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乐视用户运营的多元内容布局

发布时间:2014-03-14 08:02
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乐视用户运营的多元内容布局

3月13日消息,从移动端发力较晚的普通视频App,到搅乱移动视频战局的黑马,乐视视频App一路飙升。在用户数量上,乐视视频实现了新增用户、日活用户等数字上的爆发。在媒体口碑上,乐视视频凭借海量内容和极致体验,曾荣获donews、DCCI、华军软件等知名媒体的“最佳移动应用类”奖项。

进入2014年,主流应用商店也给予了乐视视频认可——不光被“第一分发平台”百度91应用平台冠以“中国好应用”的美誉,还持续在苹果商店“娱乐类免费应用排名”中保持前三。

乐视视频的光环背后,究竟是什么助燃了其小宇宙的爆发?

乐视视频负责人坦言,“以用户运营为核心“的内容布局,是实现用户规模聚合效应的关键。视频App吸引用户下载的第一要素是内容。乐视视频从用户喜好出发,精准购买用户最喜爱的多元化视频内容,打出了错落有致的内容组合拳。

独播:唯我独有黏性强

2014年开年,乐视的两档独播综艺节目《我是歌手》第二季、《人生第一次》第二季就给乐视视频来了个出其不意的加速度。在独播的强劲带动下,在《歌手2》仅播出两期,以及《人生第一次》仅播出一期的情况下,乐视移动端日播放量就突破一亿大关。这也是继优酷之后,国内第二家宣布日移动播放量破亿的视频网站。

由于用户观看习惯的改变,无法在电视机上观看综艺节目直播的用户,纷纷转投乐视视频客户端,乐视视频一跃成为两档独播综艺的专属App,用户黏性极大增强。

热剧:热剧覆盖达八成

如果说独播是人无我有,那么乐视的热剧覆盖就是人有我全了。基于乐视网10万多集电视剧和5000多部电影的正版影视资源,以及2014年在版权上的继续发力,目前,乐视视频热播剧覆盖范围已达八成。

这里有让乐视视频一度流量爆表的《来自星星的你》;近日热播的《我的儿子是奇葩》、《老兵》、《江南四大才子》、《大丈夫》、《隋唐英雄3》、《乡村爱情圆舞曲》、《熊出没之夺宝熊兵》、《等风来》、《甜心巧克力》、《六福喜事》、《金蝉脱壳》等;而《谁说我们不会爱》、《47浪人》、《爱在招生部》、《神偷奶爸2》等也将很快登陆乐视视频客户端。

自制:情节紧凑题材新

早在2013年,乐视就在国内视频网站中首家推出“午间自制剧场”,每天中午12点播放一集自制剧,2014年则进一步增加为两集;《XGIRL》、《唐朝好男人》、《屌丝日记》以及《光环之后》等众多剧集,都引起了网友热捧。而由张国立监制,黄小蕾、叶静联合执导的《蕾女心经》也将在3月25日提前一天在移动端首播。

自制剧时长较短,情节紧凑,让“随时随地皆可看“的移动端成为主要使用场景。近日,被称作娱乐圈“甄嬛传”的乐视自制剧《光环之后》移动端数据增长惊人,百度用户关注指数甚至超过了金牌美剧《纸牌屋》第二季,以扣人心弦的情节,精彩紧凑的剧情,让网友欲罢不能, 据悉《光环之后》大结局也将采取移动端抢先看的形式让大家先睹为快。

全面:各种类型都不少

除了独播综艺和最热的影视剧,乐视视频目前还有体育、娱乐、动漫、音乐、直播、亲子等众多频道。数量庞大的新番动漫让动漫迷每日必达;为NBA球迷带来的浓缩比赛、赛事集锦以及数据分析等内容,让体育迷的移动生活更丰富;直播频道让用户没有电视也不会错过任何精彩。

乐视视频相关负责人表示,不管是用户爱看的周末综艺,还是目前最红的卫视大剧,甚至是乐视自制内容中的选角、情节进展的决策,都参考了广大用户的意见——依托“以用户运营为核心“的内容布局思路,通过用户点播次数、观影时长、剧情热度等大数据分析,采购了用户最喜爱的内容,为用户呈现出最全、最新、最独的视频内容,让不同类型用户各得所需,从而实现了用户规模的聚合效应。

业内人士认为,随着4G的到来,移动视频将迎来发展的大时代。采用取悦不同用户的多元内容组合出击,让乐视视频客户端成为有力的内容入口,移动用户规模红利带来的变现,也将为时不远。

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