,为百度健康繁荣的移动生态体系建设奠定基础。

  一切的基础上,张一鸣最关注的依然是发展用户——首先保证用户的留存度和满意度。“用户是一切之源。只要能给用户创造足够大的价值,商业价值的实现自然会水到渠成。”他说。

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